张凝

摘 要：本文对文化艺术产业与旅游产业的融合进行了探究，介绍了以旅游业企业或相关部门为主体、以文化艺术企业或相关部门为主导、以地区政府相关部门为主体的融合表现形式。在此基础上，探究了扩展市场、联合市场、促进产业机构的优化等二者融合的意义。

关键词：文化艺术产业;旅游产业;产业融合

0 引言

目前，知识已经成为全球经济竞争的核心力量，人们经济水平有了较大的提高，文化艺术产业和旅游产业得到了蓬勃的发展。将文化艺术产业与旅游产业融合既是当今时代发展的需求，又有利于优化旅游产业结构，同时在现阶段文化艺术产业的发展方面也发挥着重要的作用。

1 文化艺术产业与旅游产业融合的概述

随着人们生活水平的提高，能够用于日常休闲娱乐的时间和资金越来越多，人们开始注重休闲娱乐过程中的个性化、多样化需求，游客也逐渐开始追求旅游过程中的新奇感受，并希望在这一过程中能够有更深的参与感。一些旅游景点已经开始朝这方面努力，更加注重消费者的主体地位，并对其实际的心理需求进行了分析，同时研发和推广消费者喜欢的产品。与此同时，注重当地文化艺术作用的发挥，将其科学地融入旅游产品中，对传统的旅游产业进行改革与升级，提高了旅游产品的品质，为旅游业的发展提供了有利条件。同时，随着旅游业的不断发展，部分文化艺术企业也在试图打破产业自身的局限性，与旅游业进行融合，希望能够通过旅游业的客流量，让更多的人了解到当地的文化艺术产业，促进二者的共同发展。

2 文化艺术产业与旅游产业融合的表现形式

2.1 旅游业企业或相关部门作为主体

在当今旅游业发展的过程中，旅游产业部门是最重要的组成部分，并且发挥着重要作用。因此，需要对其加以重视，如可以将其拥有的资源与文化产业的发展进行融合，在旅游产品中增加文化艺术方面的内容，并引进文化艺术产业的相关产品，促进“旅游产业文艺化”的发展，增加旅游产品中的文化内涵。[1]当旅游业企业或相关部门作为两大产业的融合主体时，会改变旅游业仅向消费者展示自然景观的现状，在旅游资源中增加人文元素，建立人文景区，并向消费者提供文艺演出等文化艺术产品，促进旅游产品的文艺化，将二者充分融合，提高旅游资源的利用率，提高旅游业的竞争力。

2.2 文化艺术企业或相关部门作为主体

当文化艺术企业或相关部门作为两大产业融合的主体时，是指凭借当地具有较高知名度的文化艺术产品、形象、内容或资源等优势，主动打破文化艺术产业与旅游产业之间的界限，通过将文化艺术产品融入旅游业中来进行宣传和推广，甚至可能会主动开发出以文化艺术为主题的相关旅游产品，提供给相关的旅游企业。在二者融合的过程中，文化艺术企业始终占据主导地位，其主要目的是借助旅游业中的客流量来进行宣传和推广，树立起自身的文化艺术形象，促进文化艺术产业和旅游产业的发展。

2.3 地区政府相关部门作为主体

要想有效地将旅游和文化艺术产业结合起来，需要注重地区政府有关部门作用的发挥，是指地区政府以官方的名义将两种产业进行融合，主要的方法有：与当地的旅游企业以及文化艺术产业合作组织文化艺术类节目、节日庆典等活动，既可以打造出更有竞争力的、具有当地特色的旅游产品，又能够将当地的文化艺术产品进行输出，实现共赢。例如，目前各個地区开展的旅游文化节、城市书画大赛、文化艺术节以及相关展会等。

3 文化艺术产业与旅游产业融合的意义

3.1 丰富旅游产品内涵，满足游客需求

随着社会的发展，人们的生活水平得到了质的飞跃，开始追求精神上的满足，具有文化内涵、新奇创意和艺术性的文化艺术产品逐渐得到了关注。将文化艺术产业与旅游产业相结合，可以促进两种产业的升级，更好地满足消费者的精神需求，赋予旅游产品艺术性和艺术价值，增加其文化内涵。此外，在提高旅游资源利用率的同时，增添了新的旅游资源，对当地的文化艺术产业进行宣传。

除此之外，在实际融合的过程中，能够将文化艺术产业的精神内涵融入旅游产业中，进而优化其产业结构，提升旅游服务质量，以一种更加具有艺术性的方式对旅游产品进行包装，给消费者提供优质的旅游服务体验。另外，二者的深入结合也使文化资源充满活力，在旅游资源中增添了文化和艺术的气息，在旅游产业中增加文化艺术方面的表演、书籍以及相关纪念品，进一步满足消费者的精神需求。

例如：我国上海市是一座具有悠久历史的现代化城市，具有丰富的文化艺术资源和旅游资源。上海建立了许多与文化艺术领域相关的工作室、场馆以及活动中心，给文化艺术爱好者以充足的空间进行活动，营造了良好的文化艺术氛围，形成了大量的文化艺术资源储备，利用其自身庞大的市场和资源量推动两大产业的融合，能够有效地促进旅游产业和文化艺术产业的发展。[2]

3.2 增强旅游产品吸引力，拓展市场

目前，虽然我国旅游业得到了进一步发展，但是在我国旅游产业中存在开发方式雷同的情况，市场上的旅游产品有限、种类单一。将文化艺术产业与旅游产业进行融合，有利于实现资源的优化配置，减少不必要的资源浪费，并且也丰富了旅游产品的种类和文化内涵，将现有的旅游资源动态化。文化艺术产业给旅游产业带来了新的创意，为旅游业注入了新鲜的血液，使其未来的发展空间更为广阔。同时，将两大产业结合在一起，极大地增强了旅游产品的吸引力，提高了其在市场中的竞争力。因此，将文化艺术产业与旅游产业进行融合，丰富了旅游产品的种类和文化内涵，同时拓展了文化艺术产业的市场，为双方的发展提供了更加广阔的空间。

3.3 联合市场，加强产业机构的优化

文化艺术产业与旅游业的本质都是服务业，但是二者的发展方向有着很大的不同，文化艺术产业在发展的过程中注重的是对文化创意的开发，旅游产业注重的是对自然资源的开发。因此，在新时期，将文化艺术产业与旅游产业进行有效的融合，不仅能够拓展双方的市场，增加其经济效益与社会效益，同时为各自的发展带来了新的机遇，提供新的盈利点。[3]想要让两大产业能够进行良好的融合，最为关键的是将双方的价值链进行重组，达到优势互补的效果。价值链的重组可以让双方吸收对方价值链中的优势，并将自身产业链中没有发展价值的一部分舍弃掉，在组合的过程中对自身的产业结构进行优化和升级，使文化艺术产业和旅游产业能够接轨，减少产品流通的成本，提高经济效益，进而获得长足发展。

3.4 推动商业模式创新

近年来，随着旅游产业的不断发展，促使其与文化艺术产业的融合更加深入，同时重组了产业链和价值链，在某种程度上突破了传统的商业模式，为其自身发展提供了新思路。在新的商业模式下，为了提高旅游产品的市场竞争力，相关企业会举办一系列文化艺术类活动，拓展自身的市场。同时，随着两大产业的融合，出现了一批新的旅游产品，满足了消费者日益增长的精神需求。[4]

4 结语

将文化艺术产业与旅游产业相融合，在旅游产业中加入文化艺术元素，打造具有文艺性的旅游产品，能够为二者提供更加广阔的市场，促进两大产业的发展，带来更多的社会效益和经济效益。

参考文献：

[1] 颜枫.地区文化艺术与旅游产业融合发展问题探析[J].大众文艺，2016（15）：256.

[2] 邢莉莉.试析文化艺术产业与旅游产业的融合过程、模式和效应[J].人民论坛，2015（33）：94-95.

[3] 廖红英.连南文化艺术与旅游产业的互动效应研究[J].清远职业技术学院学报，2018，11（06）：19-21.

[4] 张建永，林铁.民族文化·艺术展演·旅游产业——《魅力湘西》的文化创意理论与实践[J].创作与评论，2013（04）：107-110.