青海交通职业技术学院 李婧

1 共享经济与共享珠宝

伴随着“互联网+”的快速推进以及大数据技术的广泛应用，诸多经济模式迸发而出，而“共享经济”就是其中之一。共享经济作为一种新的经济形态，近几年呈现爆发式增长，从在线创意设计、营销策划到餐饮住宿、物流快递、资金借贷、交通出行、生活服务、医疗保健、知识技能、科研实验，共享经济已经渗透到几乎所有的领域。

共享经济，其价值就在于能使社会团体通过互联网利用未充分利用的资本，进而减少对这类资本所有权的需求。共享经济并非新经济模式，只是随着大数据、物联网、移动互联网等技术发展得以放大，成为现象。除了大众所熟知的网约车、共享单车之外，共享模式创新及应用还有更广阔的内涵。席卷而来的共享热潮，也吸引了众多珠宝企业的目光。

2 共享珠宝产生的原因

如APM、PANDORA、Swarovski 等以轻奢名义出现的时尚饰品品牌，更加催生了共享珠宝的出现，其原因在于：第一是消费者选择购买珠宝时，往往会看中多个款式，但受预算的制约，无法全部购买，经过反复纠结也只能选择购买一件。第二，新时代年轻人多喜新厌旧，对消费品的新鲜感很短，购买也只是为了满足日常的着装搭配需求，保质期仅一两个月时间。频繁购买时尚珠宝对于年轻人来说经济负担太重；加之时尚流行首饰的更新换代太快，刚花重金购买的产品，没几个月就不流行了。第三，当下年轻人的消费观，对于所有权的追求并不看重，而更加关注使用权与消费体验。

共享珠宝的出现使得原来买一件珠宝的金额相当于现在可以享有N 件同等价格的珠宝。以前买一件珠宝，不喜欢就闲置浪费，现在不需要买了，喜欢就直接共享，不喜欢就退回，没有资金的闲置与浪费，经济负担也大大减小。

3 共享珠宝——以“一起戴”珠宝APP 为例

据统计，中国珠宝首饰市场规模接近7000 亿元，居民收入的增长为行业提供长期发展动能。2018 年我国珠宝首饰的零售额达6965 亿元，近5 年复合增速为4.4%。但在过去15 年，中国有超过5 万亿的珠宝消费后被闲置，消费者根本无法把他们手中的闲置珠宝变现，就算可以变卖，其价格也只有当初零售价的20%～30%。研究各品牌销售数据后，“一起戴”珠宝发现3000 元以下的珠宝决策链较短，线上销售数据相对较高。它瞄准了这一细分市场，向线上进军。“一起戴”珠宝是一款以“珠宝租赁”经济共享形式进入互联网的APP，目的是突破传统的珠宝消费模式，满足用户以较低成本佩戴珠宝首饰的需求。其目标是借助移动互联网打造一个全民珠宝共享平台，未来将联合线下珠宝终端，通过平台将指定区域的用户流量导向珠宝零售终端，平台珠宝商户可将珠宝展示指定区域的用户，增加产品曝光，盘活目前珠宝零售终端庞大的库存。

其用户定位是追求快时尚的都市白领、年轻女性，年龄在18～35 岁，日常有珠宝首饰搭配需求。平台实行会员制，根据会员等级可享受不同周期与级别的珠宝佩戴权利，你只需要成为会员，便可一键选择你喜欢的珠宝。“一起戴”珠宝APP 提供服务：

随心换：会员用户可在会员周期内每月更换一款珠宝，珠宝换着戴。

放心戴：每件商品在返还后均会由“一起戴”特约专业珠宝服务商进行打磨抛光、电镀翻新、消毒处理，保证每一件珠宝产品焕采如新才会再次上架，同时承担用户在正常佩戴过程中产生的损耗，免除消费者后顾之忧。

随时还：设定的包月租金是低廉的，消费者付出极小的成本即可满足其珠宝佩戴的需求，同时日后消费者不喜欢这个款式、或款式过时了可以退还，不用担心珠宝压箱底，又没有渠道变现。

4 共享珠宝展望未来

早期珠宝电子商务的发展主要是创建网上商城，借助第三方平台等方式，而随着电子商务的发展，那些模式已经成为过去时，“互联网+珠宝”并不是简单意义上的把珠宝放上网，要想在珠宝市场上占有一席之地，珠宝电商或将更新模式。共享珠宝，其价值在于可以让传统珠宝电商企业通过移动互联网及手机终端等平台，充分利用每一件珠宝资源使每个参与者节约购买珠宝的成本。“互联网+珠宝”即共享珠宝的出现将给逐渐低迷的珠宝市场带来新的发展契机，也更好地解决了珠宝消费者的种种顾虑。

目前，国内的珠宝电子商务已经进入一个理性发展时期，珠宝电商市场也已经呈现出新的气象。随着新技术不断发展，共享经济未来依然充满活力。