阿斯古丽·巴拉提

【摘 要】新媒体时代，数字化信息技术发展速度、更迭速度不断加快，智能化、网络化以及数字化成为广播电视产业转型的方向。对于广播电视产业而言，只有充分抓住新媒体技术的特性，寻找新媒体技术与广播电视产业之间的契合点，才能避免在激烈的文娱产业竞争汇总被淘汰。本文主要立足于新媒体时代背景，分析广播电视产业转型发展的现实意义，提出自己关于广播电视产业转型发展的建议，希望能够进一步实现媒体之间的融合，为广播电视产业发展提供帮助和指引。

【关键词】电视台;新媒体;转型发展;智能

一、新媒体的概念以及特征

伴随数字化信息技术高速发展，人类传播信息资源的媒介发生了变化，典型表现为，新媒体使得社会公众可以在移动电子终端接收相应的信息，打破了人类接收信息资源以及传输信息资源的界限[1]。所谓新媒体，主要是指基于互联网技术、电子终端设备以及其他信息设备的一种媒体传播形态[2]。新媒体具有以下几个层面的特点：第一，传播内容的多媒体以及超文本性。新媒体环境下，相关主体可以通过互联网技术传输更高质量的声像、影像、图片等内容。第二，传播行为的交互性。新媒体环境下，社会主体不仅可以通过新媒体来快速地接收信息，也可以通过新媒体来快速地传输信息。第三，传播行为的便捷性。新媒体环境下，社会主体可以通过智能手机、智能计算机等移动电子终端设备来接收相关信息，而不局限于通过电视、广播等传统媒体来接收相关的信息。

二、新媒体时代广播电视产业转型发展的现实意义

（一）满足新型受众需求，提升电视台竞争力

随着移动电子终端设备、4G以及5G技术的高速发展，社会公众从被动接受的“观众”变为主动消费的“用户”。传统媒体在节目传播、节目推广领域具有明显的局限性，许多地方性电视台主要是为本行政区域的观众提供电节目，难以满足受众的精神需求[3]。新媒体技术的出现，意味着社会公众可以在智能手机、智能电脑等移动电子终端上观看各式各样的电视节目，电视节目传播的时间界限以及空间界限得以被打破。在这种环境下，电视台必须要加快转型，对接社会公众的节目消费需求以及节目消费习惯，为社会公众提供更为多元化的节目，提升电视台的核心竞争力。

（二）适应行业竞争，确保长远稳定发展

近些年来，腾讯视频、爱奇艺视频以及优酷视频等网络视频产品供应商发展迅速，文娱产业的竞争日益严峻以及激烈。在这种背景下，电视台如果继续坚持保守的态度，势必会影响电视台在文娱产业领域的竞争力，甚至导致电视台被淘汰。一方面，电视台节目的收视率会影响电视台的广告收入以及节目品牌。电视台只有转型发展，才能确保相关电视节目收视率的稳定以及增长，才能创造出更多的经济效益以及社会效益。另一方面，电视台加快转型发展步伐，结合新媒体技术对节目内容、节目传播方式进行创新，推动传统媒体与新媒体的有机融合，能够进一步拓宽电视台在相关产业的市场份额，实现电视台经营品牌化、国际化以及现代化的基本目标。

三、新媒体时代广播电视产业转型发展的基本路径

（一）构建立体化、全方位化的新媒体发展矩阵

第一，电视台要加快官方网站建设，打造综合性的门户网站。电视台要结合本电视台的特色，设计相关的栏目板块[4]。大体而言，栏目板块可以包括节目清单、新闻资讯、在线点播、直播收看、点播回看等板块。同时，电视台在直播收看以及点播回看栏目中也可以进一步按照节目的具体类型，将节目划分为少儿、纪录片、汽车、教育、生活、体育、财经、影视剧、娱乐、热点等十大栏目。

第二，电视台要加快推出APP平台，关联APP平台与网站的数据。随着人工智能化时代的到来，社会公众更为倾向于选择移动电子终端等较为便利的终端观看电视节目。为此，电视台要加快技术研发，推出相关的APP观影平台。第一，电视台要保障APP平台的稳定性，确保视频资源能够在平台上进行播放，提升社会公众对电视台的评价，赢得社会公众的认可，实现品牌化经营。第二，电视台要优化会员制的内容，除了开发会员免广告等特权外，还可以为会员提供“超前观看”等服务。除此之外，电视台可以在APP平台探索开发积分功能，提升APP平台的使用人数。例如，用户通过完成每日登录、观影、观影分享等任务，可以获取一定的积分，并根据该积分兑换会员以及其他奖品。总体而言，电视台只有加快推出APP平台，才可以更好地提升自身在新媒体终端的竞争力，满足社会公众的精神需求。总体而言，电视台在开发APP平台过程中，必须要以满足用户移动化、即时化收视需求为重点。

（二）传统媒体与新媒体的协同发展

新媒体时代，电视台转型升级并不意味着电视台要完全放弃电视、广播等传统媒体。相反，电视台要进一步加强新媒体与传统媒体的融合，进一步拓宽节目宣传渠道，打造具有品牌化的栏目产品。第一，电视台要处理好新媒体与传统媒体之间的关系。对于已经形成稳定市场以及高收视率的节目，电视台要继续通过电视这一传统媒体进行播放。同时，根据节目播放的时间，在网站平台以及APP平台等新媒体终端中开设复播板块。第二，电视台要进一步推动网络电视建设工作，加快与优酷、腾讯、爱奇艺等企业的合作，实现双方互利共赢。为此，电视台可以结合节目定位以及市场需求，通过独家合作的方式来保障收视率，寻找新的经济效益增长点。例如，独家授权某一网络视频企业同步播放电视台的相关节目，保障节目收视率，实现双方互利共赢。

（三）立足社会公众的基本需求，提升转型质量

电视台在转型升级过程中必须要对接社会公众需求，才能实现资源优化配置目标，避免出现资源浪费等问题。第一，电视台要坚持内容为王的基本原则，对节目的内容进行进一步策划，推动主持人主持风格的调整，避免节目同质化现象，形成具有个性化、品牌化的节目。第二，电视台要做好公众需求调研工作，了解社会公众对于新媒体的使用习惯、使用需求，了解社会公众对于电视节目类型的需求，并在此基础上开展相关工作，适应新媒体时代的发展。第三，电视台要探索智能电视开发工作，迎接人工智能时代的挑战。为此，电视台可以推出功能丰富的机顶盒，实现家居服务、观影服务以及生活服务的一体化。例如，电视台可以借鉴“天猫精灵”等人工智能设备的运作模式，研发人工智能型机顶盒，为社会公众提供更為多元化的服务，提升电视台的核心竞争力。

四、结束语

新媒体是未来广播电视产业转型发展的方向，是电视台实现网络化、现代化、国际化以及品牌化经营的必然趋势。本文立足于新媒体时代，重点就我国广播电视产业转型发展展开研究。通过本研究可以发现，广播电视产业转型发展是一项综合性、复杂性以及多元性的工作，可以从多个角度加以入手。一方面，电视台要进行创新节目产品，依托新媒体技术的优势以及特征，不断推出内容新颖、形式多样的节目，增强节目的吸引力，提升电视台的核心竞争力。另一方面，电视台工作人员要树立创新意识、全局意识以及网络意识，借鉴国内外电视台在转型发展领域的先进经验，不断为本电视台改革工作建言献策。相信在电视台工作人员努力下，我国电视产业会呈现出新的发展面貌。

【参考文献】

[1]杨洋.广播电视与新媒体融合的实践途径[J].科技传播，2019（14）：68-69.

[2]蔡琳.探索新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].西部广播电视，2019（13）：31-32.

[3]王子萍，林媛，卢超逸.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].西部广播电视，2019（13）：45-46.

[4]黄伟发.广播电视与新媒体融合发展的探究[J].传媒论坛，2019，2（12）：51.