王新

（齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术设计学院，山东 济南 250300）

现代包装的发展经历了四个阶段，这促使包装设计在不断的向前发展，但中国的包装设计在发展的同时也伴随着一些问题的出现。包装设计的功能随着时代的发展不断的增多，由此导致了功能发展的不均衡、不协调，比如过度重视装饰功能而弱化了实用功能。未来的包装设计应该在解决当前功能发展不统一的情况下，逐步向合理化、人性化、个性化以及环保化发展。

时代变迁，包装设计随之而变，但“实用、经济、美观”的原则是包装之本，在满足基本设计原则之下，顺应社会的发展，是中国包装设计的发展趋势。

一、包装设计的合理化

在物质极其丰富的今天，各式各样的商品包装映入眼帘，消费者对商品的包装要求越来越高，为迎合消费者的需求，商家不断推陈出新，包装的成本占商品总成本的比例逐渐呈上升趋势，这明显违背了包装设计的合理发展。人具有主观能动性，作为设计实践里的主导者，设计师在确立设计目标时，应该不仅拘于被动的满足消费者的需要，还要肩负起主动去引导消费者往合理的方向发展。在包装设计中同样也存在合理化，结合社会生产力的发展水平、社会的经济发展状况、人民的生活现状等进行合理的包装设计。

合理化是包装设计的未来发展趋势，那必然此时我国包装设计行业面临着不合理的发展方式。不合理主要表现在包装外观装饰的不合理以及实用性不合理。随着经济的发展，物质生活的提高，我国包装设计逐渐出现过度重视装饰外观的问题，当然，这与现代社会的发展也有一定的关系。以中秋月饼为例，商家为迎合消费者精致的追求，月饼被包装在多层的盒子里，包装成本一度超过月饼成本，外观极其奢华，可以称之为过度包装的典型，甚至可以称为豪华包装，这违背了包装设计的功能合理分配，由此包装设计的功能出现偏差。过度装饰的礼盒月饼大大宣传了包装美化商品的功能，但违背了“实用、经济”的原则，这值得我们设计者反思，包装设计的合理化发展也变得尤为重要。

二、包装设计的人性化

人是设计构思当中的主要因素，在设计理论上，德国包豪斯的创始人之一纳吉就曾这样说：“设计的目的是人，而不是产品。”所以我们设计者更应该重视包装设计的人性化。从古希腊时期的人文精神到文艺复兴时期的人文思潮，无一不在像我们展示人的重要地位。

包装设计中考虑人性化的设计方式，源于在现代艺术设计中的核心思想是确立以人为本的设计理念，这也正是因为古希腊和文艺复兴时期的推动。回首过去，无论哪个时期，哪个时代，都在强调人的主体地位，因此，在包装设计中人性化的设计更为重要。生活中我们经常使用的透明胶带，由于它颜色是透明的而且是卷状的，这给我们在使用中带来不少麻烦，重复使用的途中，我们经常找不到开口的位置，这说明在透明胶带的包装设计过程中没有考虑到人能否便利使用。如果在设计过程中，添加上一些可识别的设计，让我们快速找到开口的位置，那将在使用过程中提高效率。设计是为人的设计，不增加阻碍的设计才是优良的设计，人性化的包装设计将是未来中国包装设计发展的趋势。

三、包装设计的个性化

包装设计的设计过程中，要考虑所设计的商品包装的个性性，使最终设计出的作品能够展现独特之处。设计离不开个性因素，个性化的包装有助于提多元化发展中随之增强升商品的价值。设计的风格和人文特色在多元化发展中随之增强。作为一个品牌的包装设计，要让消费者接受并去购买，一定是在自己的商品包装中有独特之处的，使消费者能够记住并认可。

孟菲斯设计是当下流行的一种设计风格，这种设计风格之所以能够受人追捧，是因为能够表现富于个性化的文化内涵，它大胆又叛逆，迅速吸引视觉，调动情绪。商品得以成功出售取决于是否让消费者有购买的欲望，而消费者最直接接触的是商品的外观包装，个性化的包装设计能够吸引消费者关注，孟菲斯独特的设计风格与个性化的想法是有很大关系的。敢于去尝试，设计独特的商品包装，才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。总之，包装设计的个性化将会是未来发展趋势之一。

四、包装设计的环保化

由于工业化的大量生产，大量消费，我们消耗了过多的地球上不可再生的能源，使世界出现了能源危机，同时由于盲目设计，生产了大量的垃圾，抛向我们生活的环境，造成严重的环境污染。同样在包装设计中，从包装的原材料加工到最终成品，这个过程中有多少垃圾随之产生，在我国，包装行业与环境污染有必然的联系。

现代主义设计大师米斯·凡德罗提出“少就是多”的功能主义美学思想，将其运用在设计领域的典型例子是减少主义艺术流派，之所以减少主义得到很多人的赞赏，能够流行成为一种风格，就是源于人们对环境和资源保护意识的加强，作为一种反对浪费，象征节制的设计风格。在我国近几年迅速发展的快递行业，不可避免的也出现了包装方面的问题。大量的使用纸箱，纸箱上的油墨以及胶带都会对环境和生态都会造成严重的问题，设计出更环保的包装是当前快递行业面临的难题。食品行业最环保的当属我们端午节的粽子，采用纯天然生长的芦苇叶包装，既保护了粽子的美观和完好无损，又能在食用之余感受到叶子的清香，这些天然材料的包装是我们可以去尝试的设计，另外利用灵活的头脑和发达的现代科技去探寻环保材料制成包装，都是可取的好办法。由此可见，环保化的包装材料才是日后包装发展的流行趋势。

总之，包装设计的发展随时代的变迁，社会的发展，而向前迈进。合理化、人性化、个性化以及环保化的包装设计必将是未来包装设计的发展趋势。“实用、经济、美观”依然是包装之本，环保、节约资源依然是可持续发展提出的要求。包装设计顺应潮流的发展，才能茁壮成长。