朱蔚琦

在当前文旅融合的背景下，历史文化名人资源作为一类重要的文化资源，拥有巨大的旅游开发潜力。我国是拥有5 000年历史的文明古国，悠久灿烂的文化吸引着中外游客，江苏自古以来就是名人荟萃之地，品味历史、追忆名人成为当下旅游的热点。本文阐述了江苏历史文化名人旅游资源的种类和特点，分析了当前的开发现状，并展望了开发前景。

引言

江苏历史上名人辈出，灿若繁星，伟大的科学家有东汉神医华佗、数学家祖冲之、南朝医学家葛洪、明代杰出的地理学家徐霞客、现代著名的桥梁专家茅以升等。杰出的文学家有七绝著称的王昌龄、四大名著《水浒传》的作者施耐庵、《红楼梦》的作者曹雪芹、现代著名的散文家朱自清先生等。著名艺术家有东晋“画圣”顾恺之、《富春山居图》黄公望、以画竹子而名闻世界的郑板桥、现代著名画家刘海粟、京剧大师刘梅兰芳、电影表演艺术家上官云珠等。

一、江苏历史文化名人旅游资源的种类

（一）故里类

郑板桥的故里——泰州兴化;周恩来故里——淮安;徐霞客故里——江阴等。

（二）故居类

南京的曹雪芹故居，无锡的薛福成故居，江阴的徐霞客故居，常州的瞿秋白、张太雷故居，苏州的柳亚子旧居，扬州的朱自清故居等。

（三）紀念馆类

盐城大丰的施耐庵纪念馆、南通海门张謇纪念馆、淮安周恩来纪念馆、、泰州兴化郑板桥纪念馆、罗庚纪念馆、扬州八怪纪念馆、泰州的梅兰芳纪念馆、南京郑和纪念馆等。

（四）陵墓类

徐州的龟山汉墓、南京的明孝陵和中山陵、淮安盱眙明祖陵、扬州的隋炀帝陵等。

（五）摩崖石刻类

南京南朝陵墓石刻、江阴徐霞客故居的晴山堂石刻、镇江丹阳南朝陵墓石刻等。

二、江苏历史文化名人旅游资源的特点

（一）形式丰富，类型多样

历史文化名人旅游资源是一种人文旅游资源，具有人文旅游的特点。人文旅游资源不能单独成为旅游景观，只有找到合适的载体才能呈现。历史文化名人资源是“魂”，旅游景观是外在表现形式，所以开发历史文化名人旅游资源需要找到合适的物化载体，发掘文化内涵发掘，使之有形化，让旅游者得到感官上的体验和精神上的升华。

江苏历史文化名人旅游资源载体十分丰富，主要包括名人故居、名人陵墓、名人建筑、名人游历地、名人旅游文学、名人纪念地、名人摩崖石刻等，所有这些都可以用作旅游资源的开发内容。

围绕徐霞客这一历史文化名人，当地在原有徐霞客故居的基础上，开发了带有江南园林风格的“仰圣园”，将人文古迹与自然园林有机结合，拓展了游客的活动范围。此外，还在徐霞客故居旁边新建了“徐霞客文化博览园”，邀请全国著名的书法家挥毫泼墨，将名家的墨宝刻成石碑，供游客瞻仰。同时文化博览园结合当地自然生态，构建了文化与湿地景观的综合体。

（二）分布广泛，各有所长

江苏的历史文化名人旅游资源分布极为广泛，本省下辖的1个省会城市南京和12个地级市都有涉及，而且显露出很强的地域性特点。如徐州主要是两汉时期的历史文化名人旅游较为丰富，遗存下来的陵墓以及出土的陶俑陪葬品种类丰富，历史价值很高;扬州主要是隋唐时期的私家园林和故居较为丰富;而位于江苏南部的苏州和无锡，则是吴文化期间的历史文化名人资源较为集中，如阿炳故居、徐霞客故里、范蠡游历地等;镇江由于背靠长江，因此形成的历史文化名人的摩崖石刻很多。

（三）特色鲜明，内涵丰富

旅游资源的特色是旅游产品生命力所在，“人无我有、人有我特”是旅游资源能保持长久吸引力的根本所在。江苏的历史文化名人旅游资源有着自己鲜明的特色，一方水土养育一方人，江苏独特的地理位置造就了独特的历史文化。如徐州是两汉文化的发源地，有“彭祖故国、刘邦故里、项羽故都”之称，拥有丰富的文化遗产，造就了一批名胜古迹。如龟山汉墓，为西汉第六代楚襄王刘注的夫妻合葬墓。它至今尚未揭开的四大谜团，吸引着海内外无数游人，被称为“东方金字塔”。龟山汉墓有南北两条甬道，是迄今世界上打凿精度最高的甬道，且两甬道无限延伸后交汇于当时的首都长安，十分奇特。

徐霞客并不是影响历史进程的重要人物，但他孜孜不倦的探索大自然的精神，他不畏艰辛跋山涉水的勇气，诠释了旅行的真正内涵。为此，徐霞客人文资源带有鲜明的特色，更有利于同旅游相结合，契合当前文化旅游大融合。

（四）知名度高，影响力大

江苏地处我国东部，长江三角洲腹地，这里河网密布交通优越，历史上就是我国的鱼米之乡，经济发达地区。雄厚的经济基础带动了政治、文化发展，因此江苏产生了许多具有重要影响力的历史文化名人和历史事件，为后人留下了许多宝贵的历史文化名人旅游资源，并且享誉海内外。如被列为世界文化遗产的南京明孝陵，伟大的歌名先驱孙总理的陵园中山陵，常州瞿秋白、张太雷故居等历史文化名人旅游资源。

徐霞客是中国历史上最杰出的旅行家、地质学家和文学家，他对所考察的大山、河流、溶洞都有详细记录，并且对沿途的民俗也有很多研究，一代游圣的称号当之无愧。在当前大众旅游的时代，徐霞客很好地阐述了旅游的精髓。为此，我国将徐霞客出游日5月19日定为中国旅游日，可见徐霞客的深远影响力。围绕徐霞客，我们可以大做文章，做大做强历史名人旅游资源。

三、江苏历史文化名人旅游资源的开发现状

江苏历来是旅游大省，地处华东平原。三面与周边省份相邻，一面紧邻大海。旅游资源丰富，自然景观与人文景观遍布全省，名胜古迹众多。目前，江苏已有27个城市命名为中国优秀旅游城市，全省拥有国家历史文化名城13座，国家级文物保护单位200多处，大部分都跟历史文化名人有紧密联系。

（一）旅游开发的对象和内容进一步延展

一直以来，旅游景区比较注重那些在全国乃至世界范围内知名度高、文化内涵丰富的历史文化名人，追求的是“古、奇、特”。比如，南京是首批国家历史文化名城，古称金陵、建康，先后有多个朝代在此建都，最重要的是明代开国皇帝朱元璋在此建都，还有近代著名革命家孙中山把中华民国定都与此。所以，南京许多历史古迹都跟这两个时期有关系，比如明孝陵、明城墙、中山陵等。当前，各地越来越重视对文化的传承和挖掘，因此历史名人旅游资源开发呈现百花齐放的格局。南京也顺势而为，不断拓展历史文化名人旅游资源的开发对象和开发内容，比如瞻园是明代开国大臣徐达的府邸，媚香楼是李香君的故居，而乌衣巷是晋代王谢两家豪门大族的住宅，再加上江南贡院和夫子庙，共同构成了夫子庙秦淮河历史文化街区的古建筑群，目前是南京历史文化荟萃之地，也是闻名世界的国家5A级旅游景区和中国旅游胜地。

（二）旅游开发的手段和方式呈现多样化

旅游开发的手段多样化，除了对历史文化名人有形遗产的直接利用，又注重对无形资源即文化内涵的传承与保护，既原汁原味地再现历史和历史文化名人，又赋予他当地人文气息，从而满足现代旅游者的文化需求。既能让游客游览名人故里、参观名人故居，又能聆听名人故事，得到精神升华。历史文化名人旅游资源的呈现方式多样化，充分利用各种载体，比如影视动画、节庆活动、实景演出等方式充分展示历史文化名人的旅游吸引力。

徐霞客是江苏江阴的一张文化名片，每年当地政府都要举办徐霞客国际文化旅游节，举办“徐霞客路上的绿水青山”国际画展，召开江阴徐霞客国际学术研讨会，举行海峡两岸纪念徐霞客朝圣公祭典礼等一系列活動。这既是一次纪念徐霞客的文化活动，同时也吸引了广大海内外的游客，成为一次重要的节庆旅游活动。

（三）旅游开发广度和深度不断深入

随着全域旅游开展，历史文化名人旅游资源与其他各类旅游资源充分融合，产品种类更加丰富多彩，与其他旅游资源的整合更好，主题文化更为凸显。旅游企业围绕历史文化名人资源，充分挖掘潜力，讲好历史名人故事，还原历史名人形象。只有从广度和深度上做文章，才能真正将历史文化名人旅游资源开发好、保护好。

徐霞客是江阴的历史名人，更是全中国的历史名人。徐霞客一生踏遍祖国的千山万水，他游历考察30年间先后到达江苏、浙江、山东、山西、陕西、河北、河南、安徽、江西、福建、广东、湖南、湖北、广西、贵州、云南和北京、天津、上海等21个省、市、自治区，足迹遍及大半个中国。为此，在中国徐霞客研究会的牵头之下，联合徐霞客游历线路上的城市、景区和景点，共同打造徐霞客精品旅游线路，下一步将进行申报世界遗产。

四、江苏历史文化名人旅游资源的前景展望

（一）文旅融合，历史文化名人旅游资源更具吸引力

目前，在文旅融合的大背景下，历史名人旅游资源将成为热点。历史文化名人旅游资源的核心是历史文化内涵，是构成旅游吸引力的根本所在。随着人们对外出旅游的深层次需求，对旅游目的地的历史文化兴趣愈发浓厚，而当地的历史文化名人恰恰是构成了旅游目的地文化的重要内容。比如，江阴是中国制造业第一县，是长三角最具经济活力的城市之一，这是江阴在经济发展方面的城市名片。然而，江阴还有一个重要的文化名片就是徐霞客，明代最杰出的地理学家、文学家和旅行家，因此江阴就被贴上了“霞客故里”的文化名片。经济发展会有起伏，而以历史文化名人为代表的地方文化则历久弥新。开发历史文化名人旅游资源，既可以充分挖掘历史文化名人的历史价值，同时也可以提升旅游目的地的文化品位，为旅游者和当地百姓带来更多的文化获得感。

（二）特色凸显，基于历史文化名人的旅游IP将逐渐形成

旅游IP是知识产权，是区别于其他物体的独特识别物，对旅游景区来说就是对旅游形象的认知，并且是独特的认知，具有唯一性和排他性。旅游IP的经典案例就是迪斯尼，迪斯尼已经形成了完整体系的旅游IP系统，通过多部在全世界上映的动画电影，比如米老鼠与唐老鸭，七个小矮人和白雪公主等，形成了一个完整的生态系统。围绕这些卡通形象，并把电影中的场景搬到现实中来，最终形成旅游目的地——迪斯尼乐园。

在全域旅游的当下，旅游目的地重量级的历史文化名人能否成为旅游的独特识别物呢，笔者认为，完全可以而且可行，有利于打造旅游目的地的形象。比如，徐州是历史文化名城，那么徐州完全可以围绕两汉历史人物——刘邦、项羽，塑造徐州两汉文化的旅游目的形象。又比如，徐霞客的故乡江阴，围绕徐霞客大做文章。每年定期举行徐霞客国际旅游节，精心制作了大型原创锡剧《徐霞客》，公开发行了动画电影《徐霞客》，修缮了徐霞客故居，开发了徐霞客博览园。下一步，投资300亿元的徐霞客文化旅游度假区即将开工建设，江阴正围绕着打造徐霞客旅游IP大踏步前进。

（作者单位：江阴职业技术学院）