尚宇慧

湖南工业大学 株洲 412000

一、醴陵创意陶瓷集市产业的市场机遇

醴陵陶瓷创意集市是在特定时期下，陶瓷与文化创意产业转型相交的结果。作为醴陵对外文化交流的窗口，创意集市成为陶瓷领域交流的平台。作为一个新兴的产业发展方向，醴陵陶瓷依托传统技艺的同时，结合创意产业发展规律，才能够更好地融入新的市场格局之中。而创意陶瓷正是在传统陶瓷基础之上进行艺术表现与思想传达的方式，醴陵创意陶瓷产业也因此拥有着巨大的市场机遇。

1.醴陵陶瓷行业长久的积淀与发展

醴陵制陶始于商周，在漫长的生产发展历程中，传承了独特的文化习俗和技艺，积淀了丰厚的陶瓷文化底蕴。近年来，醴陵正从一个陶瓷生产城市转变为陶瓷产销、文化旅游、陶瓷附加值开发的综合性发展的城市。醴陵陶瓷创意产业依托传统陶瓷产业优势，结合新时代的创意文化趋势，融合了文创产业的思想，努力尝试走出传统发展路径。同时，陶瓷学院的建设促进当地形成了产学研同步发展的良好格局，目前逐渐构成了完备的产学研相结合的瓷业生产体系，良好的教学、科研条件和庞大的产业工人队伍，为陶瓷文化产业的发展提供了技术和人力的双重资源保障。

2.醴陵创意陶瓷产业区位分析

醴陵在传统陶瓷产业基础上顺应时代导向，积极进行创意产业转型与发展道路探索。

自2015年举办首届国际陶瓷博览会以来，醴陵初步构建了1915国际陶瓷文化特色街区、中国陶瓷谷、瓷器口文创街等创意陶瓷产业集群。得到了业界众多陶瓷艺术家的认可，纷纷入驻并进行产品研发。创意集市与陶瓷艺术交流活动由此展开，为醴陵创意陶瓷产业的发展提供了动力。醴陵沩山古窑作为醴陵对外进行历史文化交流的窗口，吸引着各地陶瓷艺术家前来学习调研。古窑具有良好的自然环境与文化氛围，为创意陶瓷产业提供了大量的创作素材，厚重的历史人文积淀同样为设计者们提供了丰富的精神文化资源。

3.个性化消费方式的需求

创意陶瓷有别于传统意义上的陶瓷产业，拥有良好的受众基础。大众也更希望在产品上得到个性化的表达，而这也正是创意文化产业所追求的目标。醴陵每年国际陶瓷博览会中有数十个国家的陶瓷产区代表以及国内各主要产区数千家企业的商贾云集，进行一系列的陶瓷精品展示、陶瓷文化交流、陶瓷产品交易活动。来自全球的制瓷者在展示的同时，也不断带来新的消费信息，影响着人们对于个性化文创消费的观念。

二、醴陵陶瓷创意集市产业的不足

1.缺乏创意陶瓷专业人才

醴陵具有悠久的制瓷历史，而单纯的釉下五彩技术表现远远不能与如今的消费方式相吻合，创意陶瓷行业仍缺乏大量的创意设计与市场推广人才。

当地良好的自然环境和文化底蕴作为外围条件只能提升创作者的创新灵感，对其人生整体规划却是无益。目前当地虽能够吸引大量的陶瓷工作者前来交流学习，但无法让人才真正留下来进行长期持续的创意陶瓷创作。由此可见，即使醴陵具有良好的文化软实力，但单方面依靠文化发挥效应是远远不够的，所以如何在硬件方面为人才提供有效的物质保障措施才是重中之重。

2.创意陶瓷产业品牌化程度不足

醴陵地处内陆，在人们的消费层次上，与佛山等产业化集群密集又地处沿海省份的城市相比，还是存在一定差距。除了地理区位上的客观差距，品牌化程度方面呈现的现实问题同样明显。醴陵陶瓷行业确实未能出现众多有影响力的创意陶瓷品牌，创意陶瓷依然未能与主流市场接轨。创意陶瓷产业发展模式的局限，未能形成更广的行业格局，造成大众对于醴陵创意陶瓷品牌的了解十分有限。未形成集群化部门性的生产、销售、推广生产链模式，创意陶瓷产业发展的长远途径有待构建。

3.产品业态集中化严重

由于存在思想落后、自主创新观念不足、知识产权保护意识薄弱等困难，无论是在产品价格还是在销售策略上，广大的从业者仍然没有积极有效的举措，使得产业化集群效应并未真正实现。产品因形式大多雷同，无法满足个性化的需求。陶瓷批发商的销售模式虽能在量上取得一定优势，但产品业态的集中化压低了价格，基本处于买卖体系的底层，不能有效获得市场主体优势，更无从谈及对于文化价值的传递作用。商家入驻的专业层次不同，也造成了部分商家只重利益，不重文化的现象，在一定程度上对醴陵创意陶瓷产业化发展产生了一定的阻碍作用。

4.城市建设与创意陶瓷产业发展不同步

城市建设与创意陶瓷产业的发展应该是相辅相成的，目前二者却仍未能良好地整合。陶瓷创意及市周边的基础设施发展得相对滞后，公共交通、购物场所以及卫生间等配套条件都缺少改观，没有体现出一个文化交流环境应具备的档次。醴陵经济发展需要创意陶瓷产业的带动，而创意陶瓷产业同样需要一个良好的城市面貌以吸引人才与物流中转。积极筹备城市配套设施建设，提升城市文化建设，营造良性发展的创意陶瓷产业环境是极为重要的前期工作。

三、对醴陵陶瓷创意产业的思考和建议

1.注重专业人才的引进和培养工作

陶瓷文创产业的关键点在于创新，而创新需要源源不断的青年创作人才，醴陵具有良好的文化背景与陶瓷制造氛围，应着力以项目吸引人才，提供良好的物质待遇与交流协作支持，为创作提供条件。同时灵活对待人才与用材的关系，对人才不求所有，但求所用，健全完善人才使用、激励和引进机制。同时，大力支持文化创意交流协作，使传统陶瓷与现代创意陶瓷进行思想融合。在本地人才培养方面，院校应注重多方向、多层次的人才教育工作，从而在毕业生就业之初就形成不同层次的行业导向，纵向形成产业格局。除此之外，对陶瓷从业者进行陶瓷文化培训、行业准入审核，也是加强行业人才培养必不可少的一环。

2.注重创意陶瓷品牌意识

树立良好品牌、建设地标性企业能够增加消费者的信赖度，同时品牌意识也是对创业者的一种保护，需要政府与创意陶瓷生产企业共同挖掘与维护。在传统陶瓷文化基础上的再生是醴陵创意文化产业的发展根源，是对本地文化资源的交流与再创造。必须要深入地挖掘得天独厚的文化资源，不断创造出独具特色的文创产品，丰富陶瓷文化产业，加快品牌建设。

同时，醴陵创意文化产业应该依托于媒体手段来解决宣传力度不足的现状。从单一的创意集市发展为线上线下统一协调的营销，促进创意陶瓷产业的良性发展。

3.强化创意陶瓷产业集群化发展

醴陵处于创意陶瓷产业发展的前期阶段，政府应带头建立示范点，积极引进创意陶瓷组织来对行业起引导作用，培养多方位人才，挖掘分散在民间身怀绝技的能工巧匠，部门配合，各专业互补创造价值，促进产业集群效应，形成销售、策划、文化产业、陶艺设计与制作、知识产权保护于一体的模式，带动创意陶瓷产品的产业化发展。

同时加大不同效能的创意园区的联动合作，以1915国际陶瓷文化特色街区、瓷器口文创街、中国陶瓷谷、醴陵沩山古窑为基础，更进一步打造创意产业基地。醴陵沩山古窑未来应着力打造成为醴陵学术思想交流的良好平台，促进本地文化产业的挖掘。对古窑旅游资源的宣传更应侧重于精神文化与创意产品方面，注重陶瓷传统文化与现代经济、现代生产的融合，并完善产品设计研发体系，进一步提升文化产品的档次和品位。把陶瓷古迹、陶瓷技艺和瓷业习俗所蕴含的文化经济价值充分挖掘，以此来实现文化产业的厚重性和多样化。

4.加强城市基础配套建设

发展醴陵陶瓷文创集市，需要政府建立全局性的陶瓷文化创意产业管理机构，能够跨部门、跨行业地对当地陶瓷文化创意产业发展进行统一的规划和指导。同时要加强服务意识，良好的城市建设是吸引人才和扩大文化影响力的基础。城市基础设施建设的落后会使外地从业者对醴陵城市印象大打折扣，无法扎根进行长期的交流与创作，成为阻碍醴陵创意陶瓷产业发展的障碍。而基础设施的配套到位，则能够有效为创意陶瓷从业人员提供良好的发展环境，进而促进创意陶瓷产业的发展。

四、总结

陶瓷文化创意集市产业不仅与陶瓷生产有关，还涉及文化、艺术、历史以及知识产权保护等多个方面，醴陵陶瓷文化创意产业的有效发展需要科学而多元的载体来承载。政府要制订较长远的规划，运作上要讲求实际，做好陶瓷文化创意产业指导工作。醴陵要实现从传统的瓷城到陶瓷创意工厂转变的目标仍然任重道远，但是当前积极的文化交流与创意实践活动，是醴陵创意陶瓷产业未来的新兴发展之光。