曹博莹

红河广播电视台 云南蒙自 661100

近年来，对流量和收视率的过度追求使很多媒体已经遗忘了其理应承担的文化传承功能。习近平同志提出“必须结合新的时代条件传承和弘扬好中华民族优秀传统文化”，作为大众传播媒介，在当前综艺节目同质化、泛娱乐化等问题严重的情况下，电视媒体应该承担起在传播知识、价值及社会规范行为方面的重要影响和教育功能，重拾中国传统文化主题，实现文化传承功能的回归。

1 电视媒体运营文化活动的特点

媒体融合转变了传统文化活动的传播方式，打破了时间、空间对运营工作的限制，对文化活动内容进行全方位、多角度开发的同时，实现了文化活动形式的最优化。电视媒体在媒体融合的背景下，转变传统的发展方式，加强了与其他媒体的合作交流，并借助其他媒体科学的工作方式，优化自身工作结构，增强对文化活动形式的挖掘力度，同时将形式多元化发展作为运营文化活动的目标之一。不仅如此，在实际工作过程中，转变了原有的单项运营模式，凭借交流平台增加互动交流，提高大众参与度，优化整体活动的体验感，从而推动电视媒体的平稳发展。除上述特点外，现阶段电视媒体加强对互联网技术的开发，综合线上线下的优势，刺激大众的视觉听觉，同时引入3D播放技术，增强电视媒体的真实性，实现文化活动效果的最优化。

2 电视媒体运营文化活动的策略

2.1 善用社交工具，引导受众参与

在科技发展日益迅猛的今天，新媒体给传统媒体带来了很大的冲击，但同时也带来极大的便利。新媒体时代，微博、微信的传播力不容小觑，其交流成本低但很高效，发布信息快速便捷，通过微博评论、互粉，微信朋友圈、群聊等功能，能够很容易地与受众群体搭建起互动平台进行交流。《国学微讲堂》栏目通过社交工具这个媒介，发布片花和节目预告，发布广告征集节目嘉宾，发起话题与观众共同探讨节目选题，并及时搜集节目播出后的反馈信息，了解观众的关注点，发现节目的不足。社交工具的使用增强了交互性，拉近了栏目和受众之间的距离，与他们的互动更多，也让他们能够深度参与到节目之中，很多学生会把自己录制的小视频发给栏目组应征嘉宾或小主持人，很多教师会把自己对国学经典的解读心得与栏目分享，参与选题的筛选与策划。受众的深度参与，也使节目的收视率提高，社会影响力也更广更强[1]。

2.2 科学构建社区图书馆，提高城乡居民文化生活质量

看书阅读是城乡居民文化生活的重要组成部分，居民只有在阅读中，才能不断增长知识，开拓视野，树立正确的人生观、世界观和价值观，无论是城市和农村，都需要建设系统完善的图书馆管理体制，培养城乡居民正确的阅读意识和阅读习惯，特别是在农村地区，要积极培养和强化读书致富的道理，引导农村居民明确读书的重要性，并愿意花大量的精力和财力投入到孩子的读书学习中。看书阅读这项文化活动是没有时间和年龄限制的，社区图书馆可以收集不同层次、不同种类的图书供不同年龄阶段的居民阅读，也可以接收居民的图书捐赠，有效实现图书资源共享。同时，社区图书馆需要聘请专人进行图书借阅管理，严格图书借阅、归还以及赔偿细则，并不断优化图书阅读环境，努力为城乡居民创建一个良好的阅读环境，提高城乡居民文化素养。另外，可以充分借助政府和社会力量，加强图书馆建设的资金投入[2]。

2.3 增强业内交流，打造先进工作结构

增强业内交流是推动电视媒体发展的重要力量，同时也是实现运营策略科学化的首要前提。因此在运营工作展开之前，要促进媒体行业间的交流，并发起员工交流大会，鼓励其分享先进的工作经验。在这一过程中，电视媒体可借助其他媒体行业的先进经验，优化运营工作中的不足部分，强化相关工作的科学性。除此之外，电视媒体可对其他媒体的运营策略做详细研究，结合自身发展特点，打造全新的运营手段，推动运营工作快速发展。在交流学习过程中，要坚定电视媒体的发展目标，立足于行业发展优势，适当吸收其他媒体行业的精髓，提升自身竞争能力的同时，降低其他因素对发展环节的冲击。增强业内交流打破了电视媒体沉闷的工作氛围，提升了内部创作活力，促使运营工作获得规范性发展，文化活动得到前所未有的开发。在媒体融合的背景下，电视媒体运营工作面临严峻挑战的同时，迎来的新的发展机遇，一定程度上推动了运营策略的全面更新，为媒体行业的快速发展提供动力支撑。

2.4 加强互联网工程建设，有效实现城乡地区网络全覆盖

随着互联网时代的到来，手机电脑在城乡地区的普及，移动网络工程建设也在不断发展，从城市不断向农村地区发展延伸，有效实现城乡地区网络全覆盖。人们的文化生活更加丰富，可以有效实现淘宝购物、微信视频、观看新闻节目、游戏等等，全面摆脱地域限制，实时实现与外界的零障碍沟通交流。网络拓展了居民文化生活的方式和途径，不再受地域环境和思想观念的限制和影响，加强网络工程建设，也是推动绥化城乡居民文化生活全面发展的重要手段，人们敢于改变和创新，开始接受新的思想，新的交流方式，新的购物渠道，新的娱乐方式，这对积极改变城乡居民思想观念和提高文化素质具有很大的推动作用[3]。

3 结语

世界史专家麦克尼尔认为现在的社会文明正在经济全球化的影响下走向趋同，人类难以把握异质文明间相互影响的结果。即使结果难以把握，但过程还是可以人为干预的，在西俗东渐的社会环境下，传统习俗背后的传统文化才是我们的灵魂、是我们的根，文化工作者可以合理利用传媒技术在传播信息、影响认知方面的优势，加大对原汁原味的中国节日的传播力度，弘扬传统节日民俗中积极向上的情感和文化，进而引导风清气正的社会风俗，帮助大众树立健康正确的节日生活方式。