摘 要：“青春电影”是当今中国电影市场消费中主要的电影类型。本文基于对青春文学与青春电影的基本概念，阐述了中国现代青春电影发展历程。在对其发展历程阐述的基础上，对其现状、原因、价值、营销策略进行研究。本文的创新之处在于弥补了青春电影作为电影的一个新兴类型却没有相关大众文化理论方面的全面解读的尴尬，并从青春电影成功的原因的解读和探究中找出可以为其他类型电影借鉴和学习的地方，指引电影更好的走向未来。

关键词：青春电影;市场营销;文化消费

20世纪90年代以来，随着市场经济在中国的确立和发展，中国的经济结构发生了巨大变迁，受到经济基础制约的文化领域随之受到了剧烈震荡，一种与市场经济发展相适应的市民消费文化——大众文化异军突起。大众文化以世俗化、娱乐化和商品化为特征，以普通市民阶层为主要受众，以感官愉悦为目的，消解经典性、高雅性和精英性。王一川指出：“大众文化是以大众传播媒介（机械媒介和电子媒介）为手段，按商品市场规律去运作的，旨在使大量普通市民获得感性愉悦的日常文化形态。”在这个意义上来说，青春电影具有极为坚实的社会基础。

从《那些年，我们一起追的女孩》，到《失恋33天》《致青春》《小时代》，无一例外地都取得了成功。如果说《致青春》是70后的赵薇为70后一代人拍的青春怀旧电影，那么《匆匆那年》等青春电影则是为80后提供的怀旧影片，这些影视作品引发不同年龄阶段社会大众的怀旧情愫，虽然如此，当下社会一边是青春电影泛滥且槽点多，褒貶不一，而另一方却是其票房水涨船高，制作阵容也越来越大牌，究竟是什么原因导致青春电影竟如此之热？

1 青春电影发展现状

陶然[1]对当前青春电影现状予以研究，其研究认为：受到大众文化的影响，很多青春电影利用各种粉丝对偶像的推崇这一特点进行炒作，从而获得高票房。尤其一些曾经热门的青春电影，大肆利用网络积极性宣传。使之成为大银幕上一时的亮点。从2013—2015年这三年中，“青春电影线”已经愈加成熟。赵薇2013年首次跨界当导演时选择的就是青春电影《致青春》，并收获了7.2亿的高票房，郭敬明主导的《小时代》系列三集总计票房超过13亿，2014年热映的《匆匆那年》也以5.8亿票房收官。2015年2月2日，由周迅首次担任电影监制电影《陪安东尼度过漫长岁月》在京举办电影发布会，该作品由郭敬明旗下作家安东尼的同名小说创作而成，是一部讲述一个男生从20岁到23岁的成长经历与心理历程的青春电影，3日，两部青春题材电影《万物生长》与《左耳》又分别宣布定档4月24日与4月30日，青春电影成为影视界一道靓丽风景线，并获得观众的首肯。青春电影以其相对成熟的产业化模式，众多的粉丝基础，以及新媒体时代下新形势、新理念的多样化营销方式在成长摸索中日渐成功。

《致我们终将逝去的青春》是由赵薇执导的一部引发70后怀旧情愫的影片，是青春电影创作的代表性的作品之一，这部电影最终是以高达7亿的票房收入而获得成功。正是因为《致青春》电影的发布，引发对青春话题的大讨论。《致青春》是青春期文学电影改编的典型，其发展具有代表性，虽然其发展具有良好的市场发展前途，但是，在改编机制、影像技术的应用等方面仍然具有缺陷，这实质上就成为青春电影创作发展的羁绊。

2 青春电影热的原因探索

受众的因素是青春电影热主要原因之一。马建高与王旭[2]在研究中认为：青春电影充分利用青春文学的真挚的怀旧情感达到商业化运作的目的，其主要的形式就以一些现代化的技术手段与理念对文学作品予以改造，从而更加迎合当前受众的审美心理与审美情趣。

第一，偶像明星是当前青春电影创作惯用的手法，这一手法利用的原因是抓住了粉丝们的追星心理，这就是可以在很大的程度上提高青春电影创作的人气，从而就在一定程度上促成青春电影热的效果。青春电影创作会借助于网络来实施轰炸式的全面宣传，其面对的对象也是青少年的群体，据此而言，着实有效的宣传也是青春电影创作成功的主要原因之一。

第二，采取完整的IP新媒体营销商业化的运作模式。以青春文学为主的IP，是主要的电影内容源。青春文学有强大的粉丝基础，覆盖在10-40岁左右，以女性为主。社交网络中是青春文学、青春电影的发酵地，而开放式的社交网络用户，大多数为女性。目前，多数青春电影会选择在开放式的社交网络中做推广重地。通过新媒体市场营销、偶像明星的加盟等都因素的集合使得青春电影得到女性粉丝认可。在宣传后期形成开启电子商务模式。其IP会在社交网络中发挥余热，开启以粉丝周边、品牌联动为主的文化产品，。

3 青春电影热价值探讨

青春电影热是时代发展、社会进步、技术推进等因素综合性作用结果，其盛行因此具有一定的价值。一部电影不仅仅获得成功，而且还具有社会的争议性。

青春电影在争议性中，其包含的审美价值与商业价值是显而易见的。在消费文化和快餐文化盛行的当下，越来越多的青春电影搬上银幕，而青春电影虽然符合了人们浅层次视觉化的审美需要，在一定程度上也扩大了心灵鸡汤的影响，但青春电影中也存在着很多问题，如过于迎合商业化需求，影片粗制滥造，创作的态度轻浮，存在恶搞、颠覆价值观念。未能正面强调影片中积极、励志的正面价值观，反而为了剧情编造情节，对观广大热衷于青春偶像剧的未成年人来讲实属不宜。

4 青春电影市场营销策略研究

在进20年的时间内，数字化与信息化得到迅猛发展，其应用的领域在不断拓展，这也对青春电影热造成积极影响。

青春电影热离不开市场营销策略的应用，利用大数据这一手段制定并实施市场营销策略是重要环节。2013年的《小时代》在拍摄初期，利用大数据手段可以在目标消费群体的确定、消费心理分析、消费行为的研究等方面发挥不可替代作用，在此基础上制定的市场营销策略将会具有针对性，这也就成为《小时代》高票房的原因之一。

网络环境下的电影营销已经引发社会的关注，郭敬明执导的《小时代》三部共获得超过13亿的高票房收入，《匆匆那年》也得到接近6亿的票房，当前我国的青春文学改编的电影具有极为坚实的社会基础，受众群体不断在扩大，从70后、80后，一直到90后，都成为这一类电影的忠实粉丝，在经过长时间的实践与探索，青春文学改编的电影逐渐步入成熟化商业运作的轨道，并在新媒体时代展现出极为旺盛的生命力。

新媒体时代背景下，青春电影市场营销得到一个良好的发展契机，青春电影热是其外在表现之一，但是在市场营销过程中也存在诸多问题，这就使得青春电影产业发展受到一定程度羁绊，出现了市场营销领域的乱象，从根本上而言，是对新媒体技术应用不当，无法完全适应新媒体时代要求所造成的，文章中作者是在提出问题、分析问题后，有针对性提出解决对策。

从多元化市场营销模式应用的视角来对青春电影市场营销视角下，目前青春电影的产业化经营模式已经十分成熟，较好地应用了新媒体时代多元化市场营销手段，从而促进青春电影的投资者与受众都受益匪浅，从而实现双赢。

5 总结

我国有关青春电影创作的研究比较的丰富，其视角主要涵盖了叙事艺术与策略、市场营销、信息传播等方面。这就使得本课题的研究具有宏观研究的价值，其理论基础更为坚实。未来的青春电影研究，作者将从明确定位、视觉转向、传播形式创新这三个方面着力。

参考文献

[1]陶然.《致青春》对中国大陆青春类型片的转折意义[J].小说评论，2013（S1）。

[2]马建高，王旭.遍地繁华的背后——当代审美文化语境下的“青春文学”现象探讨[J].盐城师范学院学报（人文社会科学版），2008（01）.

作者简介

唐凡舒（1992-），女，汉族，，四川，浙江横店影视职业学院，研究方向：社交媒体行为、跨文化传播等。