张殊

（重庆中国三峡博物馆，重庆 400015）

博物馆属于一种社会文化类性质的社会组织，公益性是博物馆设立的初衷，民众要更多的走进博物馆，感知中国文化的博大精深，这需要博物馆进行积极有效的宣传和推广，但是需要真正有效的途径是非常重要的。因此对这一方面的研究是一个热点，许多研究者也创造了许多的学术研究成果。但是仔细去研读、分析，就会发现已有的研究成果大多呈现出“宏观叙述概括”的弊端，不过是对一些浅层次、肤浅问题的“再叙述”，根本解决不了实际的问题。要想从根本上解决问题，还应该立足于问题的根本分析和相关理论知识的梳理，只有这样才能够实现经世致用的功效。

一、博物馆宣传推广工作的基本概念

博物馆宣传推广工作就是通过一系列的途径或媒介将博物馆有效地推广出去，使更多的社会民众知道博物馆、了解博物馆的特色与个性。

从社会学的角度来看，博物馆宣传推广工作是一种加强社会各部分联系的重要工作。因此，博物馆在一定程度上能够促进社会交流[1]。

从文化传播角度来看，博物馆宣传推广工作，实质上是中国文化的传播，目的在于让更多的人走进博物馆，爱上博物馆。

二、博物馆宣传推广工作的重要性

博物馆宣传推广工作是博物馆所有工作中最为重要的一项工作，因为这项工作在一定程度上决定了博物馆的知名度和社会影响力。

博物馆宣传工作能够让更多的社会民众了解到博物馆的个性与特色，并且还能够将博物馆的自身魅力有效地传递出去。这样自然就能够创造出博物馆在社会上的知名度。应该说这种知名度是非常重要的，因为只有较强的知名度才能够提升博物馆的内在价值。[2]

博物馆宣传工作在创造知名度的基础上，进一步又创造了社会影响力。因为在很多时候，知名度和社会影响力往往是一种一体两面的事物。博物馆通过一系列的宣传推广工作，使得一定区域民众的生活紧密联系起来。

博物馆的宣传工作对于精神文明建设来讲有着很重要的现实意义和影响，对中国公民的综合素质和整体文化修养有着很重要的社会价值，博物馆不仅是国家和社会要进行保护的文物，更是国家和社会对人类历史文物水平的教育和考证，博物馆对博物馆内的文物进行宣传、推广教育和陈列展览，能够体现社会主义国家以人为本的发展目标和精神文明建设的核心。

三、博物馆宣传推广工作的有效途径

（一）以靠网络媒体突出博物馆个性

其实在博物馆的宣传推广工作中，一定要把突出博物馆个性放在核心的位置。因为这种个性是一个博物馆打造自我知名度和社会影响力的关键，因此一定要发挥突出博物馆个性在宣传推广中的作用。从目前现实情况来看，一定要依靠网络媒体从而有效突出博物馆的个性。

利用各种先进的网络技术进行博物馆个性景观的视觉展现，这种视觉展现可以是图片、动态图片，也可以是视频。这种途径往往能够在很短的时间内将博物馆的个性景观很形象地展现出来，从而给社会大众产生较为深刻的印象，进而产生巨大的社会影响力。

最重要还是应该积极有效地依靠网络媒体进行宣传推广，因为网络媒体有着数量众多的受众，而且在信息传播能够有效突破时间和空间的限制。这样就能够有效扩大博物馆推广的辐射度或辐射范围。

（二）博物馆文化和社会文化的有效结合

其实在博物馆宣传推广过程中，不但要塑造博物馆文化，而且还应该有效地将博物馆文化与社会文化进行有效的结合。

所谓塑造博物馆文化就在在宣传推广博物馆中，将博物馆所包含的文化因素进行有效的提取和生化，从而形成一种特定的文化。形成这种文化其实并不难，因为任何一个博物馆都包含了丰富的文化因素。问题的关键在于要将这种文化与社会文化进行有效的结合，从而使社会大众更加有效地理解和接受博物馆文化。

具体的措施表现为，应该将博物馆文化与社会的现代社会文化、网络文化相联系，无论是在内容思想上，还是在具体的宣传用语的遣词造句上，都应该充分体现两者的有效结合。甚至可以在一定程度上化用网络流行语，这样确实能够有效地提升宣传推广效果。

（三）统计分析思想融入宣传推广工作

其实任何一项工作都要有对预期效果的估计，这样才能够很好地控制成本，从而有效提高经济效益。对于宣传推广工作，青年学者赵俊其先生认为宣传的核心在于自我形象的塑造，在这一塑造中经济投入是必要的，但是一定要通过统计分析思想来控制经济投入。统计就是对投入与宣传效果之间的关系进行数据性的调查，分析就是对采集的数据进行综合性的分析从而把握主要趋势。[3]

因此博物馆在宣传推广工作的开展中，一定要充分融入统计分析思想。依靠定量分析来有效掌控和把握经济投入与宣传效果之间的关系，这样才能够把在博物馆宣传推广方面的经济投入的作用发挥到了理想的状态。具体来说，依靠分析出来的趋势，一方面要不断地调整各部分之间的比例，另一方面可以精确地增加相关投入。