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全新BEIJING品牌:一束源自北京的创新之光

2019-12-23 09:29:26 《中国汽车市场》 2019年11期

10月15日晚,象征着新纪元的中华世纪坛灯光闪耀,当北汽集团党委书记、董事长徐和谊身着唐装、满怀深情细数北汽自主的来时路时,也正式宣告了北汽自主乘用车BEIJING品牌的到来。在这场充满“主旋律”色调的发布会上,北汽集团背靠大美北京,向全球喊出“从BEIJING到世界向未来”的豪迈口号。

BEIJING品牌作为北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌,将代表北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军,与高端新能源汽车品牌ARCFOX和“越野世家”北京越野车,一道构成北汽自主业务三大板块,开启北汽集团自主发展新篇章。

发布会当晚,代表着BEIJING品牌雄心和未来的“BEIJING之光”在中华世纪坛上空徐徐亮起,直射北京夜空,照向浩瀚的星字和未来。今后,这束源自北京的创新之光,将助力BEIJING品牌引领中国汽车品牌走向世界、创领未来,实现“北京市百年金字招牌”、世界一流企业的历史使命。

新品牌:从传承到融合全新BEIJING品牌应运而生

过去的六十年岁月里,北汽集团见证了新中国太多的重要时刻,从1958年“井冈山”牌开进中南海,到国内首款越野车“北京212”风靡全国,再到2019年国庆70周年北京BJ80引领阅兵方阵,六十年峥嵘岁月,成就了北汽集团产业报国的赤子之心。

十年前,北汽集团以超前的战略眼光,同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局。大手笔收购萨博技术,创建自主乘用车品牌,开始“二次创业”。与此同时,设立全国首家新能源汽车股份公司投入力量开始电动汽车的研发。经过十年发展,北汽自主乘用车累积销量超百万辆,新能源汽车连续六年销量居国内第一,引领纯电动市场。

时代的巨轮呼啸向前,世界汽车市场也经历着前所未有的变局。一方面,用户在变,新生代正成为消费主力,90后用户占比已高达36%。另一方面,汽车产业的营销、渠道、销售、服务、出行也在经历多维革命。以电动化为核心的“新四化”浪潮中,汽车价值的重心也正在从硬件转向软件。

与此同时,中国汽车市场自去年以来,开始从“增量博弈”转向“存量博弈”,行业的核心竞争力也在快速向“微笑曲线”两端——技术创新、营销及后市场转移。转型成为汽车全行业的关键词。

这一形势下,北汽集团基于内外大环境的变化,重新规划集团品牌架构,以“打造自主创新核心竞争力,做强做大自主品牌乘用车业务”为目标,融合六十载造车基因和十余年自主积淀,将厚积薄发的传统技术与行业领先的新能源“三电”技术双剑合璧,全力打造了北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING。整合后的BEIJING新品牌,剑指中高端,以新能源化和智能网联化为核心标签,引领北汽自主事业向上发展。

作为品牌LOGO重要的设计参与者之一,徐和谊对BEIJING品牌全新LOGO进行了一番解读:采用拼音字母作为LOGO,预示着BEIJING要做一个包容、胸怀世界的品牌。采用数字字体,则代表着BEIJING以电动化、智能化为基础,面向未来。“B真真字母不封口、G字母不甩尾,这寓意着BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。新理念:从开放到创新BEIJING到世界向未来

过去的十年,北汽在“新四化”方面全面布局,成果显赫。电动化方面,率先布局新能源,成为中国电动汽车的NO.1;智能化方面,推出“海豚+”战略,迈入软件定义汽车新时代;网联化方面,推出“达尔文”智能座舱系统,倡导“解放人、愉悦人、自成长”的全新体验;共享化方面,致力于向服务型企业转型,重新定义共享出行。

而全新BEIJING品牌将在此基础上,依托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台,和五国七地共5000多名工程师的强大研发力量,强化自主研发,推进技术进步,支撑产品持续迭代向上。与此同时,BEIJING品牌也将秉持“开放共赢”理念,与戴姆勒、华为、宁德时代等世界级战略伙伴持续深化合作,共同开拓未来。

作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台,BEIJING品牌将坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略,打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系,专注于产品的持续向上升级,全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。

“电动化、智能化、网联化、共享化的发展大势不可逆转,正在将零事故、零排放、零拥堵的未来出行场景,全面照进现实。”徐和谊表示,BEIJING品牌将以“成为汽车‘新四化引领者,守护人类美好出行梦想”为使命,以安信可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀,致力于为“年轻心生代”打造超越期待的汽车产品。

新产品:两款重磅车型拉开BEIJING品牌新序幕

作为全新品牌的新起点,北汽集团基于北京汽车和北汽新能源两大上市公司在传统燃油车和新能源汽车全覆盖的产品谱系和雄厚技术实力,向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型。

北汽集團设计总监Lowie在会上对两款车型的设计理念进行了详细介绍。其中,定位于“大格局纯电中级车”的BEIJING EU7搭载了达尔文技术全面进化的最新成果,瞄准纯电动公务车、商用车市场,拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。此前新车已在线上发售,补贴后售价15.99万-17.59万元。

而首次亮相的Illuminate概念车则代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念,它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格,其前脸线条将成为全新BEIJING品牌的前脸设计DNA。

据北汽新能源副总经理于立国介绍,面对未来,BEIJING品牌将依托最新的互联科技,基于5G的高并发车辆互联处理机制、C-V2X全域感知等技术的应用,使自动驾驶、智能座舱、人-车-云协同互联成为触手可及的现实场景。