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“中国大妈”的高光与落寞

2019-12-26 07:34:33 《财经国家周刊》 2019年26期

付一夫

2013年4月的中国,上演了一场足以载入史册的“黄金大劫案”。

在美联储的授意下,华尔街的金融大鳄们突袭做空黄金,4月15日国际金价应声大跌20%,全球市场随之震荡。谁曾想到,半路杀出一群“悍匪”,把各地金店围得水泄不通,哪怕是香港的金店也不放过。甭管多少黄金,“悍匪”们照单全收。坊间盛传,短短10天时间,300吨黄金被一扫而空,交易额高达1000亿元人民币。受此影响,4月26日,金价开始强势反弹,华尔街的突袭做空以高盛的率先投降而宣告失败。

这群成功狙击华尔街的“悍匪”究竟什么来头?答案居然是:中国大妈。

虽说“黄金大劫案”这样的扫货只是昙花一现,但并不妨碍大妈们一战成名并闪亮登上历史舞台。《华尔街日报》专门创造了一个英文单词“dama”来形容这群中国大妈,称其为“影响全球黄金市场的一支生力军”。

不仅是黄金市场,中国大妈们还出没在房地产、金融理财、美容等其他领域,并成為一股不容小觑的消费与投资新势力。

事实上,不仅是黄金市场,中国大妈们还出没在房地产、金融理财、美容等其他领域,并成为一股不容小觑的消费与投资新势力。

“大妈经济”缘何崛起?

中老年女性自古有之,大妈却是近些年才问世。当各种由她们主导的消费行为轮番上演时,人们在咂舌之余也不得不承认,这种规模效应的能量之大,足以对某个领域的消费总量产生巨大影响,并给市场带来意想不到的结果。也正因为如此,“大妈经济”开始被广泛关注与讨论。是什么驱动了“大妈经济”的强势崛起?

首先,经济实力的持续增强。《2017年中国女性消费调查报告》显示:52.4%的女性认为自己的收入水平与配偶相当。于是,财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放,她们更加注重生活质量与品位。这其中必然也包括所谓的大妈们。

此外,根据诺奖得主弗兰科?莫迪利安尼提出的“家庭储蓄生命周期理论”,所有人的生命均是有限的,他们的财富会随着时间的推移而呈现出驼峰一样类似的形状。通常来说,一个人在年轻时资产较少,通过不断的积累,在其退休之前会达到财富的高峰值。如此一来,大妈所处的年龄段刚好具备了相当的经济基础,也足以支撑起她们的消费与投资行为。

其次,女性的社会地位与家庭地位日渐提升。新中国成立以来,男女平等的观念日渐深入人心。在家庭开支上,女性甚至常常包办丈夫与孩子的日常消费乃至投资理财选择。而这些无不促使大妈们逐渐向着家庭财富的打理者转变,并为之打上了“投资与消费决策和执行群体”的标签。

dama 《华尔街日报》专门创造了一个英文单词“dama”来形容这群中国大妈,称其为“影响全球黄金市场的一支生力军”。

再次,对于财富保值增值的需求日渐强烈。来自医疗、养老、教育等领域的花销压力促使大妈们强烈渴望利用投资实现财富的保值增值,从而应对不时之需。近些年,各种领域的投资理财产品日益丰富,一直追赶时代步伐的大妈们的思维越来越活跃,知识视野越来越开阔,投资选择也越来越与时俱进。这也很好地解释了为什么从股市到楼市再到币圈,都能看到中国大妈的身影。

最后,大妈们的生活圈更加精彩。在我国传统文化中,成熟男性形象通常被期许为稳重、内敛与老练,而如果“中国大爷”们在公开场合表现得过于活跃,会给他人留下不好的印象。于是,在陌生人或新朋友面前,大爷们会相对表现得克制与收敛。

相比之下,大妈们更愿意主动与别人交流分享,久而久之,自然容易增进彼此之间的信任,关系也就更加密切。此外,大妈们热衷的活动更具有群体性,比如广场舞、合唱团等,从而便有更多的机会拓展自己退休后的人际圈。

匪夷所思的“大妈逻辑”

诚然,今天的大妈与多年前的大妈相比,已是大有不同。其中,不乏许多高学历、高智商、自学能力与对新鲜事物的接受能力极强的中老年女性。然而,于绝大多数中国大妈而言,她们多生于上世纪中叶国民生产力低下、物资极为匮乏的时期。于是,从小生活的艰辛与教育的缺失,塑造了她们乐于讨价还价还有些贪小便宜的性格。

后来,时代的巨变让不少大妈拥有了大量的财富,甚至掌握着家中财政大权,但却并没有人系统地指点过她们应如何打理家庭资产,面对瞬息万变的市场,她们只得求助于周边人群的“意见领袖”。于是,在错综复杂的成长经历与外部环境的共同作用下,中国大妈呈现给世人的消费与投资逻辑着实有点匪夷所思。

比如,你会听到,“那谁家小姑娘可好了,孝顺懂事,还在财富公司工作,把钱放在她那里我放心”“隔壁老姐妹刚买了P2P,我要不要也买点?”

这些看似荒谬矛盾却又合乎情理。然而,那些外行、盲从又爱贪小便宜的大妈,正在不知不觉中坠入骗子的陷阱中。

中国大妈的“脆弱”之处

2019年央视春晚上,小品《“儿子”来了》以诙谐讽刺的方式,反映出当今社会上一众不法分子为了牟取暴利,利用养生讲座、情感推销等手段专门欺骗中老年人购买各种养生器材与保健品的不良现象,这也犀利地戳中了“大妈经济”的痛点所在。

现实生活中,关于大妈们上当受骗的案件屡见报端,不仅保健产品,理财产品、珠宝首饰等领域也有人频频中招。究其原因,在于大妈们自身的“脆弱”之处:

一来,非理性与爱跟风的特质,让她们的信息判断能力普遍较弱;二来,各种新型理财产品的相继问世令大妈们应接不暇,她们通常来不及系统学习、仔细研究就盲目地选择,从而避免不了“踩雷”;三来,大妈们法律意识与防范意识薄弱,这也为不法商家提供了兴风作浪的土壤。

要想彻底杜绝这一问题,除了有关部门加强监管、媒体加强宣传外,大妈自身的思维也应当有所转变。

倘若换个角度,大妈们在投资选择过程中若能多征求子女的意见而不是盲目跟风,很可能就会降低上当受骗的几率。毕竟子女们大多都是受过高等教育的,并且学习能力更强,知识体系更加完备。可是这也恰恰反映出又一个社会问题:大妈们收获的来自子女的陪伴,实在是太少了。

某种程度上讲,中国大妈是一个需要被“关爱”的投资群体,然而最应该关爱她们的子女们却常常因为工作繁忙而无暇陪伴其左右,于是她们只能更多地将感情寄托于身边的圈子上,从而间接导致了一系列不愉快事情的发生。

所以,作为子女的你我,同样应多多关注大妈们的心理与情感诉求——毕竟,她们是我们的根,而我们是她们情感的全部希望与寄托。