2019年3月26日北京时间凌晨1 点，苹果在Apple Park 新总部的乔布斯剧院召开了春季特别活动。苹果CEO 库克发布：新闻服务的Apple News+；可以返现的信用卡服务Apple Card；全新游戏订阅服务Apple Arcade；全新的Apple TV App 服务和原创视频服务。全部是软件和服务，没有新的硬件出现，如同库克在发布会开场和结尾所说，会连同苹果的硬件及软件一起，全部以用户为中心，力图追求易用、注意细节、保护隐私和安全、易于和家人分享等核心诉求。3月27日消息，发布会结束后，苹果股价跌至188.13 美元，跌幅超过1.54%，市值蒸发100 亿美元。这使得苹果市值再次低于9000 亿美元，将全球市值第一公司的宝座还给微软。