【摘要】社会发展日新月异，群众对文化需求的兴趣和心理诉求也发生了变化，与时俱进，利用新媒体、新时尚开展创新型群众文化活动是必须的。创新是新时期文化馆发展的灵魂。本文从几个方面论述了新时期文化馆创新的发展方向。

【关键词】新时期；文化馆；创意；创新；发展方向

【中图分类号】G242 【文献标识码】A

创新是指人们为了发展需要，运用已知的信息和条件，突破常规，发现或产生某种新颖、独特的有价值的新事物、新思想的活动。

社会发展日新月异，经济和科学技术的空前发展，新生事物、新观念层出不穷，群众对文化需求的兴趣和心理诉求也发生了变化，因此，传统常规的日常群众文化活动、节庆传统民俗活动是必要的，但是与时俱进、利用新媒体、新时尚开展创新型的群众文化活动更是必须的，这就要求文化馆顺应社会发展对群众文化的新需求，满足人民群众对美好生活的向往，把创新作为文化馆今后发展的方向。

一、活动创新关键在于要有创意

创意是开拓性的思维，“创”是创造，“意”是意境和新意。即创意的本意是指通过具有创造性、开拓性的思维和构思而产生的全新意念，是群众文化活动策划过程中的核心与支柱。

群众文化活动的创新要素包括思路的创新、内容的创新、活动呈现形式的创新。任何的墨守成规、一成不变都会失去群众对文化活动的热心和参与度。

二、创新的群众文化活动深受欢迎

河南周口文化馆的“一元剧场”、漯河市文化馆的“幸福漯河”广场舞活动、平顶山文化馆的“公益课堂”和焦作市文化馆的戏迷走廊以及现在盛行的各类快闪等都是创意活动。

由河南省文化志愿者服务站主导、以“乡村音乐厅”为基础，网络直播、农民写农民演的创新模式，使河南省首届百场“乡村春晚”一经亮相，便产生了强烈的社会效益和影响力。

三、文化馆未来的创新发展方向

（一）在整体发展上，更加突出以创新为引领

党的十九大报告指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。群众文化事业迎来前所未有的发展机遇，进入伟大的发展时代。今天的文化馆已经不同于以往，不论从硬件、软件和社会环境都有了天翻地覆的变化。所以，我们站位要高，要担当起民族复兴、社会主义核心价值观实现的重任，在文化馆整体发展上，要把创新发展放到首要位置。不论是艺术辅导培训、展示展演、各类赛事等活动都要有新的理念、新的创意、新的方式方法，在整体方向把握上要求创新。

（二）在自身建设上，更加注重现代化、体系化

法人治理结构、总分馆制、数字文化馆等，都是好的创新途径，各地都在摸索实践中。我们要在自身制度、发展上推进这些新的管理和服务模式；同时，在工作实践中探索总结出适合当地实际情况的新方法和新路子，因地制宜，突出特色，并形成制度化、体系化，更好、更有效地带动当地群众文化事业繁荣发展。

（三）在服务理念上，更加注重以人民为中心，更加体现以全体人民为服务对象，更加体现服务基层、服务大众

文化馆是政府投资的公共文化服务机构，是公益类单位，基础设施、日常运营、人员工资、活动经费等都由政府承担，所以应责无旁贷地履行好全心全意为人民服务的职责。不论是馆内的辅导培训、展示展演，或者馆外的基层辅导、惠民演出、流动展览等等，从方案到活动实施、人员参与，都要牢固树立一切以人民为中心的服务理念，一切活动以让人民满意为标准，一切工作都要体现社会主义公共文化的公益性、普惠性、群众性，把党和政府对人民群众的关怀、希望人民群众安居乐业、健康幸福的美好生活理想往前推动一大步。

（四）在服务目标上，更加追求均等化，更加追求切实保障人民群众的基本文化权益，激发全民族的文化创造活力

全民艺术普及是我们的职责，文化馆并不是大包大揽，而是抓大放小、抓两头顾中间，切实保障人民群众基本文化需求。抓“大”指的是大型活动，有影响力的、组织全社会共同参与的、体现社会主义核心价值观的活动，文化馆要积极组织、周密策划、调动各方面的力量，让活动产生轰动效应，起到积极的示范作用，牢牢占领群众文化活动主阵地，让歪道邪说在群众中没有市场；放“小”是指群众自发的活动、小规模的自娱自乐或者企业自主组织的活动，尽量发挥社会力量去做，文化馆应起到指导辅导引领的作用。“两头”是指艺术人才的两端，比如少儿艺术培训，我们既要组织少儿艺术人才组成各种合唱团、艺术团等，创作、辅导、编导优秀作品，培养一代新生力量，形成艺术人才选拔机制，又要通过各类“公益艺术课堂”、文化帮扶使弱势群体子女享受到艺术普及的权利。中间部分，完全可以交给社会力量通过市场运营的方式解决，优胜劣汰，通过各种展演和大赛进行正确的引导，激发全民族共同参与文化艺术发展的积极性。

（五）在服务方式上，更加突出设施服务、流动服务、数字服务与志愿服务有机结合

今天，科技文化的发展让传统的生活方式进行了颠覆性的改变，我们在服务方式上也要跟上时代的步伐。由于免费开放的政策要求，和文化馆评估定级制度的促进，各地政府经过多年投资，文化馆的设施设备以及专业技术人才都有了根本性的改变，大都能够满足群众文化的基本需求，所以如何更好地发挥现代化场馆的作用，这就给我们提出了新的课题。网上预约、订单式使用，常规性和临时性使用相结合，公益免费和适当有偿收费相结合，让场馆正常运营。切忌设施设备政府投资后，在仓库或者教室里睡大觉，管理使用不到位，违背了政府投资的初衷，也浪费了纳税人的钱，让人民群众的获得感、幸福感不能得到最大的满足。

群众文化的流动服务也是需要大力推广的，比如展示展演、文化艺术培训等走基层活动。很多老百姓是没有时间和精力来到场馆享受文化服务，那就需要我们把这些优秀文化送到田间地头、厂矿企业、校园军营、养老院等，满足所有人对文化的渴望与需求，更大程度地發挥群众文化的服务作用。

数字服务是新时代的要求，比如全国第十八届“群星奖”决赛，在上海东方艺术中心举办，一票难求，再多的座位也满足不了所有人的观赏需求，可是“云上群星奖”的推出，让超过4000万人享受到了“群星奖”的精彩。

志愿服务也是时代的要求，随着经济社会的发展，物质生活的极大满足，追求健康、幸福的精神生活就成了全社会人民群众的诉求，奉献、友爱等志愿服务理念深入人心。文化部门招募组建了大批文化志愿服务队伍，比如，驻马店大型群众文化活动、惠民演出等都是靠文化志愿者来参与实现的。所以，不断地创新和发展志愿服务，制定、规划、完善志愿服务机制就显得尤为重要。

（六）在服务手段上，更加突出互联网和数字技术的运用

服务手段的多元化，彰显了互联网和数字技术的无法比拟的巨大作用。让文化课堂、文化展厅、文化剧场搬到了网上，互联网+使群众文化服务显得更便捷、更贴心。数字文化馆的推出让人民群众享受到了更先进的文化体验，让百姓亲临各种历史、文化、旅游场景，使文化服务插上数字的翅膀。国家公共文化云、网等公共服务平台的建立，极大地满足了人民群众对公共文化的多元需求。

（七）在产品和服务的提供上，更加追求对象化、分众化、品质化、高端化

文化馆面对的是广大的人民群众，由于文化和经济的原因，他们对群众文化的需求是不一样的，这就要求我们提供的文化产品既有“阳春白雪”，也要有“下里巴人”；提供的服务既有对贫困家庭、弱势群体的援助性免费培训，也有满足高端专业人士的创作培训和精品特色培训；既有戏迷擂台赛，也有名家名段精品演出等，通过不断创新，打造出不同的群众文化活动品牌，如河南“群星耀中原”“出彩河南人”“群星风采”系列活动等，让公共文化服务满足社会各阶层的不同文化需求。

（八）在服务效果上，更加注重不断提高服务效能

目前，上级主管部门对各级文化馆制定了一系列考核管理机制，对政策的落地执行进行有效的监督管理。比如现在推行的文化活动台账式管理，年初报计划、每月报情况、半年一总结。节假日服务人数及时上报、服务效果数字化管理，就是要求文化馆各项工作扎扎实实、稳步推进，不断提高服务效能，达到让政府和纳稅人放心、社会和群众满意的目的，真正发挥公共文化服务在社会大文化中的积极作用。

创新才有活力，创新才有发展。文化馆在新时期只有不断创新，公共文化活动才有吸引力，才能在丰富多彩的社会文化活动中起到引领、示范作用，才能坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。

作者简介：马玉洁（1965-），河南禹州市，大专，驻马店市文化馆，河南禹州市，大专，副研究馆员。