高德飞

【摘 要】 平面设计的方式是信息传播与创新，而以摄影的艺术语言去表达设计者的思想和意愿。在科技飞快发展的今天，摄影条件也得到了更新，摄影艺术表现力也了极大的提随着技术革新得到了提升。技术革新为人们思想观念为带来了更新，不断的高新技术涌进也为摄影行业的发展带来了更加广阔的创作空间。其中现代化先进的计算机技术的支持也为平面设计的文化提供了创新思维。

【关键词】 广告摄影 平面广告设计 创意 艺术表现

消费者既能从广告摄影中感受到新型商品或者新型活动的魅力，又能在实际的广告摄影艺术中感受到审美的全过程。广告摄影对于商家来说，它能通过具体直观的艺术图像传播或者影像传播，针对消费者的审美，爱好和消费心理来具象化，进而将企业的经营理念，商品的优良特性传播给消费者，进而达到促进经营销售的作用。通过具有艺术和广告特点的图像传播，以真实性，时效性、展示灵活性为主要优势，得到了商家和消费者的偏爱。目前我国处于社会主义经济转型阶段，也就意味也各行各业的经济都在飞速发展并变更改革，所以必须跟随时代的脚步，改革创新广告摄影内容和表现方式，才能拍摄出具有现代化广告意识，现代化消费思想的超水准专业图像。

一、打造个性作品

在现代社会情况下，因为人们都普遍追求新思想，新形势，所以就决定了优秀的广告摄影作品必须要具有张扬奔放的个性，新奇独特的创意，洋气又不失深意。实际工作中若广告摄影创意还是故步自封，一拘泥于老式工作体系，那么就导致作品索然无味，从而致使广大消费者对商品信息兴趣下滑，需求下降，以至于不能达到商家所希望的广告摄影宣传的目的。在我国现阶段经济转型的大社会背景下，市场经济竞争日益激烈，在如此严峻的竞争中商品的同質化也随之而越来越严重，所以商家更需要个性化，创新化和现代化的广告宣传，只有这样才能突出重围，被群众所注意到。而摄影作为广告传播的基础，其作品必须具有很强烈的视觉冲击力，这样才能使人注目，让人向往。

二、发挥情感优势

目前，我国的市场经济环境依然坚持以人为本，在这种大环境的影响下，商家和创意人员要关注大众的需求，在精神文明方面和物质方面共同的需求，进而才能创作出传播性广，时效性佳的作品。实际生活中所有的物品对于消费者来说都具有物质上的需求性，所以怎么满足消费者在精神方面的需求才是摄影创意人员真正需要抓住的工作重点。广告摄影的作品创意，为了能使消费者群众与产品宣传的精神方面引起共鸣，就必须在广告摄影作品的创意中融合人性与人文关怀，在作品中注入生活气息，加入爱与感动的元素。进而构架出一条通往消费者与商品使用者内心的心灵桥梁。所以广告摄影师要抓住内在的东西，而不是外在的表象，要把真正的与生活相关的，与人相关的爱情，友情，亲情以及青春生活，事业等画面勾勒出来，从而引起消费者的共鸣。发挥出真正的情感优势。

三、运用夸张幽默

夸张幽默是一种改变常态的思维方式，使得消费群众在欢声笑语中了无痕迹地接受商品信息。而这种夸张幽默的形式会给观众留下很深的印象，在脑海中反复循环，挥之不去，产生特定的记忆。夸张的处理方式包括形态的夸张和神情夸张，形态夸张为表象性，神情夸张是含蓄性情态处理方式。广告摄影为了将产品鲜明生动形象的特征表现出来，就需要采用夸张的表现方式来为作品注入拥有艺术美感的浓郁的情感色彩。一个好的广告摄影创作运用幽默，夸张的方法时，需要有一个尺度的丈量，不能以夸张来无限夸张否则就形成了虚假。而幽默是合理的夸张，而不是虚假信息，故而在运用夸张幽默时掌握好尺度不能让观众觉得过分夸张而虚假。

四、注重联想体验

联想体验是以客观存在的实物为依据，带动观看者的情感从而引发人们思考。这样的情感体验具有夸张的放射性张力。这种特殊的思维活动方式就是联想。联想是牵一发而动全身，由观看某一客观存在的事物时而联想出来其他的内心活动。摄影工作者把商品使用者使用商品之后的真实变化和感受通过图像语言来进行表现描述，进而使其他的消费者群众联想到自身如若使用此商品的感觉和好处。联想体验拍摄的方式不受指定的空间所局限，故而使用这种拍摄方式对艺术向现实的转化加以提升，这就使得广告作品具有深意，深化广告所体现的主题，引起消费者的向往。

五、巧用对比衬托

目前艺术创作中应用最多，效果最突出的表现手法是对比手法。通过对比物形式特征来突出放大自己的优势特点，进而互相比较和衬托，让消费者从差别中感受变化和不同。因此能让消费群众更生动鲜明的了解产品特性，从而加深消费群众的视觉印象。在实际工作中，应用对比衬托手法可以生动鲜明的加强广告的表现力度，从而强化主题，以此来提升作品的感染力。摄影作品中对比衬托手法良好的应用可以深化作品深度与层次，提升作品的水平，将平淡无奇的画面深化拔高主题。

六、结合数码科技

通过全新型现代化高科技视觉享受给消费者带来震撼视觉冲击，从而使得广告摄影师与广告人拥有更广阔的艺术表现和无限的创意空间。高科技时代带来的是打破传统的新型创意，数码科技在实际工作中打破了摄影拍摄上的局限，其解决了以往有限空间范围内存在人工不能完成拍摄的格局，通过模拟，塑造结合和注入无限艺术表现魅力，进而达到真实的非人工所完成的拍摄效果，甚至可以达到超越真实拍摄的摄影效果，它是一种新型的高科技现代化自由且富有创造性的艺术。

总 结

如今，在科技飞速发展的今天，国际间相互沟通交流存在着语言文化的差异，然而摄影是最能体现人类共享视觉符号，是能够沟通世界的共同语言。所以一个好的摄影作品，就必须要具有鲜明的立意特点，和高科技专业现代化的诗学审美效果以及以人为本，所表现出的情感上的震撼与共鸣。所以就决定了对于摄影创意者的个人思想以及表现力的高要求以及对摄影行业摄影创意的高标准，进而来提高摄影作品对商品宣传的效果，从而来引导消费理念。综上所述，广告摄影创意和艺术表现的研究任重而道远。

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