融媒体环境下广播节目创新发展探究

2019-12-18时海燕

魅力中国 2019年20期

时海燕

（河南省安阳市安阳广播电视台，河南安阳 455000）

融媒体时代的到来，标志着全球信息化程度的不断加深，丰富了以往的信息传播渠道，在给人们带来极大便利的同时，也给传统广播媒体带来了巨大的冲击。新兴的传播方式，使广播媒体处于机遇与挑战并存的局面，广播媒体充分抓住机遇、并勇敢地迎接挑战，提高广播节目的质量和水平，重新定位和审视自己，注重不断创新，展开热线互动，注重人文关怀的渗透，融入时代发展因素，紧跟时代步伐，进而为广播媒体行业提供更为广泛的发展空间，促进整个传媒行业又好、又快地发展。

一、融媒体时代广播节目的变化分析

（一）媒介融合的普遍程度越来越高

在传统媒体中，广播媒体的呈现方式大都是通过声音来传递的。然而科技的迅速发展与进步，为新兴媒体的出现提供了良好的发展契机，进而威胁了传统媒体的地位，创新发展已经成为顺应大势所趋，推动广播媒体朝着网络电台的方向发展。在融媒体时代下，媒介融合越来越普遍，也为信息资源的获取提供多元化的获取途径。信息传播方式极具便利性，渠道也越来越丰富，媒介融合发展符合融媒体时代的发展趋势。

（二）受众基础越来越广泛

在传统时代下，广播受众往往聚集在收音机终端，老年人和车族是主要的受众人群。然而在网络时代的强大推动下，手机终端极大地促进了广播受众的扩大和延伸。车主可以使用车载广播，充分了解实时新闻和交通情况等，不仅可以确保自身安全，也可以避免经过不必要的路径。同时，上班族也可以在公共场合利用分散的时间来收听电台节目，缓解上班族的工作压力。此外，广播节目中的情感因素也吸引着老年人，凭借着独特的人文特性，使用户的黏度性越来越高。

二、融媒体时代广播节目的创新对策

（一）积极创新，推出高质量的融媒体产品

以往传统的节目内容制作，过于注重受众的共性需求，而在融媒体时代出现以后，受众需求呈现出个性化和分众化的发展趋势，人们对有针对性地选择和组合媒体，对获取内容的要求越来越高。因此，广播媒体要改变以往传统的价值要素制作内容，要充分了解融媒体时代下的受众需求，实现由“播听”向“听播”的顺利转变，构建以内容为本、体验为关键的新型广播节目模式，并改变以往传统单一的声音元素，迅速过渡到多元化介质元素，进而确保信息传输能力的稳步提升。

（二）创新广播节目的传播渠道

对于融媒体来说，作为全新的媒体，集中整合了不同的传统媒体，比如广播、电视等，实现了资源的实时性与共享性目标。例如：以云阳手机台为例，在2016年12月，云阳手机台正式上线，涌现出了云阳融媒体。发展至今，云阳手机台访问量高达1600万大关。并且通过启用手机台和微信公众号，为广播节目收听率的提升创造了有利条件。其中，《行风热线》是政风类广播节目类型[2]，主要倾听民声、了解民意，这档节目重点包括广播直播和云阳手机台同步直播，大大拓宽了传播渠道，广播节目极具影响力。

（三）广播编辑要坚持新闻专业主义，不断提高专业素养。

广播节目编辑要转变以往的传播观念，从理论和实践上加强对新媒体和融媒体的全面学习，摒弃自身的传统守旧观念，不断培养逻辑思维能力和创新意识，认清自身在思想和业务上存在的不足。同时紧跟时代步伐，深入贴近群众生活，真正了解受众的真实需求，正确把握民众心声，创造人民群众喜闻乐见而又有迫切需求的广播内容。广播新闻编辑的专业素养具有广泛性和综合性，要坚守新闻专业主义，恪守专业职责，不断提高自己的专业技能，熟悉业务流程，锻炼编辑能力和调查研究能力，培养新闻敏感性，掌握融媒体时代的算法推荐和数据库等先进科学技术，利用稿件编排传达编辑思想。此外，广播编辑还要具有一定的政治素养和理论修养，坚持马克思主义新闻观和习近平新闻思想，以此来支撑广播新闻活动。

（四）增设热线互动节目，凸显人文关怀

在广播媒体发展过程中，听众是重要的发展根基，可以为广播媒体的发展提供强有力的扶持。基于此，基于融媒体时代的出现，广播媒体要加强与受众之间的联系，加强互动，彰显出自身的公共服务功能，获得受众满意度。例如：浙江省推出了《百姓热线》这一节目，吸引了更多的粘性听众。在2016年增设了《百姓阳光热线》节目，主要反馈早间的热线内容，在不断努力下，又增设了三档新闻热线节目。通过《百姓热线》这一节目的开展，实时追踪听众热线投诉的报道事件，帮助受众向相关部门进行“求助”或“发声”，致力于为听众寻求最佳的解决路径。此外，还具有寻人启事功能，根据调查研究发现，已经成功寻找走失人口的案例高达1000例左右，获得了浙江省当地的殊荣，成为了当地最为优秀的新闻节目之一。

（五）彰显个性化，打造良好的品牌知名度

广播媒体要积极打造良好的品牌，提高品牌的知名度和美誉度，展现广播主持人的魅力。例如：以《海阳现场秀》为例，主持人海阳在节目中将自身塑造为极具亲和力的小人物，对社会各种不公平的现象，敢于表现自己的想法，并且在节目中也形成了独具一格的语言风格。由此可以看出，一个草根形象通过声音点播构成了识别度非常高的品牌符号，有助于受众准确的辨别。通过该节目的开展，主持人海阳塑造出了属于自己的品牌形象，具有了属于自己的粉丝用户群体，进一步巩固了广播主持人在融媒体时代中的地位。