金丽红

摘 要：本文以新媒体时代的国企新闻宣传工作为研究对象，然后对新媒体的由来与特点、新媒体时代对国企新闻宣传工作的促进作用、国企新闻宣传所面临的困境与相对应的解决措施进行深入探析，此文所提建议仅供参考。

关键词：新媒体;国有企业;宣传工作

我国传统媒体新闻宣传是通过报纸、广播等形式进行传播，新媒体时代是利用互联网所衍生出的微博、微信等网络平台进行传播。在新媒体时代的背景下，国有企业应敢于打破传统媒体宣传单一落后的宣传方式，并在其基础上进行媒体宣传形式的创新，将两者进行有机结合，推动国企媒体宣传工作的不断发展。

1 新媒体的由来与特点

新媒体最早出现在一份商业策划书上，该词也由此被广泛应用于多方面，如数字杂志、手机短信、手机网络等。与报刊和电视等传统媒体相比，新媒体是新型的媒体传播方式，符合当今科技时代的发展需求。时代的发展是迅猛的，微信、微博等大型互动交流平台的出现，丰富了新时代人们的精神需求。新媒体以强大的科技力量作为支持，不局限于传统媒体传播方式，不受时间与空间的影响，增加人们的便捷性与实效性。人们可以通过各种网络平台进行信息的接收与查阅，世界各地所发生的重大事件都能在第一时间被人们所知晓，将世界各地人们的距离给慢慢拉近，互相交流與关怀，让全世界变成一个真正的地球村。

新媒体让每个人都能充分发挥自身的才华，即便没有学历、没有背景的人，都可以成为各种信息的发布者，为他人提供信息便利的同时，又在积累自身的名气。各种阶级的人们都能对同一个事件发表自身的看法，新时代每个人都具有发言权，不再是传统媒体时代精英对信息传播的一手掌控，新媒体提升每个人的发言权，提高了各种信息的曝光度与探讨热度，每个人都能对不同信息给予自身的看法。

2 新媒体时代对国企新闻宣传工作的促进

新媒体已融入广大人民的生活中不可分割，它成为满足人们不同需求、释放个人压力、参与讨论新闻信息、拓宽交流面的重要平台。新媒体具备多样性优势的同时，也日渐突显出自身的复杂性，因其特点，对国有企业宣传工作也带来巨大的挑战，合理掌握与应用必将促进企业的持续发展。

将新媒体与传统媒体进行比较，新媒体的传播方式更加丰富多样、表达方式更加灵活，面对的人群更加宽广，不仅是文字和电视的传播方式，还有音频、网络平台等等，突破传统媒体单一的传播方式，让传播变得更加丰富多样化，微信、微博、论坛是新媒体传播的重要平台。新媒体的信息传播理念是“多对多”的方式，每个人都能对信息进行点评与转载，让一个信息能在极短时间内受到广泛传播与激烈探讨，传播的方式还多种多样，如文字、图文、音频、视频等，能满足每个人对信息的查阅需求，宣传手段的灵活多样促进人与人间距离的拉近。当今很多名人都利用新媒体来提升自身的名气，如杨幂与谢娜这些名人，在微博平台的粉丝量破亿，这也意味着她们一次发言，都能让数以万计的订阅粉丝进行及时查阅与分享，这不是传统的信息传播方式所能比拟的，也能凸显出新媒体所具备的凝聚力与宣传潜力。

人们对新媒体的依赖性越来越大，从而忽略新媒体的发展对信息的传播是具有双面性的。因为新媒体的特点，每个人都能在各种网络平台上发表各种信息，也导致信息的繁杂多样，很多信息都不切实际，对人们产生误导的成分，为了夺人眼球而故意造出风潮，这种行为不利于新媒体的良好发展。国有企业在我国社会上都具有很大的影响力，其日常的一举一动都受广大群众的关注，一旦负面信息的出现，对社会所产生的影响是难以估计的，会成为一个时期的舆论热点。即便是底蕴深厚与影响力巨大的国有企业，如果对负面信息处理不当，所造成的后果也是难以想象，会威胁到企业的发展，甚至导致一个国有企业的倒闭。不论后续有多少正面宣传与补救措施，都无法对企业的公众形象进行挽救。所以国有企业一定要重视企业信息的宣传方式，必须树立危机意识，保证企业的发展不会受负面新闻的沉重影响。

3 国企新闻宣传所面临的困境

随着科技的不断发展，人们随时随地都能刷新着微博与微信新闻，互相分享和借阅各种信息。这些都赋予广大群众评价与批判各种新闻的权力，从以往的被动接收者转换为主动者，能参与到各种新闻的评价之中，这也印证着人类在不断进步。科技的发达，让很多难以被发现的信息公布于众，即便是底蕴深厚的国企，若被发现负面新闻，所带来的后果是深远的，不仅要接受广大群众的谴责抨击，还会让企业丧失了公信度。失去人心的企业，最终都会走向灭亡[2]。

新媒体的发展走向，对国有企业传统新闻宣传人员和相关人员提出了更高的要求，新闻人员不仅要掌握新闻传播的基本手段，还要学习新的新闻传播手段，第一时间掌握与应用先进的新媒体方式，并对企业的新闻宣传技术进一步提高。合理利用网络技术、计算机技术和广大群众对企业的态度，依次制定针对性的政策，开展有效的新闻宣传工作，去维护与提升企业的知名度与公信度，实现长久的发展之路。国有企业也要与时俱进，所以很多都建立了党委宣传部门，但部门的主要负责人是企业新闻宣传人员。国企新闻宣传工作所涉及的知识面是广泛的，诸多相关人员都缺乏专业的技能，对一些知识面认识不到位，比如对客户端、微信小程序等认识浅薄，没有进行深入的探究，从而导致宣传工作难以有效开展。因此，对企业新闻宣传人员进行定期培训是十分有必要的，否则会严重限制企业宣传工作的发展。

4 创建企业宣传平台，打造全媒体背景下的宣传

4.1 对传统媒体进行有效利用，适应全媒体的宣传方式

在新时代的背景下，国有企业打破传统纸质媒体宣传的方式，逐渐向网络化进行转变，从而提升企业的宣传水平。科技的发展是迅猛的，企业的媒体宣传应学会创新，电子报纸、数字广播等新时代的宣传产物是有力的证明，企业宣传方式与宣传范围的不断扩大，能逐渐提升企业的知名度。将传统纸质媒体宣传与当今科技进行有机结合，将传统宣传方式的利用价值进行充分发挥。

4.2 增强应用新媒体的次数，优化自身

在当前阶段，舆论传播也需适应时代的发展需求，充分利用新媒体的优势来提升企业新闻宣传的发展。不论是传统媒体还是新型媒体，都应保证在企业的合理掌控范围内，利用网络平台来实现企业知名度的提升，网络平台能促进人与人之间的实时沟通交流，将多元化的媒体传播方式进行有效发挥，如图文与视频，能满足各种人群的根本需求，并逐渐改变国有企业的宣传思路与方法。

在很长一段时期，国企过于依赖传统媒体，没有及时发现新兴媒体的优势。“国有小新”的出现，有效发挥新兴媒体的优势，将其有效融入到国企的新闻宣传工作中，明显促进企业的媒体宣传水平。最先提出该措施的是国务院国有资产监督管理委员会，通过对所管辖国企的实际情况进行深入分析，敢于尝试将新媒体与企业媒体宣传进行结合，从而实现了宣传变革，对新时代的媒体宣传进行全新的布局。

4.3 提升沟通能力，促进外界媒体资源的充分利用

全媒体的宣传效果可以通过外部公共关系的良好作用来进行有效提升。由此可得，外部关系对企业新闻宣传工作具有很大的意义，企业想要提升媒体宣传的能力，就需在外部交流与自身沟通能力方面进行针对提升，并将两者进行有机结合，也呈现出新媒体发展的新方向。企业建设公共关系就能有效提升企业的知名度与受关注度。企业要与实际的媒体宣传情况为基准，实行针对性的媒体宣传工作，不断加强对外部媒体的合作关系，使用合理的沟通方式，来提升企业的宣传工作[3]。

5 新媒体时代的提升国企新闻宣传工作的有效措施

5.1 精准定位新媒体时代新闻宣传的规律

媒体传播是重视传播的效果，在新时代的背景下，广大群众的注意力都放在资本上，将新闻当作产品来对待，花费时间去深入了解当今用户的实际需求，去精准定位新媒体的真正特点，从而为企业塑造一个良好的形象与社会化人格，企业以此为依据，能获得更多的殊荣。时代的发展是迅猛的，新时代的人们喜欢尝试与创新，所以，将媒体新闻用丰富多彩的形式来呈现，符合当今人们的基本需求。

将传统媒体与新兴媒体进行有机融合，实现两者的优势互补。企业应重视媒体宣传的内容，并以技术为支撑，从整体上对媒体资源进行整合，并形成宣传合力。传统媒体是经过数年岁年的衍化与积累，在多方面都有自身独有特点，如内容生产和良好的品牌等等，但缺点也是十分明显，如只是单一的传播方式，并且媒体资源掌握在小部分人手中，不具备发展平衡。新兴媒体就能很好解决这一问题，新时代的每个人都具有平等交流的权力，信息量更庞大、内容更多元化、互动性强等优势。新时代的每个人都能成为媒体，企业应更加重视用户体验，提升与广大群众的互动性，更有利于企业的长远发展。

5.2 提高国企新闻宣传人员的整体素质

国企实现可持续发展是需要先进人才进行推进，国企新闻宣传员工应不断充实自身的专业技能，利用互联网的丰富性去加深对媒体宣传作用的认识，实现传播動态、操作技术、传播规律等方面的学习。在新时代的舆论环境下，企业要实时关注环境的发展趋势，充分认知新媒体对企业发展的重要促进作用，并通过新媒体来进行舆论引导。新媒体时代，企业相关新闻人员也应加深对传统媒体的了解，认知传统媒体与新媒体的关联性与区别。新媒体的宣传形式更加灵活且丰富，能充分呈现现场动态的实际情况，符合当今人们对新闻的阅读兴趣。国企新闻人员应勇于打破传统媒体单一的传播方式，以社会大众的根本需求为依据，敢于使用新兴的语言，增加与广大群众的互动性，摆脱以往固有严谨性。

5.3 加强舆情的监测与引导

国企在社会上具有很大的影响力，但若发生危机，企业没有呈现出解决危机的积极态度，也未与广大群众进行及时沟通，就会严重影响企业的声誉与公信度，甚至会导致企业的最终消亡。国有企业应充分利用互联网来提升自身新媒体的综合水平，将新媒体的众多优势给发挥出来，对社会舆论进行正确的引领。国企可以采取新闻发言人机制，增加自身与媒体的沟通性，通过资金上的支持建立一支高技能、高素质的新媒体人才，有效对社会舆论进行实时监测，也为企业的长远发展进行充分保障。因此，新媒体时代背景下，企业加强与广大群众的沟通交流是十分有必要的，能最大程度避免企业危机的发生，为企业塑造一个良好的公众形象，为实现可持续发展的道路打下牢固的基础[1]。

6 结语

综上所述，即便在新媒体时代背景下，国企媒体宣传也应充分了解传统媒体的优劣势，并与新媒体进行有机结合，两者相辅相成，形成符合当今人们新闻阅读需求的全新媒体，敢于对媒体宣传形式进行改革与创新，适应新时代与新媒体的发展环境，为企业的长远发展打下牢固的基础。

参考文献

[1]陆伟娟.新媒体时代的国企新闻宣传工作[J].企业文明，2014（6）.

[2]邱福荣，彭夕岚.浅谈新媒体时代下国企新闻宣传工作方式的转变[J].企业管理，2016（S2）：595-596.

[3]张伟.新媒体时代做好国企新闻宣传工作的创新途径探讨[J].现代企业文化，2017（24）：147-148.