[摘 要] 传统绘画艺术属于中华民族的传统文化。传统绘画艺术有丰富的文学底蕴，同时类型多样，在平面广告设计中加入传统绘画艺术，可以丰富平面广告设计的韵味，创造多种多样的平面广告设计风格，推动我国广告设计的发展。平面广告作为一种特殊的艺术表现形式，与传统绘画艺术的结合，能够鲜明地表达出作者的观点。针对传统绘画艺术在平面广告设计中的应用提出了一些观点。

[关键词] 传统绘画艺术;平面广告设计;艺术手法运用

虽然我国的平面广告设计事业在新时代取得了很大的发展，但我国的平面广告设计事业起步较晚，与发达国家相比，仍然存在一定的差距。将传统绘画艺术融入平面广告设计中，可以创造出具有鲜明特色的平面广告成果，促进我国平面广告事业的发展。在激烈的市场竞争中，平面广告设计事业的发展离不开设计者的创新，但是创新的基础是与已有的元素进行适当的融合，传统绘画艺术以其独特的审美以及高超的艺术表现形式经久不衰，因此，在平面广告设计中融入传统绘画艺术，可以促进平面广告设计事业的发展。传统绘画艺术与平面广告设计的结合，是一项重大的创新。

一、传统绘画艺术在平面广告设计中的继承与发展

（一）传统绘画艺术的意境

传统绘画艺术注重“形”与“神”，在传统绘画艺术作品中，作品的神韵是非常重要的。中国传统绘画重视形式，通过形式表现出唯美的意境，通过追求意境美，表现中国传统美学思想。传统绘画艺术的意境，是画家通过描绘景物表达思想感情而形成的艺术境界。

（二）传统绘画艺术在平面广告设计中的继承

广告自几千年前就在中国存在，如今口头广告逐渐演变为平面广告，广告融入人们生活的各个领域。而平面广告之所以在如今社会受到大众的欢迎，是因为平面广告能够更直接、鲜明地表现出产品的特点和思想。在设计平面广告的过程中，其美学思想与传统绘画艺术有着非常密切的联系。传统绘画艺术穿插于平面广告设计的全过程，平面广告设计在不同层面展现了传统绘画艺术，体现了传统绘画艺术在平面广告设计中的继承。

（三）传统绘画艺术在平面广告设计中的发展

时代在发展，社会在进步，作为表现时代潮流的平面广告设计事业，应紧跟时代的潮流，不断创新发展自身的表现形式。其中，传统绘画艺术作为重要的灵感来源，应该与不断发展的社会相结合，促进传统绘画艺术在平面广告设计中的发展。为传统绘画艺术注入新的气息，表现传统绘画艺术的美，是平面广告设计面临的问题。

二、传统绘画艺术在平面广告设计中的应用

（一）符号元素

符号作为表现传统绘画艺术的一大象征，在平面广告设计中得到应用，将传统绘画艺术符号中的精神元素与平面广告设计理念相结合，可以激发传统绘画艺术的活力，使平面广告设计具有浓浓的中国风，体现时代特色，体现民族自信心和民族自豪感。

（二）绘画元素

传统绘画艺术以水墨画为主，水墨画的特征是抽象与具体结合，运用丰富的色彩表现唯美的意境。将抽象绘画元素融入平面广告设计中，体现整个平面设计作品的底蕴。

将水墨元素运用在平面广告设计中，是一种具有影响力的创新。水墨画与其他绘画类型不同，可以提高平面设计作品的艺术情趣，促进平面设计事业的发展。

（三）民族色彩

顏色在传统绘画中具有重要的地位，通过不同的颜色可以展现出不同的情感。不同的色彩有着不同的象征意义，在平面广告设计过程中，通过对不同色彩的运用，可以更好地表现设计理念与思想。将不同的颜色融合到平面广告设计中，可以体现不一样的民族色彩。

平面广告设计必须立足本土，推陈出新，在传统文化的基础上，不断丰富自身理念，吸取传统绘画艺术的精华，丰富自身的设计理念，提高平面广告设计的水平。传统绘画艺术造就了与其他国家不同的美学表现形式，从而丰富了艺术形式，体现了民族精神。将传统绘画艺术作为平面广告设计的创新来源，对平面广告设计事业的发展有着促进作用。

传统绘画艺术为平面广告设计提供了灵感来源，但不能故步自封。可以利用传统绘画艺术，提升平面广告设计的审美，促进大众审美水平的提升。

参考文献：

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[4]杨正浩.中国元素在现代平面广告设计中的实践及其发展[J].戏剧之家，2018（34）.

[6]李晓莹.色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析[J].美术教育研究，2019（8）.

[作者简介]

刘博（1981—），女，汉族，辽宁沈阳人，大连经济技术开发区人力资源代理有限公司，国家高级工艺美术师，大连市美术家协会会员，大连市摄影家协会会员。

[作者单位]

辽宁省大连经济技术开发区人力资源代理有限公司

（编辑：薄跃华）