何赛赛

（湖南交通职业技术学院，湖南 长沙 410132）

随着时代的发展，高校逐步开放发展，在高校的校园中，会发现许多色彩丰富别具特的广告宣传、招聘信息、商品促销广告以及学校的赞助广告等。这些丰富的广告不仅在为高校学生提供丰富的信息，也在推动着高校校园文化建设，促进高校学生管理工作的不断进步，在高校教学与管理中有着重要的作用。

一、校园广告

校园广告是通过以高校校园为平台，通过广告媒介在校园内教师与学生之间进行信息的传播的一种模式。目前，高校校园广告包含校园文化宣传、校园文化活动、招生信息、就业信息以及各种商品广告等等。评判广告是否属于校园广告，主要看广告是否在校园内传播，是否是针对高校教师与学生。校园广告不仅是有高校内部进行的广告宣传与信息传播，其中也包括了学生组织的自己的广告宣传，还包含了校外商业活动针对高校师生的一种广告宣传活动。由此可见，高校校园广告的发布与传播是为了满足发布者的一种特定需求，通过多种媒介进行信息传递与传播的一种宣传方式。

二、校园广告的类型及特点

随着网络应用技术的普及，推动了现代高校校园广告类型多样化发展。通过广告主体的不同，我们可以将校园广告划分为校内广告与校外广告，顾名思义，校内广告就是由高校管理部门、学生组织或者学生个体发布的广告，而校外广告就是高校赞助商、商品销售等具有商业利益的一种广告。如果按照广告的表现形式划分，则可以划分为以下几种：印刷纸质广告、电子投屏广告、户外宣传栏广告以及网络媒体广告等。如果按照传播模式划分，则可以划分为：传单广告、宣传海报与横幅、现场活动、LED显示屏广告等等。通过研究可以发现，校园广告不仅具有传播主题多元性，还具有传播内容的集纳性等显著特点，这也是推动校园文化建设的重要因素。

三、校园广告在高校学生管理工作中所带来的影响

任何事物都具有双面性，校园广告在高校学生管理工作中就是一把“双刃剑”，校园广告对于学生管理既有积极的影响，同时也具有不利的影响，下面就对这两方面进行科学的分析与研究。

（一）校园广告对于高校学生管理的积极影响

校园广告作为现代高校校园文化不可或缺的一部分，对于高校校园文化建设与发展有着重要的推动作用，对于学生的成长与管理也具有积极的影响与作用，主要表现为以下几方面：

1.高校师生信息资源的获得具有较大的便捷性。在大学中学生无论是学习还是生活，还有业余时间参加一些实践活动都需要通过很多的途径来获取信息，这些信息的获取很多就需要校园广告中获得。一些培训机构、第三方招聘平台或者是学生群体会张贴这些广告。一方面，商家利用学校这个平台能够获取大量的劳动力资源，并且能够节省很多的宣传费用和招聘费用；另一方面在给学生带来方便的同时，也给他们带来了更多的实践机会。

2.丰富学生业余生活，营造良好校园氛围。大学除了学习之外学生还有很多的业余生活，在业余生活中学生就可以做很多自己喜欢的事情，在培养自己兴趣爱好的同时也能够丰富自己的阅历。而且大学环境对于学生踏入社会之前有着重要的影响，是学生的重要实践环节。校园广告在很大程度上能够为学生提供便利，有的学生想继续学习深造就可以关注培训机构张贴的广告；有的学生想利用课余时间培养一些兴趣爱好就可以关注一些兴趣班的广告；还有的学生喜欢去社会实践，就可以关注一些兼职广告。总之，校园广告的出现能够极大的丰富学生的业余生活，并且能够创造良好的校园氛围。

3.丰富了学生活动经费获得的途径。我国传统高校学生活动经费的获得都是通过学校审批后，在逐级上报后才能获得活动经费，进行活动的举办。而校园广告的投放，不仅加强了高校学生与社会的联系，还可以锻炼学生的知识应用能力以及社交能力，学生通过拉赞助投放广告的形式有效的获得活动经费的同时还丰富了学生的生活，激发了学生学习与生活的热情，有利于学生管理工作的开展。

（二）校园广告对于高校学生管理消极的影响

校园广告对于高校学生管理工作不仅具有积极的影响，同时也会产生消极的影响，会对高校的管理与学生的成长造成重要的影响，具体表现为以下几方面：

1.校园广告管理不规范，造成校园环境的污染。校园广告中广告主体的不同，造成广告形式的不同，而在投放广告时，往往会不按照高校校园管理措施进行广告的摆放与张贴，往往会将广告肆意的张贴于学校的树木、楼道、玻璃以及卫生间中，严重影响整个校园的环境与形象。此外，校外投放的传单形式的广告，会被学生们肆意丢弃，造成学校环境的污染，也造成了资源不必要的浪费且增加了环境工人的工作量，这样不规范的校园广告，对于学生的管理与学习会造成极为不利的影响。

2.校园广告缺乏合理的审查机制，不利于大学生的管理与成长。校园广告缺乏合理的审查机制，造成校园广告中充斥着许多虚假宣传，许多不法商家利用学生单纯的特点，在广告中肆意夸大其词，不仅会造成学生财产的损失，还会给大学生的心理造成极大的创伤。如，目前高校中的证件代办、“枪手”等，使部分存在侥幸心理的学生受到了欺骗，同时也会影响大学生正确价值观的养成。还有近年来，对于大学生危害严重的“校园贷”，这对大学生的价值观造成了极大的扭曲，同时也严重影响高校正常秩序，不利于学生管理工作的开展。此外，校园广告商业化运行，对于学校的学术研究也造成了不利的影响，无形中阻碍着学术研究的进步，对于学生管理工作的有效开展造成一定的阻碍。

四、结语

综上所述，校园广告对于现代高校教育有着重要的意义与影响。但是，校园广告对于高校学生管理工作是一把“双刃剑”，高校管理者一定注重校园广告积极因素的利用，注重消极因素的规避，制定合理的广告管理制度与审查机制，促使校园广告在高校学生管理工作中发挥其重要作用，构建和谐校园文化，促进大学生健康稳定成长与学习。