文/李若萱，成都理工大学

全球经济一体化时代的来临让国内企业面临的内外部竞争环境发生了非常大的改变，如果企业不能够在经营管理中进行创新改革，必然会被市场所淘汰。目前品牌逐渐超越产品成为企业的核心资产，也是企业能否持续稳定发展的重要条件。在互联网时代下，对企业品牌建设策略展开深入研究，能够帮助企业更好的抓住机遇，直面挑战，确保自身的健康发展。

1 互联网时代企业品牌建设面临的机遇和挑战

1.1 互联网时代企业品牌建设的机遇

首先，互联网环境下企业品牌营销渠道进一步增加，营销手段也表现出多样化的发展趋势。现阶段，现代消费者的心理开始朝着更加个性化和多样化的方向发展，企业过去的品牌建设模式在新时期下可能会产生诸多问题，因为信息技术和新媒体的发展，让企业对信息的管控能力逐渐降低，品牌发布过程中如果缺少消费者参与，企业只能够演“独角戏”，所以基于互联网时代下的信息高速流动，企业应当抓住这一机遇来推进品牌战略的实施，让自身可以在过去的基础上不断创新，拓展新的品牌营销渠道。

其次，企业可以借助于互联网来开展品牌宣传活动，让消费者直接参与其中和企业进行互动，充分征求消费者的意见和建议，还可以让消费者直接和企业展开交流。和传统的品牌广告宣传模式相比，消费者依靠互联网可以十分方便的说出自己的观点，这些意见和建议也能够及时传递到企业相关人员耳中，消费者也可以借助互联网平台及时获得企业的反馈。在新时期下，品牌的互动性进一步提升，企业必须要及时调整品牌战略，主动参与其中，实现有效的品牌建设。

1.2 互联网时代企业品牌建设的挑战

在互联网时代下，企业品牌传播方式发生了很大程度的转变，在实施品牌传播的过程中，一条信息常常会通过多道流程后才正式发布，而依靠互联网平台中的即时通讯技术可以第一时间把品牌的相关信息传递出来。但这样一来也有其负面性，若企业经营管理出现问题，消费者也能够利用网络在短时间内大面积传递相关消息，即便最终企业将问题解决，但品牌的负面信息始终会存在于互联网中，不可避免的会被消费者看到，这样就不利于企业品牌形象的塑造，对企业形象带来持续性的影响。所以互联网时代的来临可能让企业过去很长一段时期的信息被搜索到，在推进品牌建设的过程中应当重视这一问题，避免出现品牌危机和信任危机。

2 互联网时代企业品牌建设策略

2.1 创新企业品牌传播策略

进入二十一世纪之后，随着网络技术和信息技术的发展，互联网用户数量进一步增多，消费者可以通过互联网获得更多的信息，市场环境也开始更加透明，各个企业的信息也逐渐公开，消费者的消费心理趋于理性化。电子商务的发展让企业品牌传播环境产生了非常大的变化，企业应当积极主动适应新时期的新变化，制定科学合理的品牌传播策略。信息传播在互联网时代反映出速度快、效率高以及范围广的特征，为企业品牌传播提供了新的机遇，而互联网的广泛应用和智能手机的普及，企业必须要打破传统工作模式的局限性，积极利用电视媒体、平面媒体以及新媒体，促进传统品牌传播渠道和互联网传播渠道之间的融合发展，对自身品牌予以准确定位，对客户群体实施准确评价，从而真正认识到互联网对于品牌传播的重要意义，在这一基础上选择适合企业自身经营发展实际的品牌传播方式。

2.2 完善品牌延伸与扩张

互联网时代，企业进行品牌延伸时必须要真正站在长远的角度来审视互联网对品牌建设的意义和作用，通过对企业品牌市场的全面深入分析，选择准确的时机进行品牌延伸，企业管理者应当依托于市场竞争环境和自身产品之间的关系来促进品牌延伸，进一步提升消费者对于企业品牌产品的期待值，在确保维护好已有品牌口碑的基础上实现延伸和扩张。企业实施品牌延伸战略的过程中，品牌联想是一个非常关键的内容，企业需要在初期品牌产品的开发活动的中真正满足广大消费者的实际需求，应当尤其重视一个问题是，在推进品牌延伸的过程中应当维护品牌核心，防止和一直以来的品牌内涵出现矛盾；而品牌扩展可以说是企业品牌建设的又一重要渠道，企业能够依靠品牌扩张来提升品牌影响力，从而提高产品销量，实现更高的经济效益，若企业竞争对手已经采取品牌扩张战略，则企业需要制定有针对性的应对措施来巩固自身品牌在消费者心中的地位。

2.3 加强品牌维护与管理

企业品牌建设必然会经历一个较为漫长的时间，并非是一蹴而就的，企业在实施品牌建设的过程中应当不断强化自身品牌责任感，深化落实品牌建设战略时注重品牌的科学管理，从而积累更为丰富的品牌资产。企业品牌建设要求相关人员必须要具备良好的责任感和清晰敏锐的头脑，企业管理人员应当重视品牌宣传和品牌文化建设，让更多的消费者能够对企业品牌有全面深入的了解。在互联网时代下，信息的获取速度有了非常显著的提高，因此新时期下企业管理者也需要拥有更高的能力，树立牢固的品牌责任感，做好品牌管理与维护工作，结合当前消费者的实际需求，主动适应市场环境的改变，推进品牌创新，增强品牌创新能力。

3 结语

综上所述，在互联网时代下，越来越多的企业管理人员逐渐意识到互联网为企业发展所带来的机遇和挑战，它仿佛成为了等待我们去开发的“金矿”，网络经济、网络市场、网络营销等各种现代经济学词汇的出现也印证了这一趋势，所以企业必须要采取科学有效的策略，在互联网时代下强化品牌建设工作，不断增强企业的竞争力和影响力，塑造良好的品牌形象，实现企业的持续稳健发展。