【摘要】在社会经济文化飞速发展的时期，全新的文化理念使群众文化不断发展，而基层文化馆更是为广大群众的文化活动开展提供了极大的便捷，并人心灵得到陶冶。本文主要就发挥基层文化馆优势、打造群众文化品牌活动展开探讨，以期加强广大群众对国家战略方针的了解，使先进的中华文化得以弘扬，为各区域的文化馆服务工作提供优化策略，提升民众整体素养。

【关键词】文化馆；基层群众；文化品牌

【中图分类号】G242 【文献标识码】A

在现代信息社会中，国家的物质文化正处于高度发展阶段，党中央与区域政府已经高度重视群众精神文明建设。在进行精神文明建设时，群众文化不仅是较为重要的一环，更是公共文化服务体系中不可或缺的内容，对丰富群众日常生活起着极为重要的促进作用。基层文化馆的建设不仅可以在一定程度上丰富群众的文化生活，还可使民众的整体素养有所提升，打造更好的群众文化品牌。

一、基层文化馆概述

基层文化馆是县或市级区域的群众文化类事业单位，也可称之为文化活动中心，其主要作用是为广大群众开展文化活动，并为群众提供良好的文娱活动场所。当前的社会环境中，我国的多数地区都建设有基层文化馆，并且随着社会经济水平的发展，人们对精神文化的需求也愈来愈大，文化馆也就越来越多。此外，在许多外国国家也已经兴建起了大量宣传中国传统文化的文化馆，例如孔子学院等[1]。

文化馆在社会生活中存在着较为繁多的功用，既可将地区与民族的文化进行宣传，又可增强群众的凝聚力，在基层的文化建设中发挥着无可取代的作用。艺术馆内的工作人员来自于全国各地，对于艺术的追求也各具特色，他们向广大群众展示着不同区域的文化与服饰特点，使人们对于文化的认知面更为宽广。因此，在文化馆内可定期组织文艺表演的文化活动，实现多元文化的融合。借助于文化馆的功能将各类不同的文化进行展示，还可以使物质文化更好地保留，将其内在的文化价值进行深层次的挖掘，使广大群众在艺术文化的熏陶下提升自身的认知面。同时，文化馆可以加强社区间的联合，使广大群众更好地进行文化交流，在思想的碰撞中提升对民族文化的认同程度，为构建和谐社会打下坚实的基础。此外，文化馆是一种公益性的机构，是建设群众文化品牌的基础，为了更好地宣传现代化社会主义价值观念，应该合理把控群众文化的发展趋势。在文化馆开展工作时，应将文化内容进行筛选，引领广大群众加强对正确价值观念的认知，确立正确的人生观与价值观，为我国的发展做好思想方面的铺垫与保障。

二、文化馆打造群众文化品牌活动的策略

（一）明确打造群众文化品牌的原则

基层文化馆打造群众文化品牌活动是一个不断发展创新的过程，只有明确相应的原则才能够使文化馆在开展工作时加强认知实践并对工作不断完善，使各级群众都能够更好地对传播文化进行欣赏与接纳，提升群众的文化品位，使工作开展更见成效[2]。

1.统筹兼顾，因势利导

群众文化活动所涉及的范围极为广阔，文化馆若想打造更好的群众文化品牌，就应该对整体因素进行全方面的考量。例如：在学校的校园内存在着独具特色的正确文化导向，在各公司企业中也存在着独属于自身的文化传统，各个社区也有各种不同的文化焦点。文化馆在进行群众文化品牌建设时，应该将这些敏感的问题及时发掘出来，掌控各类问题的解决要领，对各方面的因素都做出相应的考量，在合理的工作开展过程中，促进群众文化活动快速发展。

2.遵循群众文化发展规律

文化馆在开展工作时是以广大的群众团体作为文化品牌活动主体的，因此，必须遵循群众文化发展规律。群众文化是社会进步与历史发展的有效载体，其所涉及的内容可被广大群众欣然接受，将群众的理想与最求等基准的信息体现，可使人们从中自娱自乐、陶冶自身情操，提升文化品位和精神境界。因此，基层文化馆在打造群众文化品牌活动时，必须将群众文化的区域性、民族性、行业性特征规律充分考量，依据不同的人群制定各自不同的品牌文化推广策略，以便持之以恒、循序渐进地推进群众文化品牌的建设。

3.彰显文化品牌自身特色

各个县市、企业、学校、社区的文化特点都有着其各自的特点，文化馆在打造群众文化品牌时应该将其自身所独有的特色进行综合考量，并深层次地加以推敲，将文化内容不断完善，打造出更好的群众文化品牌。除此之外，群众文化品牌还与我国各民族的传统文化关联密切，文化馆在开展工作时，应该将优秀的民族传统文化融入其中，使打造出的群众文化品牌能够更好地与广大群众产生共鸣，充分发挥文化品牌的效应。

（二）構建文化馆服务体系

当前经济文化飞速发展的时期，国家正在大力推广文化建设工作，各县市的政府和文化部门也积极响应号召，大力推广文化事业的建设、发展。例如，吉林省某文化馆加大了对文化建设的投资力度，并逐渐完善了公共的文化服务体系，使文化馆的各项活动能够更为广泛地开展。同时，基层文化馆更是大力开展种类丰富的民间活动，并在各节假日借助于丰富的文化活动形式加强对文化的宣传，使广大民间艺人和群众能够亲身参与到活动中，使民众的精神生活得到极大的富足，精神面貌有所改观。

在群众文化中，通俗文化是较为重要的组成部分，文化馆在开展工作时应该予以极大重视，做好相应的文化宣传与辅导，运用更为广大群众所接受的文化形式进行传播，使各项民间艺术得以流传下去。此外，各基层的文化馆还应该将社区的群众文化大力发展，使人们的综合文化水平和艺术素养能够提升，使社区的民众能够拥有更为丰富的文化生活，在良好的审美观念下提升社会的文化氛围。还可以通过多种方式来拓宽民众的艺术渠道，使艺术与精神文明建设融为一体。例如在社区内举办艺术培训班，或借助于书法大赛和其他各种类型的才艺展示比赛，提升民众对文化活动的参与热情。

（三）重视文化活动项目的建设

基层文化馆应该充分发挥自身的优势，将文化资源进行整合、运用与升华，使更为优异的文化项目得以发扬。当前，群众文化活动的样式逐渐增多，文化馆在开展活动时也就需要更多的政府资金来支持运作，并在开展大型文化活动时由政府为其提供相应的场地与服务人员来配合工作开展。在文化馆的工作开展过程中，各社区不仅可以进行形式多样的文艺演出活动，还可以将文化艺术的名人进行宣传，使其能够更好地对传统民间技艺进行了解，并感悟其奇妙之处[3]。

例如，可对广大东北群众开展东北秧歌文化活动的培训工作，借助于这类活动来达到对居民强身健体的功效，进而形成一片区域的文化品牌。还可以定期地举办大型文化汇演活动，借助于扣人心弦的表演吸引广大群众加强對文化的学习，加强对地方非物质遗产文化的传承，将该地区民众积极向上的精神面貌良好地展现出来。此外，由于群众文化具有鲜明的区域性特点，文化馆必须要在开展工作前将文化整合，为关注点相同的民众提供可自由交流的文化平台。通过一系列的文化活动来扩大文化宣传规模，形成优良的文化团队，打造精品的文化项目，从而展现文化馆弘扬群众文化的优势特点。

（四）将群众的文化需求满足

文化馆开展工作是要围绕群众来进行的，因此除了要重视自身的建设外，还应该满足群众的文化需求。基层文化馆作为群众文化事业管理单位，应该深入到群众中，对群众的各项所需进行了解，并对其所喜爱的文化形式进行调研。若是没有固定活动场所的文化团体，应该及时将场地问题解决；若是团队存在管理缺陷，应该积极派遣专业的管理人员将实际的困难进行解决。此外，为了更好地为群众提供文化服务，文化馆还应该积极创办网络管理平台，借助于网络工具实现与群众的沟通交流，使各类文化资源能够被充分利用。

（五）借助文化展览交流经验

群众文化所涉及的类别较为繁杂，文化馆在开展工作时难免有所疏忽，不能够全面地关注到各类问题，但是文化馆可以加强与民众的沟通，开展文化展览交流活动，充分发挥自身的统筹与管理职能。文化馆在开展工作时，不仅要通过明细的条文来为人们提供丰富的文化活动，还应该深入基层，借助于展览交流的形式，使人们更为深入地对当地的文化生活有所了解。同时，还应该加强文化馆与各基层文化团体间的联系，定期将各文化团体聚集起来开展活动，以便吸引更多的文化爱好者，加强对文化的宣传，这样不仅可以使各类文化的知名度更大，还可以实现文化的共享，为文化馆与群众间构建起了良好的基层文化活动交流桥梁。

三、结束语

综上所述，在现代社会的不断发展过程中，民众越来越注重对文化与精神层面的提升，借助于各类文化活动来使自身的日常生活更为多姿多彩。文化馆在发挥自身优势打造群众文化品牌时，应该先明确相关的各项原则，构建良好的服务体系，并重视文化项目的建设，借助展览来交流经验，以便广大群众的文化需求可以得到满足，物质文明与精神文明稳步提升。

参考文献：

[1]覃妮.充分发挥文化馆的优势——建设基层群众文化品牌[J].文化创新比较研究，2018，2（30）：62-63.

[2]牟晓娟.论免费开放公共文化品牌的基本特征——以南京市文化馆为例[J].美与时代（城市版），2018（9）：94-95.

[3]姜棋元.发挥文化馆优势，打造群众文化品牌活动的思考[J].大众文艺，2016（24）：11.

作者简介：宋宏伟（1966-），女，汉族，大专，中级，研究方向：群众文化。