“互联网+”背景下传统新闻媒体的发展策略

2020-01-14冯兰友

记者观察 2019年29期

文 / 冯兰友

一、传统新闻媒体在“互联网+”背景下的发展现状

（一）传统新闻媒体的时效性不强

在“互联网+”背景下，新兴的网络平台传播速度飞快，对于同样的重大事件，可能传统新闻媒体还在制作当中，但人们早已从网络平台知晓事件内容，并相互传播。等传统新闻媒体将事件播放出来，已经过去几个小时，即使其内容再丰富，质量再好，也已经失去了吸引力，时效性不强，无法满足人们的需求。对于重要新闻的播报，传统媒体的直播方式毫无新意，过于平淡的内容对年轻群体来说完全没有吸引力，只受到老年人的偏爱，传统新闻媒体的发展前景并不乐观。因为缺少时效性，所以遇到突发事件，在自媒体大范围传播的同时，传统新闻媒体即使采用插播的形式也没有办法与之比拟。传统新闻媒体在“互联网+”背景下，逐渐失去了曾经的优势，所以传统新闻媒体必须引起重视。

（二）人们生活节奏过快，空闲时间减少

社会的发展，促使人们的工作与生活节奏逐渐变快，而且压力也随之增加，空闲时间里没有过多的精力去看传统新闻，更青睐与手机或电脑相关的自媒体。工作中，随时看一眼网络上醒目的新闻，而没有过多的时间一页页翻看，大致了解了目前发生的事情，逐渐淡忘了传统新闻媒体的存在。生活中，没有时间与精力去守着电视等待新闻的播报，而且因为时效性的问题，所以较多的新闻已经在网络上传播过了。人们在有限的空闲时间里，会通过平台或软件去选择自身喜爱的内容观看，而且下班时间也与新闻播出时间不符，所以传统新闻媒体已经无法满足人们的需求了。

二、“互联网+”背景下传统新闻媒体的发展策略

（一）传统新闻媒体应强化平台建设

传统新闻媒体虽然具有既真实又有内涵的优势，但却缺少时效性，在“互联网+”背景下略显落后，需要及时改进。传统新闻媒体已有了自身的平台，但在“互联网+”背景下应逐渐加强，充分利用微信、客户端、微博等有效手段，打造出自身的特别之处，同时注意提升平台服务质量。传统新闻媒体可以利用互联网下的大数据和云计算等先进技术，在平台中为人们展现出新颖地内容，使之产生全新的阅读体验，满足其多变的个性化需求。传统新闻媒体强化了平台建设，使人们感受到其中的服务质量，做到了符合人们对新闻实际的要求，达到了判断的精确和内容的全面性。

安徽商报敏锐地判断“互联网+”背景下传统新闻媒体的发展趋势，及时强化官方微信、官方微博、客户端等新媒体平台的建设，通过此平台获得了大量的受众，粉丝数增长迅猛。在这样的平台中，人们从中获取到更高质的新闻，通过报道中正确而又犀利地分析，使社会舆论导向方向正确，培养出更多忠实的受众，使传统新闻媒体重回市场，持续发展。

微信、微博等新媒体平台突出时效性，遇到重大突发性事件、重大突发新闻第一时间发声。传统的报纸新闻则注重挖掘新闻的深度、厚度，通过传统新闻真实与严谨的特点，吸引着读者的关注。

（二）做到技术的创新与改革

“互联网+”的发展，加上数字化科技手段的辅助，使新闻传播的方式有了巨大的变化，也给传统新闻媒体带来了一定的冲击。那么在“互联网+”背景下，传统新闻媒体要注意到这个现象，并高度重视新技术的运用，通过结合自身的实际情况进行创新，保证技术与新闻内容的深度融合。对于拥有较强能力的传统新闻媒体，可以借助“互联网+”背景下的新技术将自身转型，做到整体的优化与改革。例如，安徽商报顶住了“互联网+”背景下的巨大压力，结合新技术突出重围，成功完成了改革。2018年7月，安徽商报打破原有的报网两张皮的格局，积极推行报网融合，对采编团队也进行了改革，目前处在稳步发展当中。

（三）以内容为中心，改进运营策略

传统新闻媒体无论是以往的繁荣时代，还是现在日渐落后的形式下，一直坚持着内容为中心的原则，从未动摇过。在“互联网+”背景下传统新闻媒体，也依然秉持着内容的真实、严谨性和高质量等，同时不断提升工作人员的专业技术水平，更新与丰富了对新闻的制作形式，使之以带着全新的效果展现在人们的眼前。在播报的时候，传统新闻媒体工作人员适当地融入了网络流。

（四）提升新闻播出流程的速度

过去新闻制作时间较长，虽然保证了质量，但却缺乏时效性，不能跟上“互联网+”发展步伐。

因此，要在高质量的前提下，简化审查过程，放宽权利，保证新闻能及时播报出去，提升时效性。对于重大事件，电视台要给予特殊对待，打断正在播出的内容，进行插播，以达到有效的传播作用，提升人们对传统新闻媒体的关注度。对正在发生，不能及时解决的事件采取直播的方式，通过网络进行传播，报道最真实最新的新闻内容，吸引人们不断去关注。

三、“互联网+”背景下传统新闻媒体发展的原则

“互联网+”背景下，促使传统新闻媒体要与自媒体等进行合作，但是不能盲目地为了发展而失去原则。传统新闻媒体要想保证健康发展，首先要坚持高效原则，构建出一个具有快速反应能力的团队。保证其对突发事情能做出正确判断，播报时言论严谨而不死板，适当运用一些合适的网络用语，提升传统新闻媒体工作的高效性。其次，要遵守真实性原则，不要为了吸引人们的眼球，用一些误导性的标题。应用事实说话，用内容去提升传统新闻媒体的价值。最后，要坚持为人民服务的原则，报道一些与人们生活密切相关的新闻。例如：食品安全抽查报道或国家利民政策的实施等，同时通过互动收集关乎人们利益的问题，为其发声，并寻求有关部分的帮助，找到解决办法，使人们对传统新闻媒体产生信任感，促进其持续发展。