周友碧

（恩施职业技术学院，湖北 恩施 445000）

一、前言

计算机已经走进了千家万户，而计算机所带来的时代红利是不可估量的。越来越多的人利用计算机学习知识并设计出有助于行业领域发展的新功能和软件。平面广告设计领域自然也是其中的一个体现。如果能够恰当的将计算机的图形图像处理软件应用到平面广告设计当中，无疑对最后广告效果的发挥是及其有效的。我们在看到一个平面广告的第一印象就一般决定了对该广告所代表的商品或服务的基本态度，而计算机的图形图像处理软件就能够满足一般广告接收者所期望达到的视觉效果。

二、计算机图形图像处理软件的应用对现实中的意义

一般来说，平面广告，顾名思义，就是人工创作并且设计的一种表达方式，这样传统的制作方法下来效率很低且很难达到理想的效果，在整体的广告风格、画面的颜色处理和各组成部分的不同布局等等方面的表达能力都有所受限。而如果能够有效利用计算机图像处理软件来修正这些问题，则可大大提升最后的表达效果。这种计算机处理软件以计算机为平台依托，在题材来源、灵感表现和表现手法上都有极大的突破，同时也深化了设计的理念和产品的内涵[1]。这种方法是对传统的平面设计的进一步补充和细化延伸，最后也更能够吸引广告接收者的注意和眼球，进而增加相关产品或者服务的售卖。在这方面有很大的现实意义。而且对于设计人员的思维的解放，在创作的过程中不断发掘自己的潜力，结合时代迸发出新的设计创意，这对整个行业的更新和进步，也有十分重大的意义。

三、在应用图像处理软件时需要注意的原则

首先时宣传广告的必要性原则。产品或者服务的广告宣传必须与实际的效能相一致，不能够在广告中出现虚假宣传的效果，而承办广告的设计工作室或者企业也不能够以单纯追求经济效益为目的进行恶性的宣传。应当要和企业一起树立良好的市场形象，积极的推动消费者正确的消费产品或者服务。

在设计中也要注意广告宣传的规范性。和不能出现虚假宣传相一致，对广告设计的最基本要求就是不能违反现阶段国家的法律法规和政策，兑现广告所应当承担的社会责任。现阶段广告的发展越来越商业化，极易出现这样的问题，现实中需要多加注意。

还有就是在广告宣传中可以适当地运用情感原则。这就要求广告设计出来的表达效果于消费者的情感和需求要保持一致，在这个的基础上实现情感的共通，所以在设计的时候要尽量避免可能遭受抵触的情绪的产生，这也是增加宣传效果的一种比较好的方式[2]。

四、在使用计算机图像处理软件时应当实现的效果

首先应当注意要表达画面的色彩表现力。强烈和对比鲜明的色彩表达法能够在第一时间抓住观看者的眼球并且吸引其注意力。计算机图形图像处理软件颜色设计模式多样，设计者可以根据设计要求选择易于表达设计效果的颜色，通过调节颜色的对比度、色阶、曲线调节等丰富画面色彩表现力。

第二，在运用的过程中要注意表达实质性内容，即深化广告的创意内涵。和有声的表达对比起来，图像的表达是一种无言的表达形式，或者可以说是一种无声的语言。但就是这种无声的表达正式平面广告设计的核心与重中之重。具体来说，深化广告创意性内涵的方式有很多，使用计算机的图像软件是最为广泛使用的一种，图像的设计者可以利用图像的组合去表现产品或者服务的理念和自己专有的设计内涵。一般的图像软件现在都包含很多的绘图和设计的工具，比如填充工具刷子，清除工具橡皮，制图工具铅笔等，设计者通过这些绘图工具进行广告设计和创作。除此之外，还可以对已经绘制好的图像进行选取，移动并且复制，这是对已有内容的再创作，通过加入新的设计理念和内容的方式进而获得全新的设计产品。另外，利用滤镜或者美图工具对整个画面进行优化，也是强化画面表达的一种方法 [3]。

第三个应当表达出来的效果就是最后要呈现出一个合理的整体内容排版。一个合格并且优秀的平面广告设计一定是经过最后的排版整合展现出来的，经过这样的概念设计之后，能够为观众呈现出一个更加和谐的是视觉体验和感受。这样能够从主观心理上增加消费者对相关产品或者服务的好感度[4]。设计创作者要采用更加独特鲜明的，更具个性化的创作手法，用相应的技巧去处理画面的排版和展现，而且同时也要兼顾明确表达产品或者服务的理念和内涵定义。计算机图形图像处理软件使设计者完成符合美感的版面设计，实现信息传达、产品宣传的效果，进而推动广告产业的发展。

五、结束语

目前市场上的相关计算机图形图像处理软件越来越多，如果想要更加丰富的表达相关创作理念或者是产品内涵，就要选择比较专业的制图软件，设计者在这方面的选择上需要多加注意。总之，计算机的应用极大的推动了平面设计行业的发展，设计者要不断提高自身的理论水平，不断创作出更好更丰富的作品，进而推动整个行业的发展和社会审美标准的更新。