新媒体环境下微视频的制作与传播研究

2019-12-22郭志伟沈阳体育学院

新商务周刊 2019年22期

文/郭志伟，沈阳体育学院

1 引言

信息多元化是新媒体环境的重要标识，媒体技术与网络技术是信息多元化的重要推手。随着智能移动技术日新月异的发展，文字、图片等传统资源形式已经无法保证信息及时高效地接收与传播。在新媒体环境下，微视频作为一种新型传播资源，可以丰富人们的日常生活，拓宽人们认识社会发展的渠道。但是，其在发展过程中也不可避免地存在一些问题，要求有关部门规范微视频制作及传播过程，提升微视频的制作及传播水平。

2 新媒体与微视频

2.1 新媒体概述

新媒体是新型技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于四大传统意义上的媒体（报刊、广播、电视、户外），新媒体被形象地称为“第五媒体”。它是利用数字技术和网络技术，通过电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。随着无线移动技术的发展，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的都可以说是新媒体。”

2.2 微视频的定义与特征

微视频是指通过多种视频终端摄录、上传互联网进行共享的视频。视频的长短一般在30秒—20分钟之间，微视频的主要特征有以下三个。

交互性：传统媒介在传播过程是单向的，而基于网络平台的微视频则具有良好的交互性，人们可以在视频下留言与作者互动，双方可以借助互联网进行多向交流。

娱乐性：每个人都可以通过身边的摄录设备记录生活，展示的内容也是多种多样。大多微视频是带有娱乐性的，已成为人们记录生活、分享快乐的方法之一。

低准入性：微视频的制作与传播准入门槛较低，录制的视频仅代表个人的立场和观点，属于单纯的个人行为，几乎没有任何资质要求。

3 新媒体背景下微视频制作与传播策略

微视频由于其准入门槛较低，作品水平良莠不齐，这就要求相关部门应当健全网络传播法律体系，进而提升微视频整体的艺术表现力，提高微视频制作水平。同时还要不断拓宽传播方式，这样可以保证用户在一个相对健康的网络环境下沟通交流，加快信息传播速度，帮助人们了解社会发展情况，以更宽的视野认识世界。

3.1 健全网络监管体系

相对我国微视频行业发展速度的不断提升，微视频运营管理体系仍然不够健全，这也导致微视频的整体质量不高，精品较少。因此，相关部门应当针对微视频发展情况，制定严格的监管评价体系，规范视频的内容，健全文化评估管理机制，明确微视频的传输方式。视频制作人员也应当提高自身的法律意识，提升自查自省修养，逐渐提高制作队伍整体的业务能力，努力营造良好的媒体环境。

3.2 提高艺术水平

随着我国人民欣赏水平的提升，新媒体环境下微视频的发展也面临着越来越多的挑战，制作人员若想保证作品的社会影响力，必须重视提高自身的艺术水平，以专业知识为基础，借鉴优秀作品的经验，在实践中不断提升制作水平。工作人员在制作过程中也应当重视品牌效应，保证硬件设施的先进性，重视对于视频主题及其组成元素的审视，进而提高微视频的艺术价值。

3.3 拓宽传播方式

随着我国传播媒介的逐渐增加，许多新兴的基于网络平台的传播媒介也逐渐被大众所了解，人们可以根据微视频了解社会发展现状，相关部门应当积极挖掘极具潜力的新媒体平台，不断拓宽其传输渠道，丰富传播方式，逐渐提高新媒体的社会影响力，促进微视频的健康、稳定发展。

3.4 提高制作水平

微视频的制作水平是确保其传播效果的重要因素，直接影响着受众群体观看的生理和心理体验。因此，必须对微视频的制作水平进行优化提升。制作人员应强化质量意识，提升作品的前、中、后期制作水平。微视频制作人员应当通过经验积累、拓展学习、设备引进等手段来提高微视频的内容水平。同时，由于拍摄者的水平有限，要有意识地简化制作环节。通过对拍摄技术进行提升来促进拍摄环节的简化。在确保微视频的拍摄质量的前提下化繁为简，让微视频作品主题更加清晰，内容更加精良。

3.5 构建完善的文化评估体制

通过对我国现有微视频发展现状进行分析可以发现，虽然现有的管理体系还不够完善，但是微视频制作与传播人员严禁由于自身管理的缺失而忽视微视频的文化评估工作。此时就需要在新媒体环境下，加大微视频制作与传播人员的培训与教育力度，这样不仅可以有效提高他们的专业水平和文化素养，而且还可以使他们制作出更加优秀的微视频作品。同时，为了确保是微视频制作与传播的顺利进行，还需要构建一套系统、完善的文化评估体制，并注重对相关政策的应用，加大微视频的审核力度，这样不仅可以推动微视频制作与传播工作的开展奠定良好的基础，而且还可以创作出满足新媒体环境的微视频作品，以期更好的推动微视频在我国的发展。