王元平

摘 要：电视新闻是人们获得社会消息、引导社会舆论的重要途径，其丰富了现代人的生活方式。电视新闻与其他形式的新闻相比，其节目形态和运作方式较为成熟，因此有着一定数量的忠实观众。随着“4G”技术的成熟，新闻信息的传播速度较之于过去有了极大的提升，“新媒体”也应运而生，受到了年轻一代的喜爱。传统新闻形式逐渐走向衰落，本文简要探讨了电视新闻和新媒体的融合对策。

关键词：电视新闻;新媒体;融合对策

信息技术提升了人们的生活品质，如今“新媒体”发展蓬勃，对传统的电视新闻发出了挑战。在“互联网+”背景下，电视新闻要想适应新时代的变化和要求，必须要利用信息技术的优势，努力实现与“新媒体”的有效融合。通过互联网技术，电视节目制作方可以优化资源配置，从而提升观众的观看体验。传统电视新闻的传播手段和方式必须要进行改进，这有助于丰富电视新闻的传播内容和形式。

1 电视新闻概述

电视新闻是新闻的一种形式，相较于报刊新闻其能够丰富观众的视觉、听觉体验，通过新闻观众能够了解到外界信息，包括普通百姓的生活、生计、生存及百姓利益相关的政策法规。在信息爆炸的“互联网+”背景下，电视新闻从大众视角出发，对社会事件、热点新闻进行分析，起到了一定的舆论监督的作用，其传播形式和叙事手法贴合大众心理。在短视频APP发展蓬勃的现阶段，电视新闻仍然能够存在且占据一定的话语权的主要原因是电视新闻的原创性，新闻经过独特的编排和报道手法之后，使新闻和观众间的距离拉近。部分电视新闻节目以其独特性而深受观众好评，获得了一定的品牌知名度和影响力。某些重大新闻甚至会通过实地实时现场采访的形式来传播，得力于通信技术的发展，普通老百姓可以在千里之外“无延迟”地了解事件进展，使得观众能够了解到新闻背后的真实情况。在过去四十年，电视新闻走过了从“黑白电视”到“彩色电视”再到“数字电视”的历程，在“互联网+”的时代背景下，电视节目必须要通过改革来谋求进一步发展，其中与“新媒体”的有效融合是一条途径。

2 电视新闻与新媒体的优劣势分析

新媒体是近些年来互联网技术和通信技术作用下的产物，它整合了多方面的优势，拓展了观众的视野，使得新闻信息传播速度和效率得到极大提升。但与电视新闻相比，新媒体还是存在着诸多缺点，一方面新媒体的新闻审查力度不够，很大概率会出现“假新闻”，这将极大损害百姓的新闻关注积极性;另一方面新媒体的新闻由于要保证时效性，缺乏精心制作，“粗制滥造”的情况时有发生，这将影响观众的观看体验。传统电视新闻在新闻传播中仍旧占据较强主导地位的原因是其挖掘新闻的传递价值较高，电视新闻在制作、发布过程中，需要经过素材收集、视频剪辑、节目审查等诸多环节，基本上不存在虚假的电视新闻。

3 “互联网+”环境下电视新闻的发展困境

3.1 收视率呈逐步下降趋势

电视新闻的主要收视人群的年龄偏大，而如今“80”、“90”后逐步成为社会建设的主力军，年轻一代更加倾向于通过互联网获得信息。在移动端可以通过浏览器获得很多热点信息，部分年长的观众也逐渐开始接触互联网，原有的电视新闻观众被分流到了新媒体，这使得电视新闻的收视率近年来一直处于逐步下降的趋势。

3.2 电视新闻缺乏互动性

在传统电视新闻传播过程中，观众一直处于被动技术新闻信息灌输的地位，基本上不存在互动和沟通。而新媒体给了观众分享新闻观点的平台，通过新媒体观众间能够进行信息交流，从而产生思想的碰撞。

4 在“互联网+”时代下如何实现电视新闻和新媒体的有效融合

4.1 拓展新闻传播途径

在信息技术高速发展的今天，新媒体和电视新闻都迎来了发展机遇，单一的新闻传播形式已经不符合现代化社会的发展需求，不利于实现信息资源的优化、利用和共享。电视新闻要利用信息技术的优势，通过新媒体平台拓展自身的信息传播途径，使得更多的百姓接收到民生新闻。

4.2 利用新媒体平台增加互动

新媒体平台最大的优势就在于与观众间的联系和互动增多，为保证电视民生新闻的收视率，电视台的节目制作方需要增加互动平台，例如弹幕、留言等形式，同时电视台可以发布相关的民生话题，以调动观众的新闻参与积极性。在“互联网+”时代，电视新闻节目的运作模式也需要发生相应的变化，可以通过开设微信公众号、微博等来吸引部分年轻观众，这样的互动方式能够使得电视节目的知名度得到提升，体现出电视新闻和新媒体的有效融合。

4.3 采取点对点的传播方式

要想体现出电视新闻的特色和优势，电视台新闻制作方可以考虑“点对点”的传播形式，以新闻信息为传播主题，在确保新闻真实性的基础上增加趣味性。在实际应用过程中，电视新闻还需要深入分析和解读民生新闻，做好调研来了解观众关心的话题，从而制作出内容更加具有吸引力的节目。同时，为了减少观众观看电视新闻的时间，电视台需要提升新闻信息传播的质量和效率，并保证节目质量。

4.4 构建融合发展的综合新闻平台

在“互联网+”背景下，“中央厨房”的新闻媒体创设理念逐渐成为主流，电视台需要整合各个部门的人力资源，制作出可视化程度高、受欢迎的新媒体产品，从而提升新闻观众的观看体验。综合新闻平台的搭建使得新闻的传播形式得到创新，电视新闻制作方可以从观众中获得一定的新闻素材，再经过筛选、后期处理，实现互联网信息资源的共享，来有效降低新闻制作成本。

5 结束语

尽管如今各大电视台的收视率逐渐下降，越来越多人倾向于观看优酷、快手等视频APP，但电视新闻仍旧是不少普通百姓获得外界信息的重要途径，影响着人们生活的方方面面。电视台要想提升自身的电视新闻收视率，必须要通过精心的策划来赢得良好的口碑，积累忠实观众。电视新闻必须要抓住“互联网+”这个机会，通过信息技术来整合新媒体的优势，从而有效提升新闻的实效性、广阔性，从而保证电视新闻的生命力。

参考文献

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