郝连科，胡美玲，郝博群

近年来，随着我国经济建设的迅速发展，广大人民群众对精神文化生活的追求也逐渐提高.伴随着新媒体技术的出现，融媒体得到快速发展，传统的广播电视媒体面临着巨大的挑战.传统广播电视媒体为了更好地生存和发展，积极谋求变革之路，纷纷投入到媒体融合的领域.党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出了一系列推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，全国各地各媒体都积极投身到媒体融合发展的大潮中，从“相加”到“相融”，向着“融为一体、合而为一”融媒体迈进.电视媒体在发挥自身优势的同时，主动拥抱新技术、新媒体，呈现出巨大的发展动力与活力［1］.地方广播电视媒体作为广播电视媒体的重要组成部分，更应跟随时代发展的洪流，在融媒体时代找到属于自己的转型发展之路.

1 融媒体背景下地方广播电视媒体的发展现状

1.1 广播电视媒体的发展脉络

广播电视媒体在传播相关信息、引导社会舆论、树立核心价值观等方面发挥着其他媒体渠道不可替代的重要作用.我国广播电视媒体的发展大体上可以分为四个主要阶段.

萌芽时期（20 世纪60年代）：1958年北京电视台正式成立，作为中央电视台的前身，开启了中国广播电视事业的先河.

停滞时期（20 世纪70年代）：受到文化大革命的影响，我国社会长期处于动乱状态，电视行业停滞不前，仅有少部分电视台没有遭到破坏.

欣欣向荣时期（20 世纪80年代）：1978年改革开放以后，电视事业像雨后春笋一般，实现了跨越式发展，总体规模不断扩大，出现了欣欣向荣的局面.

快速发展时期（20 世纪90年代以后）：1992年随着市场经济体制的确立，社会经济大发展，电视行业抓住机遇，不断改革，发展模式以及资本运营模式发生了重大转变，广播电视行业迎来新的挑战.

1.2 融媒体背景下地方广播电视媒体的发展现状

（1）地方广播电视媒体的融合发展.在当前信息共享时代，各种新兴媒体蓬勃发展.广播电视媒体作为传统媒体的一员，在时代发展的潮流中已经不是一家为大.融媒体整合了广播、电视、互联网的优势，互为利用，互为补充，使媒体的功能、手段、价值得以全面提升.地方广播电视媒体为了加强自身的竞争优势，纷纷走上了媒体融合的道路.因此，地方广播电视媒体不仅拥有了属于自己的微博账号、微信公众号、百度百家号、网络直播号等，而且还拥有属于自己的网络电视媒体和APP，让人们能从更多的途径去认识和了解本地广播电视媒体.

（2）观众获得信息方式的改变.观众获取信息的方式打破了原有的时空限制.以前观看电视受时间和地域的影响，电视的直播、重播都有固定的时间，其信号接收范围也有限.导致许多人因为时间的冲突或接收不到信号而错过节目.在融媒体背景下，受众可以利用智能手机观看预告小视频，从而选择自己喜欢的电视节目进行收看.手机轻轻一点既可回放和互动，又可以发表评论，不受时空的限制，更好地实现了信息共享［2］.

（3）地方广播电视媒体的新机遇.目前，大多数地方广播电视媒体都以节目转播为主.融媒体的发展使一些小的广播电视媒体可以通过其他途径来播放自制节目.一些由于时间过长或过短，或资金投入不足所搁置的好节目，可以通过网络平台播放出来，从而可以利用有限的时间和资源实现最大的效益.地方广播电视媒体的工作人员为数不多，而融媒体可以使他们通过vlog 短视频和直播等方式，让更多的人知道地方广播电视媒体的存在.

2 融媒体背景下地方广播电视媒体面临的挑战

2.1 地方广播电视媒体面临的困境

（1）竞争日益激烈.我国广播电视台的数量巨大，除中央广播电视媒体外，地方广播电视媒体被分成了省、市、县三级.地方广播电视媒体竞争十分激烈，一些市级、县级电视媒体所在地区的经济发展水平较低，导致其很难在激烈的竞争中获得优势，再加上新媒体的猛烈冲击，网络媒体、智能媒体层出不穷，对公众的影响力与日俱增，使得地方广播电视媒体的竞争异常激烈［3］.

（2）收视危机显著.当前，电视媒体播放的电视节目，特别是热点节目，一般都可以在手机或者平板电脑客户端进行观看，随时回看或重播，甚至进行视频裁剪和保存，这些都是电视媒体不具备的便利条件.此外，网络媒体自制剧或自制的娱乐节目如网剧《白夜追凶》《最好的我们》、综艺节目《奇葩说》《明星大侦探》等都受到广大网友的欢迎，这使得地方广播电视媒体陷入严重的收视危机.

（3）缺乏发展动力.一档优秀的广播电视节目离不开大量资金的投入，当前大环境下，广播电视媒体的发展与资金投入之间的矛盾十分严重，主要依靠广告收入，政府的资金支持十分有限［4］.除了固定的国家要求播放的节目，大部分靠转播和循环播放电视连续剧维持运转，自身制作的电视节目更是有限.由于缺乏资金的支持，地方广播电视媒体的发展缺乏动力.

（4）缺乏特色节目.现在的电视节目虽然种类繁多，但是大部分是“换汤不换药”，同质化的电视节目数不胜数，使观众感到审美疲劳，从而降低了收视率.地方广播电视媒体往往是通过模仿比较有代表性的节目，获得节目题材的灵感，扩大自己的视野，不能结合自身实际制作别出心裁的节目，缺乏与本地区本民族特色相关的精彩的电视节目.

2.2 地方广播电视媒体面临困境的原因

（1）新媒体的强势冲击.随着互联网大数据在全社会产生的影响力越来越大，新的媒介传播技术伴随着科技的发展不断涌现，新的传播方式层出不穷.新媒体凭借先进的技术、快速的传播效率、花样繁多的传播方式、震撼的视觉享受等优势，使广播电视媒体受到极大冲击.随着电子设备的逐渐普及，一个人拥有一部或者两部智能手机已经司空见惯，可以使人们随时随地获取所需要的信息.相比之下，传统广播电视媒体的固定时间段、固定时间点、固定频道播放电视节目的单向度模式早已经不能满足观众的需求.而且，新媒体又有严格的受众细分、线上线下互动和评论、反复观看、内容丰富的网络节目，也深受观众喜爱.新媒体也带走了大量原本属于传统电视媒体的广告费用，让原本资金收入就不丰厚的传统广播电视媒体更是雪上加霜.

（2）受众选择的变化.受众对于新媒体需求的不断扩大，也激发了社会对于新媒体的不断开发和利用，不断地循环，继续推动新媒体的发展.年轻一代接触新媒体较早，老年人虽然思想保守，对新技术的接受存在障碍，但是有数据表明，老年人使用微信的数量也呈现逐渐扩大的趋势，尤其免费的实时通信功能改变了老年人使用微信的态度.微信、微博等带来的信息传播更直观、更多元，具有鲜明的时代特色.就部分地方广播电视媒体而言，在资金、技术和节目制作等方面缺少新媒体的直观和快捷，导致其广播电视收视率有较大的降幅，随着新媒体的兴起，观众逐渐由传统电视媒体转向网络新媒体.

（3）体制机制的束缚.国内广播电视媒体的管理体制虽然从事业性质发展到企业性质，但所有的电视台都接受统一管理，在一定程度上会对电视台的发展产生影响.只有尊重市场规律，才有利于广播电视行业的发展.我国不运行私营电视台，所有电视台都依赖政府，作为国有企业，不仅入门标准较高，而且严格控制，必须接受中央的审查，确保舆论的正确引导.四级办台制度也影响地方广播电视的发展，大量的重复制作、重复播出、重复覆盖导致了重复投入，增大了支出成本，造成了很大的社会浪费［5］.资源分配和资源配置的不均使中央级别的媒体、沿海发达地区的媒体、西部欠发达地区的媒体等差距越拉越大.

3 融媒体背景下地方广播电视媒体的转型发展

3.1 坚持走改革创新之路

（1）抓住改革核心点.如果想在融媒体发展的浪潮中抓住机遇，同时拥有更多的收视率和话语权，广播电视媒体的改革创新迫在眉睫.只有创新，才能为观众不断创造新鲜感与期待感，满足观众的多方面需求.地方广播电视媒体要探索自己所处的位置，实施“本土化”战略，明确发展方向，创作观众喜闻乐见的节目形式，充分利用户外直播和实时直播，突出地域特色.如通化广播电视台举办的“网络春晚海选”，当录制节目开始，就利用新媒体实时报名与实时同步直播，使观众可感可知、身临其境.在直播的过程中，观众通过微信等新媒体手段进行互动讨论，电视台也能及时了解观众的想法进而改进，使节目效果更加完善.

（2）大力推进体制创新.大力推进体制创新，符合各地方广播电视媒体的实际，符合人民群众的意愿.以市场为主体，做大做强具有强大市场竞争力的广播电视主流媒体.要优化地方广播电视媒体的公共服务职能，夯实新闻主力军的政策保障，打破僵化的用人与分配机制.完善决策机制，成立专门负责的决策机制委员会，让决策更加科学化.不断吸引高素质的媒体从业人员，完善奖励政策，使高素质、高学历、专业性强的人才加入到地方广播电视媒体建设之中，建设科学高效的传媒团队.合理调整规章制度，加大执行力度，充分发挥规则的指导性作用，促进地方广播电视媒体的健康良性发展.

3.2 打造优质内容产品

（1）坚持内容为王.不管时代如何变化，技术如何发展，原创和内容始终是广播电视媒体的最核心的品质，在当前的融媒体背景下，原创和内容生产必须要受到足够的重视［6］.在网络媒体背景下，由于受人工智能算法的限制，后台只会根据个人的浏览记录进行推送，这就很有可能使一些内容与标题无关的、或者没有价值的话题被推送，导致有价值的信息被过滤掉，缩小观众的眼界.地方广播电视媒体创新性的节目内容要尽量规避网络媒体中存在的问题，大胆尝试改版原有电视节目，推陈出新，表里如一.如通化广播电视台锐意改革、大胆尝试将《生活秀》《通化警方》等部分栏目撤掉，打造集养生保健、极限运动、时尚美容、科学育儿等为一体的多板块栏目《健康第一线》；推出关注百姓购房置业、服务山城地产发展、追踪百姓消费生活、报道百姓衣食住行等的综合性栏目《山城生活》等等，以崭新的节目内容深入基层和百姓生活，丰富了亮丽的电视荧屏，成为新的收视增长点.

（2）与当地文化密切结合.与当地文化密切结合是地方广播电视台谋求发展的根本策略.从传播学的角度看，地方广播电视媒体想要获得持久的生存和发展，地域接近性尤为重要.当地的观众深受本地生活环境因素的影响，对于家乡的日常生活、社会热点、经济发展等有着浓厚的兴趣，有着积极参与的可能性，也有助于增强文化自信和情感认同.《天南地北通化人》栏目追踪身在异乡的通化人走过的足迹，以他们在异乡生活为主旨，表述他们在异乡寻梦，对家乡的眷恋之情.《印象通化》栏目以全新的视角为观众揭开通化鲜为人知的历史故事，打开人们尘封已久的记忆，透过历史尘埃，忆往昔峥嵘岁月稠，饱览集安五女峰，体验民俗风情，畅游白山黑水、高句丽古迹、文化风俗等.《小城故事》系列纪录片则以通化本土特色的人物故事为主，利用区域性媒体优势，表现通化各个社会阶层的人和事，从全新拍摄和制作角度诠释“小人物”的点点滴滴.这些栏目选题紧贴时代脉搏，与当地文化紧密结合，演绎平民的生活，诠释了党和政府以及全社会的温情与关怀，被群众称为“接地气、近民生的好栏目”.

3.3 重视用户体验，提高创收能力

（1）加强与新媒体合作.新媒体最大的优势在于双向传播，这也是广播电视媒体所不具备的，因此要充分借助微信、微博等新媒体技术手段与广播电视媒体有效互动，让用户积极参与、感受现场气氛，增强体验感.通化网络广播电视网站上开通了电台频率和电视频道，观众可以通过手机客户端收听收看不同板块的内容.网络广播电台有综合、生活、交通广播等栏目，供听众选择收听.网络电视频道有新闻、科教、公共频道等，供观众收看.观众可以边听边看，互动留言，也可以反复收听、收看、回放，在时间和地点上有一定的自由度，也会带来不一样的视听感受.微信公众号可收看自制节目《健康山城》《家有主厨》等.手机台实现了与用户的零距离接触，用户可以借助手机第一时间获取新闻信息、资讯，与广播电视媒体融汇共通.

（2）经济创收方式多元化.作为地方广播电视媒体，国家的经济支持难免会有不足.为了更好更快地发展，可以采取多种手段筹措资金的支持.一方面要走频道专业化、栏目个性化、节目精品化之路；另一方面通过具有创新精神的广告提高创收，获取更多社会资金的援助.要将栏目与广告分离，将广告创收交给专业的广告部门经营，汇聚创优与创收的合力.还可以通过举办具有地域特色的活动来吸引投资，充分发挥地域资源优势，以广播电视栏目为依托，策划、举办主题性大型社会活动来扩大影响力.如在通化白山地区举办老把头节、医药博览会、葡萄酒博览会、滑雪节等.有条件的地方电视台还可以开办属于自己的购物频道，开通电视购物，介绍百姓喜闻乐见的产品，提高营销收入.还可以积极融合新媒体业务进行创收，扩大宣传，充分发挥自身价值，为可持续发展提供不竭的动力［7］.打破媒体界限，融合不同类型的媒体，线上线下联动，优势互补，实现共赢.如山东日照广播电台创办的“十佳栏目”之一的《行风在线》，就是与《日照日报》《日照广播电视报》联手培育的，共同架起了政府与群众沟通的桥梁.

3.4 完善基础设施，吸引优质人才

（1）明确技术选择.融媒体时代是一个资源共享的时代，如何选取有利的资源并进行资源整合，以及做好融媒体资源平台是关键，这要求地方广播电视媒体要不断完善基础设施，做好技术选择.在融媒体资源共享的信息传播平台中，既要保证资源的整合、选取与归纳，又要保证电视制作体系与流程的进一步完善，不断提高地方广播电视媒体的制作水准与效率.要抓住机遇，成立融媒体中心，进行资源整合和改造，这一方面集安市融媒体中心做得比较突出，2019年被评为全国区县级融媒创新发展优秀融媒体中心，集安APP荣获创新发展优秀融媒奖.

（2）吸引优质人才.在融媒体快速发展的时代背景下，地方广播电视媒体应该将提升专业人才的素质放在首位，吸引人才也要留住人才，提升团队的整体素质.一方面要大力引进新媒体复合型、多元化人才，并为其提供良好的生活保障和工作平台，激发其积极性和创造性［8］；另一方面要完善奖励制度，对表现好、工作能力强的员工进行褒奖.可以开展节目竞优、创收竞标、干部竞聘、员工竞岗、目标绩效的考核体系和奖惩机制，激发员工的积极性和危机意识.地方广播电视媒体的发展离不开人才，要不断培养和深造多元化人才［9］，充分集中人才、设备、节目、信息等优势，合理配置资源，产生协同效益.要重视企业自身的文化建设，让高素质人才潜移默化地接受熏陶，使其具备良好的态度投身于工作中，增强团队的凝聚力.

在融媒体时代，传统广播电视媒体的发展深受业界和学界的关注，地方广播电视媒体的发展更是面临着巨大的挑战.地方广播电视媒体资金匮乏，缺乏发展动力，跟风严重，缺乏特色原创节目.作为地方台，必须寻根，实施“本土化”战略，开办民生新闻类节目，打造优质内容产品，与当地文化紧密结合，重视用户的实际体验，吸引优秀人才向一专多能发展.融媒体对于地方广播电视媒体的发展既是机遇又是挑战，只有抓住机遇，遵循发展规律，做到融合转型，才能让地方广播电视媒体焕发出新的生机，健康发展.