APP下载

中国与东南亚国家跨境电子商务合作研究

2019-11-27薛佳颖

智富时代 2019年9期
关键词:跨境电子商务中国

【摘 要】本文通过对中国与东南亚国家目前的电子商务发展情况进行分析,说明中国在东南亚发展跨境电子商务的在现状与潜力,并对我国在东南亚地区发展跨境电子商务提出对策建议。

【关键词】中国;东南亚国家;跨境电子商务

一、前言

近年来,中国电子商务发展迅猛,跨境电子商务应运而生,使得中国企业在贸易壁垒以及贸易保护主义等不利因素下,获得了全新的生存和发展空间。跨境电子商务加快了中国外贸导向型企业的转型升级,为中小企业开拓了巨大的贸易市场。与此同时,伴随着经济全球化、信息技术、物流服务、电子支付的发展,跨境电子商务已经成为了经济产业中的新模式。

自“丝绸之路”实施以来,东南亚国家的经济发展前景广阔,信息科技取得了实质性的进步,在电子商务领域累积了后发优势,隐藏着巨大的市场潜力。与此同时,中国与东南亚国家间的贸易规模扩大,贸易结构也进行了持续性的优化。在“一带一路”的大背景下,要了解中国与东南亚国家间发展跨境电子商务的现状与潜力,并明确中国与东南亚国家跨境电商合作面临的诸如跨境物流、移动支付、人才培养等方面的挑战,同时针对这些挑战给出相应的政策建议,对中国与东南亚国家的贸易发展意义重大。

二、我国出口跨境电子商务发展情况

2012-2017年,我国出口跨境电子商务交易规模不断扩大,从2012年的1.86万亿元增至2017年的6.3万亿元。出口跨境电子商务规模占我国总出口规模的比例也一直在增加。截止2017年年底,这一比例达到了41.1%。中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况为B2B占80.9%,网上零售占19.1%。从业务模式来看,B2B仍旧是当前业务的主导模式,原因是传统贸易下我国生产商未能塑造出自身品牌的国际影响力,而更多的是以国际品牌代工厂的身份出现,但随着互联网、电子商务的发展以及产品质量和服务的提升,国外消费者对国内品牌的认可度逐步提高。2017年,我国出口跨境电子商务卖家主营产品中,3Q电子产品、服装配饰占比总和达到我国出口跨境电子商务总额的57.5%,家居园艺、户外用品、健康美容等品类居于其次。

2017年,在中国出口跨境电商的主要目的国中,美国占比15%、俄罗斯占比12.5%、法国占比11.4%、英国占比8.7%、巴西占比6.5%、加拿大占比4.7%、德国占比3.4%、日本占比3.1%、韩国占比2.8%、印度占比1.6%、其他国家占比30.2%。新兴市场仍然有待发展,新兴市场如东南亚、南美、非洲等市场都处于初级阶段。拉美、中东欧、中亚、中东、非洲是快速增长的新兴市场,跨境电商发展市场仍较为广阔。而在新兴市场国家,由于互联网的大量普及,新兴市场国家的网购习惯逐渐形成,提供一个发展潜力、空间巨大的跨境电商需求空间。

2017年,我国国务院制定了跨境电商综合试验区发展规划,具体内容包括:新建跨境电商综合试验区;将跨境电商进口监管过渡期延长至 2018 年。2018年1月5日,央行发布《关于进一步完善人民币跨境业务政策促进贸易投资便利化的通知》,有助于推动跨境支付体系的建立,有利于进一步提高贸易投资便利化水平,实现跨境电商贸易与投资联动发展。与此同时,海关总署正牵头制定《跨境电商标准框架》,该框架的制定意义重大,将成为世界海关跨境电商监管与服务的首个指导性文件,体现了中国在跨境电商国际规则制定方面发挥着引领作用。多方位、全面的政策支持,无不体现了中央对于发展电子商务尤其是跨境电商的重视。

三、东南亚国家电子商务发展情况

2018年6月,印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南网民数量超过3.5亿人,比2015年增长了9000万网民,其中超过90%主要使用智能手机上网。同时,东南亚网民也是在线时长最长的,例如泰国网民每天花4小时56分钟访问移动互联网,远超过地球上的其他国家。2018年东南亚网络经济达到720亿美元,到2015年将超过2400亿美元,比此前的预测高出400亿美元。其中,包括在线旅游、电子商务、网络媒体和网约车,东南亚网络经济达到一个拐点。

电子商务是东南亚网络经济增长最快的行业,2018年电子商务成交额达到230亿美元,到2025年将超过1000亿美元。该地区三家最大的电子商务运营商为Lazada、Shopee和Tokopedia,对该地区电子商务发展至关重要。受到移动互联网用户参与度的推动,东南亚网络广告在未来几年将保持51%的复合年均增长率,到2025年将达到200亿美元。

四、中国与东南亚国家跨境电商合作建议

(一)扶持电商产业发展,优化平台体系

1.加强国内跨境电商企业和东南亚跨境电商企业合作

近年来,东南亚本土电商企业发展速度较快,市场占有率较高,中国电商企业可以与当地电商企业进行合作,共同开发当地市场,实现双赢。合作可通过参股、兼并、整合业务等多种方式,这样既能为东南亚经济欠发达国家的电商企业提供充足的资金,还能弥补它们在技术、经验上的不足。

2.优化跨境电商平台体系

语言文化障碍一直是我国跨境电商在境外开展业务时面临的瓶颈。跨境电商链条中的语言问题如果能够处理得当的话,将会成为电商企业的发展亮点之一。中国电商企业可以充分利用自身的大数据技术优势,基于大数据内容对消费者的具体需求进行准确判断,并及时推送相应产品。此外,可以与专业翻译公司进行合作,将网站界面翻译成适宜沟通、符合当地语言特色的风格,并开发符合当地文化特征,有针对性地进行网站页面设计或者举办促销活动,消除语言文化障碍对电商发展造成的冲击。

(二)加强中国与东南亚国家间的基础设施领域合作,完善物流体系

1.通过PPP模式促进双方基础设施建设

PPP(Public-Private Partnership)模式是指政府和社会资本合作进行公共基础设施建设的一种项目运作模式。越南在总体上适合发展跨境电子商务,但其基础设施仍需较大力度的建设,以确保货物运输的交通便利性。中国可以鼓励民间资本加强对越南等国的投资,通过税收优惠,贷款优惠等政策,鼓励国内民间资本向哈萨克斯坦基础设施资本市场流动。这些国家也应通过各种政策吸引本国和国外民间资本,扩大基础设施建设资金池,从而为跨境电商发展打好基础。

2.加强与第三方物流服务提供商的合作

首先是充分利用第三方物流公司的海外仓资源,中国在东南亚国家的跨境电商企业可以根据比较优势,与国内物流企业或者当地物流企业合作,共同建设更多的综合性,全方位的海外仓储基地,这将有利于发挥各自优势。也可以通过租赁的方式,向第三方物流机构租用海外仓,等核心业务成熟后,再考虑建立自己的海外仓。其次要加强与当地第三方物流服务提供商合作。

3.重视专业技能培训,吸引专业人才

跨境电子商务人才需要的是具备电商实操经验又有国际贸易的知识储备的复合型人才。目前我们国家以及东南亚国家的跨境电子商务的人才缺口十分明显,包括中高端人才和初级人才。因此,为了让员工更好的适应当地的工作环境,跨境电商企業应对工作人员进行严格的岗前培训以更好的为客户提供服务。

【参考文献】

[1]北京大学经济学院国际经济与贸易系  李权. 中非贸易便利化与跨境电商合作新机遇[N]. 第一财经日报,2018-09-10(A11).

[2]王维娜.基于“一带一路”背景下的中俄跨境电商发展研究[J].山西农经,2018(12):23.

[3]张俊宁. 中非跨境电商合作潜力分析[D].外交学院,2018.

[4]刘祎.“一带一路”背景下中俄跨境电商海外仓的建设对策[J].当代经济,2018(09):82-84.

[5]秦榕.中国跨境电商在俄罗斯市场的机遇与挑战分析[J].现代商业,2018(12):30-31.

[6]张丹. FTA背景下中韩跨境电子商务比较分析[D].山东大学,2017.

[7]刘文,张丹.中韩跨境电子商务发展比较研究[J].当代韩国,2017(01):1-19.

作者简介:薛佳颖(1995—),女,汉族,山西运城人,新疆大学经济与管理学院2017级研究生,世界经济专业。

猜你喜欢

跨境电子商务中国
我国跨境电商贸易平台商业模式探析