【摘要】海南拥有独天得厚的地理条件，是在国家大力支持下正在建设的国际旅游岛。本文以海南的旅游产品为研究对象，结合当地的特色文化和风俗美景对目前市场旅游纪念品现状进行分析。总结海南地区旅游纪念品包装的设计要素，基于文化内涵增强底蕴，突出海南特色、强调个性化；注重表现形式、凸显多元化；体现与时俱进、把握时代化，兼顾环保意识、彰表绿色化；探索能够提升海南纪念品包装价值、指引海南纪念品包装的发展方向的设计战略，努力提高海南国际旅游岛宣传力和竞争力，带来更多的经济效益。

【关键词】海南文化；旅游纪念品；包装设计

【中图分类号】J524.2 【文献标识码】A

海南旅游业欣欣向荣的景象带动了旅游纪念品的繁荣发展。旅游纪念品是地方风情地貌与地域文化的浓缩，作为游客与旅游城市情感联系的桥梁，在视觉表现和文化内涵上都至关重要，将地区文化转化为视觉符号融合于旅游纪念品中，符合当代人的审美情趣，能使旅游纪念品真正具有“纪念”意义。包装作为旅游纪念品的外衣，是设计过程中不可忽视的重要环节，在美化商品的同时，不仅能够提升纪念品的附加价值，还有益于旅游文化的宣传。

一、海南旅游文化纪念品包装现状

旅行中，游客追求体验不同的生活方式、感受不同的地域文化、领略不同的风情地貌，这种地区之间的差异性正是旅行的魅力所在。旅游纪念品作为该地区的宣传名片，是游客在旅行中物化的情感寄托，用于长久纪念回忆或馈赠，基于这种属性要求纪念品要带有当地特色文化的标签。

海南旅游资源丰富，但旅游纪念品并没有得到很好的重视开发，纪念品形式单一、品质参差不齐，和大部分地区的纪念物如出一辙，并没有凸显海南的特色海岛元素和黎苗族文化。纪念品包装不仅是对产品起保护的功能性作用，更是对产品内容的美化和内涵的表达，现有市场纪念品包装太过单一，大多为塑料包装或简单纸盒包装，只起到了最基本的携带功能，缺乏创新设计观念，并未体现海岛特色和文化内涵。随着海南旅游市场的发展，越来越多国内外的游客来到海南体验别样的海岛风情，而当地旅游商品包装简陋、缺乏创新、缺少文化内涵等问题成为限制旅游商品发展的绊脚石，无法与海南高速发展的旅游业保持同步、平衡的关系，导致旅游纪念品市场蒙受经济损失。

二、海南旅游文化纪念品包装设计策略

消费需求与审美品味的改变要求旅游纪念品市场做出相应变革，市场中粗制滥造的旅游商品无法刺激消费者的购买欲，旅游纪念品不仅需要与地域文化、民俗文化相融合，丰富旅游情怀，更需要立足时尚前沿与时俱进，具备国际视野，做到艺术性与实用性相统一，特色化与多元化相融合。旅游纪念品包装作为易被忽视的一项重要环节，更需要集中精力从材料、工艺、造型、图案等方面创新，在表达产品内涵、强调特色的同时带给消费者全新的视觉感受，才能刺激消费。

（一）传承文化，体现本土独特韵味

地域文化的独特性是旅游竞争力的集中表现，游客追求区别日常的生活体验，在旅行中寻求新鲜感，往往带有强烈地域特色、风格的旅游纪念品包装更容易对游客产生吸引力。海南是黎族的聚居地，拥有自己獨具魅力的黎族文化，在海南旅游包装纪念品包装设计创新中，加强文化形象的识别，以本土文化为立足点，深度挖掘文化底蕴，提炼地方色彩元素，创新传统图案纹样，筛选民间风俗文化等，对包装中的文字、图形、色彩和材料等要素进行构思，将传统文化用现代设计语言描绘出来，使旅游纪念品包装兼具时代性和文化性，将海南文化以独具审美的视觉表现形式向消费者传达，能够展现其独特魅力。黎锦纹样是海南本土文化的瑰宝，在设计应用的过程中，将黎锦的纹样元素、构成形式、色彩风格进行整合分析，在保持识别度的同时依托现代美学理论为指导，融入现代设计理念，将传统的纹样以现代创意手法表现出来，强化旅游纪念品包装的时尚感和文化特征，更符合现代消费者的审美需求，使本土文化得到更好的价值体现也更易于文化的传播与传承。

（二）注重创新，传统文化注入活力

将地方文化转变为吸引消费者眼球的卖点，创新是关键，也是地方文化永葆活力的源泉。消费市场审美需求和审美情趣的改变使当前旅游纪念品设计面临巨大挑战，旅游者希望选购的产品是符合现代审美紧跟潮流的，同时又带有传统文化的韵味和内涵。包装作为纪念品的“门面”，是实用性和艺术性的综合表现，在契合纪念品的前提下，大胆创新包装形式，以海南地域文化为载体，灵活运用现代科学技术，从表现形式、包装造型、图案应用、材质选取、制作工艺等多方面进行创造，突出商品个性。在纪念品包装图形上，可以海南特色为设计元素，运用创新思维通过夸张变形、抽象简化、分解重构等手法加强图形的创新性和趣味性，巧妙运用色彩营造视觉冲击力增强画面的装饰效果，增强消费者的购买欲。

（三）塑造品牌，纪念品包装系列化

在产品同质化的市场前景中，旅游产品的品牌化塑造更有利于取得消费者的心理认同感，在保证纪念品质量的同时，通过品牌宣传产生连锁效应，提及到某产品就能迅速想到该地区，如提及椰树、春光等品牌消费者就会联想到海南，从而推广地域文化，而包装在这一过程中显得尤为重要。在品牌包装中根据消费者不同层次的需求，有针对性的对同一种类或同一产品在造型、色彩、图形、材料、组合等方面进行分析再设计，既有统一的视觉形象识别体系，又实现了产品包装的个性化设计，共性与个性相统一，更好地诠释纪念品文化内涵，提升其附加值，树立良好的品牌形象，满足消费者的购物需求，在促进纪念品销售流通方面具有重要影响力，无形之间也提高了海南知名度，推动了海南地域文化传播，增加了旅游收益。

（四）强调绿色，倡导环保生态理念

生态保护意识深入人心，绿色包装已是全球的关注热点，设计师有责任、有义务设计使用环保材料倡导绿色包装，引领社会消费群体的价值导向。包装绿色环保理念主要体现在包装材料、包装结构、包装使用等方面。在材料选择中，海南的椰壳、棕榈、植物茎叶等天然材料为海南原生态纪念品包装提供便利条件，天然材料结合包装在结构、肌理等方面给消费者回归自然的心理感受；在旅行中消费者更倾向于轻、巧、小、奇的纪念品包装，避免过度包装，不仅节约包装成本、减少资源浪费又方便旅途携带，同时又满足游客猎奇的消费心理；循坏使用产品包装不仅体现在高质量包装可延长使用寿命和提高使用频率，还可创新包装设计手法，在包装使用后消费者通过简单的设计操作赋予包装二次生命，使其具有新的功能，最大程度地优化包装使用率，向消费者表达一种积极趣味的绿色环保生活态度。

三、结语

旅游纪念品包装是服务于旅游者基本生活需求满足后的产品包装，是集经济、文化、民族、艺术、纪念、宣传等多功能为一体的商品包装，除了自身固有的功能特性，更是提高旅游地形象、推广旅游地文化的活广告，因此，对旅游纪念品包装具有更高的要求。在设计过程中要把握好旅游包装与地域文化之间的关系，将现代设计理念与传统文化相融合，为包装注入新活力，体现纪念品包装的文化内涵和审美情趣，并提高旅游纪念品包装质量、体现人文关怀，更好地服务于游客，实现文化价值和经济效益的最优化。

参考文献：

[1]陈琛.地域性文化与旅游纪念品设计及包装策略探[J].包装工程，2010（20）.

[2]王莉.地域特色在旅游产品包装设计中的应用[J].艺术百家，2014（S1）.

[3]朱媛，刘丽菁，吴越.浅谈旅游纪念品包装设计的文化定位[J].商场现代化，2009（7）：198-199.

[4]周承君，董霞.山西旅游纪念品包装文化语言分析研究[J].大众文艺，2017（6）：57.

[5]郭修洋.基于差异化营销的旅游纪念品品牌化包装设计研究——以“逐贝记”为例[D].杭州：浙江理工大学，2016.

[6]毕凤霞.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，31（18）：70.

[7]李超.可持续视角下的旅游纪念品设计[J].创意设计源，2016（6）：38-43.

[8]白蕊.旅游纪念品包装的视觉设计要素及应用[J].美术大观，2016（8）：132-133.

作者简介：张娟（1996-），女，汉族，山西省朔州市，硕士，研究方向：艺术设计。