【摘要】电视文艺导演作为电视文艺节目的核心与灵魂，对文艺节目的发展方向、质量、审美等有着至关重要的作用。本文尝试以市场化条件下电视文艺节目的走向及电视文艺导演个性创作的诉求为基础，探讨电视文艺导演如何迎合市场变化进行文艺节目内容、媒体表现形式、诉求平衡的各节点把控。

【关键词】市场化；电视文艺导演；个性创作；节点

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

电视文艺节目在创作和策划的过程中，往往兼顾戏剧、舞蹈、音乐、猜谜、杂技、曲艺及游戏等，在电视媒介及导演艺术加工后，此类节目能打破原节目的风格，在展示电视文艺节目风采的过程中，进一步体现出电视现代化媒体及节目编导的技术特性和创新创意表达能力。在市场化快速发展的当前时代中，电视文艺节目要保持自身的生存和发展优势，并在社会影响和受众方面更胜一筹，就需要充分发挥出电视文艺导演的个性创作优势。电视文艺导演作为作品灵魂及节目质量表现的关键所在，能否把控时代和市场发展脉络，能否在创作大众喜闻乐见的节目时强调个性化策划和创作意识等，对于电视文艺节目的传播效果提升诉求等更为重要。

一、市场变化要求下电视文艺导演创作的内容个性把控

市场化经济时代的来临，使商业与节目密切相连，电视文艺节目的形式也需要随之个性化、多样化的发展。当前，歌唱类、时尚类、美食类、选秀类等电视文艺形式被搬上荧屏，使电视文艺节目的内容和形式更为多元化。但是这也使电视文艺导演的工作方式和思维或多或少受到了影响与触动。导演在商业性的活动中，其关注的焦点不能仅仅是节目的类型与走向，还需要兼顾客户与观众的诉求，以便能达成双向性的满意度。电视文艺导演如果仅关注电视文艺节目的艺术高度，就容易使其电视文艺节目与市场脱轨，使电视文艺节目缺乏创新与运营的动力。但是过于关注电视文艺节目的市场化又容易使电视文艺节目成为市场工具，从而导致电视文艺节目失去媒体公信力。

为适应市场变化并提升电视文艺节目的质量、品质和内容的个性化，电视文艺导演要确保节目具有其独特的特质。纵观目前点击量最高的电视文艺节目，节目画面中虽然存在大量广告植入，但是插播的形式多样灵活，能与节目内容相融，有的电视文艺节目中主持人不经意的一句话以及贴合节目内容的剧情演绎，也是倾注了导演团队极大的精力。比如《国家宝藏》完美地融合了冠名商和文物故事，节目从演播厅陈列到线下地面活动再到节目包装设计，均增加了具有个性化特色的新花样，尽管是一档严肃的电视文艺节目，但是却能将市场化元素做出新形态和新花样。但是为做到此点，电视文艺导演需要带领团队调研市场，分析比对竞手特征，研究如何平衡商业市场和媒体人职业素养，继而按照受众喜闻乐见、易于接受的形式创意策划节目，艺术化地呈现出电视文艺作品。

近些年，电视文艺节目导演个性化策划意识和创作趋势的日渐增强，与电视文艺节目的日趋同质化相伴相生。电视观众因媒体的多样化传播，其鉴赏水平和审美情趣不断提升，很多电视观众在选择电视文艺节目时，不仅查看电视节目的内容，对节目导演及节目品牌影响力同样在意，比如马东的《奇葩说》、《我是歌手》的导演洪涛、《舌尖上的中国》的导演陈晓卿等。在电视文艺节目宣传和推广的过程中，导演的个性化特色与创作特征也逐渐成为电视文艺节目的特色和宣传点之一，甚至直接参与节目的具体策划、创作、宣传与推广，成为节目情节走向的重要组成部分。如《中国有嘻哈》的导演除讲解节目规则并公布结果外，甚至会表达自己对选手的不满，这使导演也成为节目创意和冲突的重要组成部分。对此，电视文艺导演在文艺节目的个性化创作的过程中，可尝试为文艺节目赋予独特的审美，使之与同类节目能从本质上进行区分。从规则设计者到规则的使用者和参与者，电视文艺导演制作观念的不断更迭、对社会需求的持续挖掘，都利于电视文艺导演个性创作。一个优秀的电视文艺导演，为精准反映人民群众诉求和正确引导民众的舆论，需要能洞察经济、政治、文化飞速发展诉求下民众日益增长的物质文化需求，尤其是对电视文艺及导演具有动态变化性的诉求，进而准确把控各阶层、各年龄阶段观众的心理需求及审美趣味。如《这就是街舞》等电视文艺导演及节目虽然是以晋级为主要表现形式的才艺比拼活动，但是内容方面却能将亚文化层面的各类文艺形式、舶来艺术文化形式引入中国，使之满足国际发展中中国娱乐精神和文艺形式需要与时俱进、与时代接轨的心理需求。电视文艺导演在节目中对节目价值观的定位也利于满足青年群体价值观构建需要引导及个性化表达的诉求，如《奇葩说》等。

二、市场变化要求下电视文艺导演个性创作诉求平衡节点把控

电视文艺导演是电视文艺节目第一责任人，也是节目的引导者和策划者，其嗅觉敏锐，在媒体、電视文艺节目的市场竞争中，能有效完成资源整合和资源优化的诉求。为提高节目质量并获得更好的经营效益，电视文艺导演往往需要及时了解时事政治和社会热点，兼顾线上和线下联合互动的创新要求，紧随视频文化的创新发展方向，将文艺节目的个性创作和市场营销进行巧妙融合，继而创作出宜人、悦人、感人、动人的电视文艺新文艺形式及质量上乘、备受广告主青睐的品牌节目。

近些年来，电视文艺节目的创作理念、内容形式、运营方式等在市场变化的影响下变化极为明显，电视文艺导演需要不断创新和突破，以敏锐的市场触觉和自身对个性创作节点的把控来延续电视文艺节目的生命性，这也是电视文艺导演及电视文艺节目在市场化发展的背景下保持核心竞争力的表现。市场化运营的日渐激烈也促使电视文艺导演需要通过把控节目的个性化创作节点及树立节目个性等。比如近些年备受欢迎的《中华诗词大会》《变形记》《中国新声代》等节目，使普通人走到了电视文艺节目中，传统媒体高位辐射力使更多的人进一步了解到了电视文艺节目的创作和录制流程，也使特定受众人群借助观看电视文艺节目获得了更为丰富的专业知识，继而缩小了受众与电视文艺节目之间的距离。

从目前脍炙人口的电视文艺节目的创作内容、表现、特性等方面不难看出，此类电视综艺节目具有专业度较高、受众定位清晰的特征，这也为此类栏目的市场化发展与经营等奠定了良好的基础以及更为清晰的发展方向。当然，媒体市场并非一成不变的，民众日益增长的娱乐需求、接受教育等的诉求直接决定电视文艺节目的创作与发展市场的发展方向，这就要求电视文艺导演在承担独立产品责任人角色的同时，还需要具有对市场更为敏锐的感知力、洞察力，可适应电影文艺节目市场化发展、有出色执行力的创意团队，能满足大众喜好、富有鲜明角色定位且具有内涵深度的优秀作品。

电视文艺导演平衡节目创作与市场需求，莫过于掌控本土文化优势及贴近群众，电视文艺导演所策划的各类文艺节目没必要一定阳春白雪，能享有社会关注度且接地气的节目同样能获得社会的广泛关注。此外，在日常拍摄的过程中，导演团队需要累计受众资源，调研受众意愿，进行客户导流，借助庞大的受众关注及点评来赢得商家信任，继而形成电视文艺节目的良性循环。

三、市场变化要求下电视文艺导演个性创作的媒体融合把控

电视文艺导演不能脱离市场，但是其节目的设计也不能仅仅按照市场的要求跟风式设计，电视文艺导演要在激烈的市场竞争中取得核心竞争力并使节目能赢得优势，就需要正视电视文艺节目的个性创新要求及不足，利用自己专业的传媒职业素养，完成电视文艺导演思维、重心、观念、能力等方面的积极动势，以有效的电视文艺节目的市场分析与积累来形成更契合市场所需的导演思维和商业策划意识，并借此开辟出电视文艺节目发展所需的空间。

互联网时代的来临，使传统广播电视媒体一家独大的优势已经过去，电视文艺导演在面对互联网消费视频内容已成为大众习以为常的娱乐习惯的同时，还需要在思想观念上逐步完成如何进行立体式宣传及融合媒体思维等的要求。对此，电视文艺导演要学会如何整合、借鉴、学习、应用微信、网站等新型传播形式，学习如何使用电视、广播的传统媒体优势，从权威性和高度两个层面提升电视文艺节目的质量和水平，使更多的受众能随心所欲、随时随地地接受电视文艺节目，并与节目良好互动等。

电视文艺导演在媒体融合阶段，可将节目策划视为媒体融合的切入点，从点、线、面三个层面着眼进行媒体融合布阵。电视作为传统媒体更适合播出完整的高质量内容，而新媒体的简、燃、短特征更适合播放3分钟的短视频。电视文艺导演可在电视文艺节目的策划阶段，将完整的电视节目按照预先设定的节目架构合理地拆分成先对独立的短视频片段，使之可在传统电视上和融媒体端灵活播放。电视文艺导演在节目“燃”点凸显阶段，不仅需要完成电视文艺与客户端良性互动要求，还需要达成电视文藝导演本身对节目的守候与期待。“简”字要求电视文艺导演的节目创设程序不能过于复杂，要使传播方式更为便捷，如此才能保障电视文艺节目能引发社会讨论和关注。

参考文献：

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[2]陈晨.电视文艺导演的素质与技能探究[J].传播力研究，2019，3（2）：121.

[3]梁婷.电视文艺导演的个性化创作与策划意识提升策略[J].西部广播电视，2018（14）：68-69.

作者简介：张咏哲（1972-），男，汉族，辽宁沈阳人，学士，二级导演，辽宁广播电视台文艺中心，研究方向：广播电视类。