摘要：随着互联网用户日益增长，为实现更好的信息供给，主流网站的网络新闻专题变得愈发详尽和周密，数量上也如同热潮一般呈现不断井喷增长的趋势。本文通过对网络专题的基本概念、制作过程和当前发展现状等方面的分析，对网络新闻专题未来的发展方向进行探讨并提出几点思路。

关键词：网络专题;专题策划;传播

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）23-0-02

在网络技术全球应用和普及的今天，2017年我国网民数量就已达到了7.5亿并且总量还在继续膨胀。我们明显可以感受到我国整体受众更加网络化，从传媒业角度来看，信息过于单调的狀况渐渐已满足不了受众的有关需求了。当大事发生时，大家都想获悉事情的原委并深入了解，此时传统媒体只能通过播报等形式来满足观众的信息需求。但随着互联网媒体的发展，网络专题横空出世，此类模式已成为突出各大网站特点、增强网站竞争力的重要手段。因此，如何策划和制作网络专题已成为业界备受关注的话题。

1 网络专题概述与分类

网络专题也叫在线专题，是媒体利用互联网传播的独特方式。今天，它还没有得到确切的定义，某些有关资料中提出，网络专题是基于互联网这一平台载体，使用各种传媒方法来对特殊主题或一系列事项开展报告的组合;一些文献指出，在线专题属于新的报道方式，涉及网络信息技术支持下的某些问题和主题的归纳传播，如多媒体。实际上，这些都没有说出网络专题的基本特点，特殊主题或一系列报告的组合并不局限于网络专题这种方式，网络专题不仅是组合的形式和关于特定主题的综合报告。

纵观许多知名网站，在我们打开新闻专题页面时，可以清楚地看到各种新闻被划为多个具体种类，囊括国内国际专题、体育专题，科教专题、娱乐专题、经济专题等，不过，当前还没有一个公认的分类标准。通常我们会把网络新闻专题分成事件类专题、主题类专题和栏目类专题[1]。

事件类专题的通常来源是突发事件。例如，2008年“5·12”汶川大地震、2014年昆明火车站暴力事件，一夜之间爆发出来的“毒奶粉”事件、美国轰炸叙利亚等内容都会被做成事件类专题。这种形式的专题一般具有较强的新闻性，因为信息是处于动态变化的，于是在策划上不得不偏于被动，持续周期往往不受个人意愿控制，而是取决于新闻事件的性质。此类专题受大多受众关注。

主题类专题的主题通常是人们可预见的。如2008年奥运会专题、2010年上海世博会、每年的“感动中国”人物评选和颁奖，还有国庆阅兵、中国共产党历次全国代表大会等。这类专题的功能主要是宣传和服务，策划过程中更加积极主动，策划或主题的进程决定了其延续周期。在信息接收逐渐小众化的当下，这些专题被这类主题的爱好者喜爱和密切关注着。

栏目类专题通常源于非特定的人或事，围绕同一主题进行，具有较长的延续周期，像《驾驶指南》《家有妙招》《专家访谈》等。这类专题通常是网站的固定栏目，或是因某一事件开设，因为长久的发展适合长时期传播，最后成了专栏。

2 网络新闻专题策划的要求

制作新闻专题要确保信息的及时性和全面性。在专题制作开始时，由于需要抓住机遇争分夺秒，所以不可能深入挖掘，但必须伴随着新闻点的发展在接下来工作中不断推进。同时我们要确保它能够被扩展、维护和时时更新。这些专题的制作不需要过分精美或者太复杂的网页设计，只需要将诸多方面的消息简单整合并进行“拼盘”似的处理。

围绕一个热门事件制作专题时，我们会觉得它和新闻类专题很相似，但事实上它们是存在不同的。新闻网络话题的特点是“快速”，但事件类网络的话题的核心是“事”。专题的制作主要集中在事件的原因和结果等方面，主要通过图形和视频数据来辅助报道。在实践中，为了突出专题的丰富和水平，还要增加一些采访的观点等。为此，一个优秀的网络新闻专题在培育初期应具备以下几个特点：

2.1 思路清晰

网站新闻要遵循新闻写作的通用原则。整个专题的质量也取决于这个核心点。清晰的思路和独特巧妙的编辑思路一定会在一个优秀网络专题中表现出来，我们要考虑隐藏在新闻背后的深层内涵[2]。网络上大量的新闻很容易让我们找不到方向，假设没有明确的想法，那么就很难为受众提供他们想要获取的内容。

2.2 选题独到

在当下网络新闻同质化的大背景下，面对类似的新闻来源、共同的受众群体和相同的价值观，只有广泛、具体且有特色地切入话题，才能保证优秀的网络新闻专题脱颖而出。标题要引人注目，这是新闻专题的视觉刺激。专题的传播效果是由一个好的标题决定的，这也是我们近些年来常常看到“标题党”的原因。当然故弄玄虚哗众取宠的行为是不对的，标题的质量在网络专题的平台中比传统报刊的标题对传播效果的影响更大。

比如，同样是一场会议，单从会议内容来报道宣传，难免会显得枯燥无味，但如果从一个相关联的普通人的角度去研究会议带来的影响，常常会更加贴近民众，可以让人们感同身受、记忆深刻。现在媒体行业的角逐一天比一天激烈，人民群众对新闻的需求正在向多元化方向发展。除了对新闻源展开争夺外，传媒工作者更应当提高创新能动性，利用各种编辑手段制作出更有特色的内容。要对传播主题有一定的剖析和思考，让有限的新闻展现出无限的吸引力。我们都知道不是所有的新闻都能成为新闻专题这一道理，一条新闻可以作为专题报道，通常是因为它具有重大意义或者是对社会有重大影响。所以综上所述，对选题的策划很重要[3]。

2.3 内容纵深并蓄

在新媒体时代，受众的阅读习惯改变了，阅读的需求和心理也不一样了。阅读的速度迫使网络新闻必须在很短的时间内就能抓住观众的眼球，同时要整合与事件有关的分散信息，让受众更直观地了解新闻事件的来龙去脉，并对报道的深层含义进行解释，认真探究内容构成的广度与深度。即便是在当下，“内容为王”这个观点也没有过时。媒体间的较量集中体现在内容是否能满足群众的需求。由于现在获得独家报道的机会很不容易，如果想要在较量中获胜，就必须认真计划，要对新闻信息的内容深度挖掘。此外还要充实栏目。栏目的设置是一个以阅读为导向的体现，要建立好栏目，让受众能够按照编辑的思路走，这样才能达到最佳的传播效果。新闻专题的栏目是多样的，根本的标准是要了解每一列的优先顺序，然后根据主次顺序排列位置。操作的不合理会让主题的内容显得不正常。策划专题时要一切从实际出发，用发散性思维设置栏目，不断拓展思路，构建全面的新闻专题，再依据每个专栏的重要程度分配合理的位置。

3 优秀网络新闻专题的特点

对比多年来优秀网络新闻专题报道，从中可以发现出其成功的共性。

第一是多角度。一件事从不同的角度看就会有不一样的反馈，其中最显而易见的体现是，对于同一个事件媒体报道是不同的甚至有冲突的，在没有原创权的现实情况下，我们难以分辨事情的真假。不过网媒有一个独特的优势，就是可以将不同的观点在同一平面上摆出来。例如，有关天津爆炸事件，部分门户网站的报道就有冲突，这时我们就可以在同一页面上同时显示两者之间的差异。有些报道在收集信息时常常是浅尝辄止，导致了内容的片面甚至失实。此外，通过摘要的空间做文章，运用表格一目了然地对比冲突的报告，能夠更清楚直观地向用户展示不同媒体的事实，受众也会有自己的判断。

第二是多体裁。在制作网络新闻时，若是只依据传统媒体和新闻事件本身陈列信息，从多个角度整合新闻还是不足的。网络的超链接、全天候滚动和无限页面给了我们运用多种体裁的可操作性。网络新闻专题中不仅要提供事实，还要提供意见，不仅要说给受众听，还要打开用户评论的渠道。要有深度、有评论、有答复和投票表决，这样做就做到了广泛的多体裁新闻包装。

在平日里见到的专题里，确实体现出了多种体裁的运用。然而这些专题没有进行总结和归纳，而只是将各种流派混淆在一起，浪费了精力，最终的分类也做得不尽如人意，页面也不甚美观。此外，运用多体裁包装新闻的思维进行专题制作时，我们要有目地的去搜索各种体裁，在展示了新闻事件、深度和图片后，还要了解评论或组织网民评论。在评论里选取部分用户的精彩评论，将它们呈现在网页上，这样才算有条理且透彻地完成专题制作。

第三是多载体。这也是网络新闻专题的一个优势。现在，门户新闻的竞争已经不仅仅是新闻视角和新闻丰富性之间的比拼了。要通过多个载体的巧妙设计和恰当表达，优化专题策划。这体现的不仅仅是技术，更是传播者是否具有这种包装意识以及是否有运用多载体的意识的体现。在制作专题中，网页展现了条条新闻，但是否在论坛中设置了解答的板块，有没有进行多体裁的呈现，有没有在载体上进行创新，有没有什么亮点[4]，这些问题都是值得从业者深思的。

4 对当下不足的分析与展望

在互联网传播过程中，技术最基本的特征就是交互性。传统的大众媒体从根本上说仅仅是单向交流，双方在时空分隔的状态下，大多数情况下信息都是从传播者单向发送给受众，受众的能动性在这个过程中发挥不出来。

网络的兴起则突破了这样交流的束缚。网络的双向互动使得信息的接收者更加主动，所以，交互性通常被看作双向传播的特性。当下媒体间的竞争激烈，在重大突发事件时，谁能最快速、最全面和最丰富地把事情的真实面貌展现在观众面前，谁就能登上现代传播的制高点。所以，每当出现重大突发事件，电视或是广播通常都会中断正常的直播或滚动节目插播新闻;报纸也会用多个版面来报道故事和深入分析。网络作为新媒体的代表，则可以利用多媒体兼容的特点，充分发挥强大的感官体验和强烈的吸引力，占得优势，赢得竞争。

经过多年实践，网络新闻专题不断推进和成熟。但是网络新闻专题在网络传播方式里也有弊端，存在一些短板。

首先是同质化现象。每个网站在制作专题之初都想开展差异化竞争，然而，新闻信息的来源重复致使新闻主体陷入一成不变的困境。从近年来的重大新闻报道来看，即便主流网站一直试图在新闻专题中展现出不同的特色，但面对同一事件时，他们仍然会陷入相似的困境，信息、图片，视频几乎没有什么区别，各网站的新闻重复率相当高。

互联网媒体的信息来源接近，对于受众来说，浏览一个网站可以得知一切，浏览一个新闻专题就基本知道事件全部的进展了。而即时通信的技术特征具有相对平等性，这要求在进行网络新闻专题的核心内容的编辑时必须有新的突破，未来专题的竞争点正向内容深度转化。

其次，目前网络专题摆脱不了现代媒体普遍存在的信息泛滥这一问题，内容很难做到精细，举例来说，在体育新闻饿专题中，偶尔会出现文不对题、关键数据错误的现象。网络上经常会出现不一致的信息甚至是错误的信息。此外，包括搜狐新闻在内的各种网站提供的相关信息量非常大，有价值的重要信息很容易被大量的信息淹没。真实是新闻的生命，避免一些错误信息说难不难，说易也不易，但是一些严重的错误信息甚至影响到了真相的传播，这就需要新闻工作者提高警惕了。

这些矛盾在很大程度上与专题日益增多有关。新闻项目负责人认为，要想获得信息竞争的最佳位置，专题只能通过最大化的信息量来实现，这样才可以得到网民的青睐。事实上，受众需要的是最便捷的获取信息的方式，因此，需要新的解决方案，如信息过滤、分类和简单化。在突发新闻发酵时，为了保证信息的权威和准确性，网站新闻专题可以进行信息分类，并开辟如“官方新闻”或“确认信息”这样的分栏，并且要保证可靠[5]。将这类证实过的信息与未经确认的信息分开，可以帮助网民有选择性地浏览。

5 结语

传统媒体产业的传播和报道方式通常是耗时和深层的，网络媒体通常将图片和文本与音频和视频数据结合起来，可以做到快速、及时、全面的报道。这种新生的具有吸引力的传播形式被大众所接受，被称为网络专题。传媒人应紧跟时代步伐，顺应发展潮流，提升舆论引导力，不断学习，拥有全面的知识体系和敏感总是百利而无一害的。本文分析了网络专题的概念、分类和策划过程等，阐述了我国网络新闻专题的现状和对未来的一些看法，希望对新闻人在网络新闻专题领域探索差异化发展道路提供一些思路。

参考文献：

[1] 贺娉婷.网络新闻专题的现状与发展方向——以新浪网为例[J].企业文化（中），2015（12）：390.

[2] 杜鹃.网络新闻专题的制作[J].新西部，2010（7）：126-127.

[3] 钱瑜. KOL广告营销模式探究——以美妆为例[J].艺术科技，2019，32（02）：215-216.

[4] 沈荣荣.中国版权贸易的简况及发展对策[J].戏剧之家，2019（34）：226-227.

[5] 彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉：武汉大学出版社，2007：30-40.

作者简介：王琦（1996—），男，安徽合肥人，硕士在读，研究方向：社会学。