◎ 文 《法人》全媒体记者 伍洲奇

王思聪的投资事业始于2009年，当年在父亲王健林的支持下，他成立了普思资本，投资规模超过30亿元人民币，其投资版图主要集中在直播、文娱等领域。

11月4日，中国执行信息公开网显示，王思聪被北京市第二中级人民法院列为被执行人，执行标的约1.5亿元，该信息在网络上迅速引发热议。

随后媒体跟进报道。 11月22日，红星新闻、法人网先后以《王思聪房产汽车存款均被查封》为题，披露了北京市二中院召开的执行主题新闻通报会，法院依法向王思聪送达了执行通知书及报告财产令，并对其名下房产、汽车、存款进行调查。

从超级网红到跌落神坛，王思聪被限制高消费的消息引起了舆情震荡。据统计，从2019年11月1日至11月26日，“限制消费”在全网共产生超过165万条相关信息，其中王思聪更是成为关注焦点，微博“王思聪被限制高消费”的阅读量突破14亿。在此期间，王思聪一直未到公司上班，以躲避媒体的追踪采访。

舆情走势分析

从王思聪舆情关注度走势分析，王思聪成为被执行人之后，舆情出现3次波动，分别于11月3日、5日、8日进入三个舆论发酵峰值。

王思聪舆情关注度走势分析

11月6日，《环球时报》、联商网等媒体公开报道此事，财经类媒体网站纷纷在新浪微博等平台传播。但是，澎湃新闻当天采访北京市第二中级人民法院后报道称，“王思聪确有作为被执行人的执行案件，案号为（2019）京02执1325号，于11月4日刚刚立案执行。但暂未对王思聪本人采取限制高消费以及纳入失信被执行人名单等强制措施。”当天，约有27家媒体和网站予以报道或转载。

11月7日，因受“王思聪”“被执行人”等敏感字眼的刺激，缓过神来的网络媒体纷纷进行围观，约有555家媒体和其网站进行转载或评论。11月8日，该新闻热点持续受到48家媒体和其网站的转载或评论。

11月9日，《中国证券报》就王思聪案追踪报道称，因王思聪于2019年8月12日被立案执行申请人曹悦申请执行上海熊猫互娱文化有限公司其他合同纠纷一案，已被上海市嘉定区人民法院发布限制消费令，即王思聪不得乘坐飞机、高铁，也不能在星级酒店、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费。

被辟谣却又最终确定进入“限消黑名单”的王思聪，于11月9日当天引发317家媒体和其网站进行转载或评论。11月10日，该案引发的网络舆情余波未定，约有124家媒体和其网站进一步对该案进行转载或评论。

11月11日，普思投资通过新闻媒体发布声明称，“近期网络关于普思投资董事长王思聪先生被列为被执行人、限制高消费报道，是因为熊猫TV直播平台倒闭而引发的投资纠纷。目前普思投资代表王思聪先生正在全力应对，已有解决方案，我们完全有能力尽快自己解决问题”。这一新闻有155家媒体和其网站进行转载或评论。

11月22日，“王思聪房产、汽车、存款均被查封”的消息再次掀起舆情高潮。当天，红星新闻、法人杂志率先曝出北京市二中院的执行消息，北京市二中院新闻办负责人表示，“截止到目前，因王思聪未按执行通知书要求履行还款义务，故我院已对被执行人采取限制消费措施，并查封王思聪名下的房产、车辆、银行存款等财产。”

11月22日当天，“王思聪房产、汽车、存款均被查封”的消息登上热搜第二位，约有587家媒体和其网站进行转载或评论。11月23日，还有521家媒体和其网站对王思聪被限消的消息进行转载或评论。11月24日，新闻热度渐渐消退，约有21家媒体和其网站进行转载或评论。

网民观点分析

从王思聪成为被执行人到媒体辟谣，再到被确认为被限制消费，最后法院宣布对王思聪的房产、汽车、存款予以查封，此番舆情一波几折，赚尽了网民的眼球。

数以百万计的网民纷纷对此发表观点，抽样300条评论可以发现，39%左右的网民对王思聪持批判态度，33%的网民则选择同情王思聪，还有26%的网民认为这就是个普通案件，不值得网民去关注，还有2%的网民持其他观点。以下为各种观点的代表意见。

批判王思聪（39%）：

网民“寻找失去的岁月”：（一个公众人物，欠钱不还，这样的示范真的合适吗？）

网民“贺俊律师”：（这次是王思聪本人作为被执行人，性质跟上次不同，个人名下车辆、银行账户、房产、股权都将被查封冻结，关键是不能自己去夜店消费喝香槟了！）

网民“全是大实话”：（我觉得王健林这种教育方式不错，给他一个教训，一直都知道他如何嚣张，这样的方式让他成长。）

网民“开着拖拉机迎接冬天的到来”：（所以说做人不能太嚣张跋扈，先学会做人，再学会做事，平时过于高调，锋芒毕露，不稳重，到头来吃亏的是自己！）

同情王思聪(33%)：

网民“Sup_YG”：（就算到了清算财产的地步，也比太多人不知道哪来的资本去说什么寄生虫什么跳梁小丑，王思聪只不过是资本市场的牺牲品罢了。）

网民“移动城堡27”：（王思聪行事确实高调了点，但也没做什么坏事，说了很多人不敢说的大实话，本质还是不坏的。）

网民“一羽青骢”：（我觉得乘人之危、落井下石、看人笑话是不对的，王思聪以前有些言论太高调，踩人太狠，范冰冰倒霉也是因为高调宣传电影《手机2》，激怒了崔永元。做人，给别人活路，也给自己退路。他爹再厉害，也得符合国家大环境，否则让你破产也是分分钟的事。老祖宗为啥说“露财遭人妒啊”。）

没必要关注(26%)：

网民“Alskdloelemxb”：（实在不知道这个人有什么可报道的，首富的儿子却是个网络的跳梁小丑。）

网民“幸福的小娇3309”：（开爸爸的豪车，住爸爸的豪宅，刷爸爸的卡，所以大家不要落井下石了，人家依然比咱们过得好，投资有赚有赔很正常，哪个有钱人没点官司呀，想想自己的房贷、车贷和孩子的奶粉钱吧 。）

王思聪舆情事件网民观点分析

网民“路过大叔”：（袁隆平让你吃饱了吧，瞎操心别人的事。）

网民“最cool的沙雕博主”：（瘦死的骆驼比马大，月薪3000的担心一个“富二代”没钱花？）

主流观点分析

对北京二中院点个赞，它做到了秉公执法，法律面前人人平等，对王思聪这样的“富二代”能够依法办事，不让其逃脱法律的制裁，民众自当拥戴！希望中国的法律执法都要干净，别看犯法的人是谁，而是不管谁犯了，都应该惩罚，人人需要敬畏法律。

——人民网《强国论坛》

一旦被限制高消费，债务人就不能实施高消费活动，不能乘坐高铁、动车、飞机，总之就是不能实施非生活和工作必需的行为。那么限制高消费怎么解除呢？其实很简单，只要将欠的钱还清，就可以向执行法院申请解除限制高消费了。

“老赖”这个词真的是令人深恶痛绝，很多人在做生意的时候，没有谨慎检查合作对象的经营状况和执行状况，轻易相信对方的花言巧语，结果到了对方该付款的时候付不出来。纠缠来纠缠去终于闹到法院，法院依法判决自己胜诉了，结果在执行的时候却发现对方早就被限制高消费，虱子多了不痒，债多了不愁，债权人往往只能打碎了牙往肚子里咽。

——问法网

个人破产制度，是一个可以让债务人获得东山再起的机会，并有效保护债权人合法权益的制度。同时，个人破产制度也警示债权人，借贷活动有风险，要掌控好借款的限度，防止债务人因过度负债而影响到债权人自身的利益，所以这项制度对债权人和债务人双方都有益处。对于社会关系而言，个人破产制度也能够很大程度上避免因躲债和暴力催收债务而产生的影响社会稳定的重大问题。个人破产制度只是给予诚信债务人一个东山再起的机会，而不是让老赖逃避债务的避风港。

——红星新闻

舆情处置建议

欠债还钱，天经地义。这是王思聪陷入这场舆情危机的潜台词。

毫无疑问，在法治话语体系下，王思聪是错了。他首先应当履行其法律义务，积极筹措资金还款。在没有还款的前提下，其昔日过于高调的形象成为其被舆论攻击的助力器，不少网民有落井下石的快感，更何况还有不少被其批判攻击过的公众人物。

同时，王思聪作为王健林的儿子，其父亲曾经作为中国的“首富”，并发表过“一个小目标”，给王思聪“5个亿”创业的相关舆论关注热点，在此番王思聪陷入舆情危机，与其父子的高度曝光有很大的关联关系。

因此，公众人物应当注重自己的言行，以免引发“早知如此，何必当初”的慨叹，和王思聪父子一样有经济实力，却谨言慎行、闷声发大财的大富豪也不少，王思聪父子为何不引以为榜样？

事到如今，积极履行法定义务、低调扎实做人做事，是目前王思聪走出舆情危机的第一步，公众人物处置舆情危机，不能一躲了之，应该正确面对，积极弥补过错，才能行稳致远。

中国人民大学法学教授刘俊海表示，限制消费乃至纳入失信被执行人名单，都是惩戒失信的手段，目的是提高失信成本，敦促被执行人自觉履行法院的判决，而不要当“老赖”。其实，早在2018年，国家发改委和人民银行就曾发布通知要求全面落实失信联合惩戒，让“一处失信，处处受限”成为生活常态，使尊重契约、尊重承诺变成日常的行为规范。王思聪被限制高消费或被纳入失信被执行人名单无疑将成为一种警示，无论时代如何发展，诚信为本都是必须要遵守的基本原则。