马然

摘 要 在如今信息多元化的时代，新闻成为了人们获取资讯，了解外界情况的重要渠道之一，其中，头条新闻又是所有新闻中最热门、最重要的一条新闻，因此首当其冲地受到最广泛的关注，头条新闻的重要性不言而喻。随着通讯手段和信息媒体技术的发展，新闻的载体由电视演变成了电脑、智能手机等多元化媒体，但同时，我们应该看到，头条新闻的内容和形式等方面却没有因载体的变化而激发出创新，反而依然遗留了单一和格式化等传统缺点，无法满足人民日益增长的精神文化需求，因此亟需进行调整。

关键词 头条新闻 媒体行业 新闻时效性

中图分类号：G212文献标识码：A

1头条新闻的重要性及地位

头条，是一个版上最重要的稿件，通常都放在最显著的版位，并运用各种加以突出。对一家媒体而言，头条新闻，是新闻焦点所在，它体现媒体编辑对政治、经济、文化、社会生活的敏感，反映当时当地社会脉搏的跳动。头条新闻往往是观众或读者首先接触到的新闻信息，因为其实效性和突出性，加上媒体的重点宣传，受众有很大的可能先入为主，接受由头条新闻传递出来的信息。头条新闻传递出来的事件真伪会影响受众的判断，头条新闻传递出来的社会价值观会影响受众内心的价值取向，甚至对社会风气都有举足轻重的影响，从这一点上看，头条新闻的重要性不言而喻。

2目前的头条新闻存在的问题

2.1模式僵化、缺乏新意

虽然在时代的发展下，媒体的软硬件设施都有了质的飞跃，但许多问题还没有得到根本性的解决。反观目前国内媒体，模式僵化是一个比较严重的问题，用词、用句刻板老套，跟不上时代潮流，也体现不出创新精神。由于我国的特殊国情，新闻行业一向是以正能量的舆论导向为主，为社会营造一个和谐融洽的氛围，这一出发点是好的，只是在发展过程中，媒体往往过分注重头条新闻的“政治性”，“导向性”，而失了新闻最主要的“接地气”这一优势，没有广大人民群众的支持，新闻媒体便也只能是“空中楼阁”而已。

2.2新闻的实质价值低

新闻的第一生命是“时效性”，那么除了时效性以外，新闻的价值性也是非常重要的，没有了实质性价值，新闻也就失去了其意义。何谓“新闻价值”？其实就是人们对其关注的意义，是否能引发社会的思考，或使客观现实有改善的趋势，即精神意义和物质意义。但是许多媒体的头条却被大量新闻性差、非新闻事件、文山会海等毫无社会积极意义和地方特色的“万精油”充斥着，放之四海皆可用，只不过不是真理，而是一些食之无味、弃之可惜的新聞边角料罢了。

2.3内容单一、无法引起读者兴趣

头条新闻一般情况来说是以标题“取胜”，一个好的标题会大大吸引读者的目光，从而提高接下来的阅读量，但为了达到这一目的，许多媒体人不惜以夸张，甚至虚假的新闻标题来制造噱头，把读者“骗”到手之后，再用一篇平平无奇的新闻通稿“狗尾续貂”，甚至头条新闻的标题和新闻内容都可以毫不相关，这样很明显是本末倒置的行为，头条新闻的标题只是一个引子，内容才是关键，而内容的关键，则是民声、民心、民意，只有反映社会现实，只有被社会大众喜闻乐见，一条新闻才能算是好新闻。

3如何做到头条新闻的多元化

当前众多媒体的头条新闻，最大的问题还是在内容、形式的多元化方面后劲不足。首先要更新旧的新闻观念， 从单纯强调指导性转变到指导性、服务性、探索性、参考性等等并存的观念上来， 发挥报纸的多功能作用。把头条从固有的单一模式中解脱出来， 实行多元化的 头条选择标准， 开拓头条新路子。

3.1拓宽新闻发掘渠道

新闻的来源不外乎街头采访、实地暗访等方式，也是目前最行之有效的两种方式，但是为了达到头条新闻多元化这一目的，也要从新闻获取渠道这一方面入手。例如，除了街头采访外，电视台还可以采取网络匿名问卷调查等方式来收集民意，获取新闻素材。

3.2扩充新闻展现形式

随着新媒体技术的发展，新闻的展现形式变得多种多样，与以往相比，最突出的变化就是移动智能手机的出现，让我们“一机在手，天下都有”成为可能，头条新闻也在这样的时代浪潮下纷纷占据各大app市场，甚至开发出自有的手机软件。除了移动平台外，头条新闻也可以创造性地提出一些其他的展现形式，例如新闻报纸、杂志的电子刊，制作带有各电视台特征的周边产品，利用各个交通枢纽、商圈的LED屏，悬挂电视机进行实时新闻的滚动播放等，树立全民的新闻意识，鼓励大家多看新闻，多了解身边发生的事情，从而传播良好的社会风气。

3.3丰富头条新闻的内容

头条新闻应以社会、民生大事的反映为主，最忌讳千篇一律或者避而不谈，新闻媒体工作者应该紧紧围绕老百姓最关心的问题展开新闻思考，从而挖掘某些社会现象背后深藏着的社会原因。头条新闻不应沦落为某些有心人哗众取宠的工具，也不应该成为形同虚设的一纸空文，而应该发挥其“百姓喉舌”的作用，积极地为改善社会作出一份贡献。

3.4针对不同受众的多元化方案

不同的社会群体对新闻展现出了不同的阅读偏好，例如，中老年人倾向于浏览与政治、军事相关的时事新闻，而年轻一代人则倾向于浏览娱乐、体育、时尚等方面的新闻。追求头条新闻的多元化事实上就是为了满足人民多层次、多元化的精神文化需求，因此针对不同年龄段、不同社会阶层的人群，可以制定个性化的新闻节目清单，再精细划分，可以在不同的时间段推出不同类型的新闻资讯。

4结语

头条新闻是人们掌握外界咨询的重要方式，不仅会影响人们对事件的看法，也会很大程度影响社会舆论，优秀的头条新闻会在反映社会现实的同时，迎合大多数受众的浏览偏好，从而赢得受众的喜爱，我们推崇头条新闻的多元化，

参考文献

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