陈燕芬

摘 要：随着信息技术的不断发展，互联网的应用也在不断地普及，“互联网+”正是新时期发展出来的新型电子商务模式。本文就“互联网+”视角下电子商务与实体经济融合发展路径进行探析，探讨互联网与传统的实体经济的融合方式。

关键词：“互联网+”;电子商务;实体经济

“互联网+”是顺应时代发展而出现的一种经济模式，通过将信息技术、大数据技术、互联网、云计算等先进的科技进行结合，结合成为新的电子商务，为我国的经济发展带来了巨大的变化，在一定程度上也对传统的实体经济产生影响。为实现我国经济体的顺利转型，应将“互联网+”与实体经济进行合理的联合，促进国家经济的更好发展。

一、电子商务的影响

近年来，电子商务的快速发展，对實体经济产生了巨大的影响。不仅对线下零售企业产生了巨大冲击，同时，也影响着生产企业的发展模式。由于网络销售价格往往低于实体店销售价格，消费者更多地选择网上购物;由于互联网的发展，从原材料、半成品、成品的生产、供应、销售直到最终消费者的整个过程信息流、物流、资金流可以得到有效协调，生产企业的销售方向、产品的种类和数量发生了不同的变化。

二、电子商务与传统实体经济对比存在的优势和不足

（一）电子商务的优势

极大程度地削减了经营成本，线下实体店铺对经营的物理空间具有一定要求，电子商务可有效避免此问题，节省场地费用，也因此同等条件下，线上销售的商品价格往往低于线下实体店铺。同时，网络销售还可通过自媒体等各种途径营销，通过自媒体+网络销售，这也在很大程度上减少了经营成本。

企业通过电子商务打破地域的界限。电子商务中信息流畅通无阻，消费者可以足不出户买到世界各地的好物，卖家也可轻松地通过网络平台推广营销，不管是从时间上还是从空间上都是一个大的飞跃。

（二）电子商务存在的不足

产品质量有时无法得到保障。由于交易发生于互联网，产品可远观而无法触及，假货及伪劣产品在所难免。网络的虚拟性，商家亦是良莠不齐，真假难辨。如果是线下实体店铺，因为其经营场所的稳定性，监督管理都更容易得到落实，消费者的权益也更有保障。

体验式消费难以实现。亲子消费在我国全民消费中所占比重不小，亲子消费多为沉浸式体验消费，如游乐设施消费、角色体验等。此外，随着人们物质生活水平的不断提高，越来越多的人群会通过到店体验、消费缓解工作、生活压力，从而达到精神上的放松，那么此时，电子商务可能就无法满足了。

三、“互联网+”视角下电子商务与实体经济的融合发展措施

（一）实现电商基础搭配措施

想要将“互联网+”与传统行业实体经济进行融合发展，必须要将基础的设施和设备准备充分，这样才能够顺利的进一步的融合。

首先，建立高素质的电子商务人才的团队。专业化的人才是行业发展的基础，想要转变实体经济，需要专业的电子商务人才根据实体经济的特点来设计转化和执行，通过优秀的电子商务团队来进行商品的销售活动，能够促进二者更好的结合，同时促进两者融合后更好的发展。

其次，想要将实体企业与电子商务更好融合，需要企业加强与物流公司的合作。现阶段及未来很长一段时期，电子商务仍会是以非完全电子商务的运行方式为主，尚无法完全依靠电子商务方式实现和完成整个交易过程。消费者通过网络进行消费和货物交易后，商品从生产工厂或平台仓库，交付到消费者手中的过程需要物流运输支持。因此，应加强物流的集散程度，加强对其的建设和调整或加强与相关的物流企业的合作，促进电子商务的更好发展。

最后，实体经济转化为电子商务模式有利于国家的经济体系的转型和提升，因此，地方商务部门应加强对二者融合发展的支持。可以通过培训、制定扶持办法，鼓励传统实体企业引入电子商务融合发展，建立健全的电子商务相关的服务体系，鼓励传统实体企业向电子商务发展。同时，也要制定和完善相应的电子商务监督管理办法，保障消费者的合法权益。

（二）促进线下体验和线上推广协同发展

平台通过优惠和承诺都较难左右消费者带购买意愿。商家可通过设置线下体验场所，通过线上线下融合的方式，引导消费者尝试使用，说服消费。例如，消费者想购买电子产品，其在网络上的价格相比于实体店更加优惠，但因不了解电子设备的实际操作的感觉，可到品牌的官方实体店中体验实际的设备使用感，根据实际的感受来决定是否购买。而通过线上宣传，能够让更多人了解产品，有利于增加企业的知名度，有利于提高其销量。将二者进行协同推广，能够更好的提升品牌的影响力，促进企业的不断发展。

（三）顺应社会发展，采取合理措施

在“互联网+”的背景下，想要将传统的实体经济顺利的进行转换，企业需要根据目前的社会发展状况来设计合理的发展方式。实体经济在进行转化和发展时，需要对目前的市场发展方向和政府的相关政策趋势有所了解，同时调查消费者的潜在需求，在发展的过程中，顺应社会的发展需求，结合消费者的实际需要，提出适应现代化发展的具体措施，使电子商务与实体经济的结合能够达到更高的目标，有效地促进社会经济的进步。

四、结论

综上所述，在“互联网+”的环境中加强实体经济向电子商务进行转化，并进行融合发展，不仅需要保证基础支持，同时要加强线上线下的共同努力，并且要根据社会的实际发展来制定相应的策略，不断的优化我国的经济结构，促进经济水平的不断提升。

参考文献：

[1]许辉.基于"互联网+"的电子商务与实体经济融合发展路径研究[J].现代商业，2019，000（005）：13-14.