李静怡

摘要：新媒体行业的快速发展，改变了公益传播的形式。本文对新媒体时代下的公益传播设计进行分析，提出结合声音、产品创意、热点热搜、互动、视频、H5为载体的5种新传播形式，探索新媒体时代公益传播设计的新思路及其发展前景和社会意义。

关键词：新媒体;公益传播设计;探索

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）23-00-02

随着无线通信技术的发展，多媒体、网络技术、数字技术被广泛应用，促进了新媒体行业的快速发展，对公益性的传播设计形式也产生了巨大的影响。相比传统的公益传播方式，新媒体背景下的公益传播有更宽广的途径和多种技术手段。因此，如何利用新媒体技术，使其在公益传播活动中发挥最大价值是一个值得探索的问题。

1 传统媒体下的公益传播设计

公益传播是指含有公益成分，为全体社会成员谋求福利，让全体社会成员受益，推动文化教育事业发展和社会进步的非营利性的传播活动[1]。传统媒体时代的公益传播主要通过报刊、广播、电视等大众媒介进行，依靠其公信力、权威性得到受众的信任。随着社会的发展，我国的公益事业也得到了极大的发展，在社会公德和思想教育中的价值也越来越明显。但相对于新媒体而言，传统媒体下的公益传播还是存在一些局限性。第一，信息传播形式单一。这主要表现为通过报刊、广播进行公益传播设计只能依靠单一的文字信息和声音来介绍和传播这项公益活动，传统媒体缺乏视觉系统设计，主要包括图形、文字和色彩设计三个部分[2]，少了新意和生动性。第二，信息传播速度缓慢。我国的报纸、广播、电视等传播信息要经过重重审核，以确保信息的准确性，因此传递信息的时效性较差。每天的《新闻联播》只有半个小时的播报时间，报纸第二天才能送到，这些都极大地降低了信息传播的速度，让大众无法及时接收到信息。第三，与受众的互动性不强。以传统媒体为载体的传播设计，只能在设计好后呈现在受众面前，很难获得后续的反馈，与受众的互动弱。因此，未来在公益传播设计中新媒体技术手段将发挥越来越重要的作用。

2 新媒体技术条件的优势

随着新媒体时代的到来，设计的表达方式逐渐多元化[3]，当今，高新技术越来越广泛地融入艺术学科，推动着艺术学科不断向前发展[4]，公益传播设计事业也得到了良好的发展。新媒体传播的内容和形式正在日益丰富但传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，光是手机的产量每年就有3.3亿。而中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及[5]。新媒体作为打破传统媒体局限性的第五媒体的优势在于以下几点[6]。第一，新媒体的最大的特性是具有很强的互动性。相对于传统媒体的单方面输出传播，新媒体更容易接收到受众的反馈，用戶可以在信息下方留言，与信息发布者进行有效沟通。第二，新媒体的传播速度很快。利用互联网技术，人们可以在第一时间获取最新的信息，并通过编辑将其发布到互联网上。第三，政府对新媒体的重视。《国家“十一五”时期文化发展纲要》指出，要“积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手机网站、手机报刊、AP电视、数字电视、网络广播、电视、电影等新兴的传播载体”。由此可见，新媒体的优势正在逐渐扩大。

3 新媒体背景下公益传播设计的新思路

3.1 结合声音的传播形式

在新媒体时代下，与传统广播媒体的声音传播不同，人们可以对声音进行处理，通过添加其他背景音等方式给受众切身的体验，借助新媒体技术把声音的优势发挥出来，增加趣味性，吸引听众。南京紫金奖公益传播设计获奖作品中《我骄傲，我是中国人》以音频的形式，让维吾尔族、哈萨克族、朝鲜族、苗族、布依族等少数民族的代表，用属于他们自己的不同的民族的语言说出“我骄傲，我是中国人”，这体现了我国各族人民的心是向着同一方向的，也表达了爱国人士对伟大祖国感到骄傲的心声。作品弘扬了爱国主题，让受众从不同的声音中感受到了力量。

3.2 结合产品创意的传播形式

阿尔山矿泉水推出了一款名为“手写瓶”的矿泉水。在中国这个拥有13亿人口的大国里，人均水资源量只有世界平均水平的1/4，然而每次活动或者集体出游时，大多数人会因为记不清自己喝过的矿泉水是哪瓶而开封一瓶新的矿泉水，而不知道是谁的那瓶则会被丢掉。为了避免这人均不足的水资源被浪费，设计师在此矿泉水的瓶身上设计了一个独特的刮刮乐区域，消费者可以在上面用指甲刮出属于自己的独特标记，以方便消费者在众多矿泉水中一眼就找到属于自己的那瓶，从而减少水资源的浪费，保护生态环境。除此之外，这款瓶子还被有创意的人们玩出了各种花样，这增加了消费者的购买欲，达到了传播的效果。

3.3 结合话题的传播形式

在网络发达的现代社会，新媒体被广泛运用，网络上一个小小的话题往往能引发广泛的讨论，话题、热搜成为人们每天必不可少的获取信息的途径，这使得信息传播的速度变得更快。最近WWF（世界自然基金会）针对春节期间东南亚出游可能导致的象牙制品购买热潮，发起了#象样的旅行#这一话题以引起人们对野生动物买卖交易带来的杀戮问题的关注，让人们树立起保护世界生物多样性及维护生物生存环境的意识。话题发起至2020年12月已有76.2万讨论和4.1亿阅读，该话题凭借自身的热度，以合理的形式将精选内容推送给受众，做到在社交媒体中寻找潜在受众[7]，也可以直击目标群众，呼吁用户保护大象，从而降低出游人群对象牙制品的消费需求，掀起了一阵自然环境保护的热潮。数据科学在大数据时代的背景下应运而生并快速兴起，在潜移默化中融入了包括设计在内的众多领域中[8]。

采用热点话题的传播方式可以让事件得到快速传播，通过转发和人们之间的相互沟通和交流，让这个事件不止局限于看到这个话题的人，以形成二次传播。