【摘 要】近年来，博物馆文创产品的蓬勃发展，对推动优秀的文化资源与创意产业相融合起着积极作用，博物馆具有独特的精神内容、文化内容，是一座城市的文化瑰宝。文章分析贵州省博物馆文创产品的现状并提出发展对策，让贵州省博物馆文创产品走进大众视野并被大家认可。

【关键词】贵州省;博物馆文创产品;现状

1、贵州省博物馆文创产品的发展现状

1.1规模

贵州省博物馆文创产品的开发起步比较晚，当时，贵州省博物馆展示区仅有100平方米，所展示的主要是贵州省博物馆委托部分企业开发的书签、笔记本。贵州省博物馆认真分析故宫博物院与周边省区博物馆开发文创产品的经验，结合自身特点用心“唤醒”馆藏文物，在2018年，贵州省博物馆在省内外找寻30多家合作企业，共同开发文创产品，并将文创展区扩大至1000平方米。现在，贵州省博物馆的文创展区已经有了两个文创商店、一个文创书店。

1.2种类

贵州省博物馆文创产品种类也扩展到300多种。举例一些省博物馆最近比较典型，如以遵义大坪出土的战国时期蒜头壶为器型;贵博开发了DIY手绘模具;鱼形铜带钩‘日利八千万的字很有意思，博物馆还做了这个文物的印章，寻找专业漫画师，以夜郎武士为主题设计IP形象，推出夜郎主题文创产品、书画名家类产品等;注册“贵博文创”品牌，对博物馆相关包装进行专门设计。

1.3购买力

贵州省博物馆的馆藏文物历史积淀深厚、本土特色鲜明，是过去时代‘工匠精神的体现。“买文创产品的人越来越多，做文创研发工作也越来越有信心。”贵州省博物馆文创部相关负责人江钊说，优秀的文创产品，是了解一个博物馆历史文化最轻便的载体。贵州省博物馆作为本地传统文化物质的汇集地，在传承传统文化方面责任重大。正因如此，贵州省博物馆近年来秉承“将文物带回家”的文化传播理念，加大对文创产品的开发力度。

2、贵州省博物馆文创产品发展中存在的问题

2.1博物馆特色不明显，产品开发缺乏创意

在贵州省博物馆大多数都是一些常见商品，1、如有些产品只是把书画作品或者文物的图案直接印制在丝巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上;品种雷同，缺乏新鲜感，耳机、调味罐、U盘、纸扇、香炉、书签、雨伞、杯子等相似产品屡见不鲜，缺乏创造力和想象力，也就失去了文创产品该有的吸引力。有些产品只是对文物实体模拟复制;有些产品与旅游纪念品十分相似，缺乏好的创意。2、价格两极分化。低档产品制作粗糙，不够精美，很难激发观众的购买欲;高档产品虽工艺讲究但价格昂贵，令观众叹为观止，限制了产品的营销和推广。

2.2落后的经营管理模式。

如今，贵州省博物馆的经营活动还基本沿用20世纪80年代末普遍采用的个体承包制，即由单位的职工进行总体承包后，再对外进行二次转包。这种方式的好处是，博物馆只收取承包金，风险小，收入稳定;弊端是博物馆不参与经营管理，致使销售产品高度雷同，档次低，质量差，价格虚高。落后的管理体制，单一的销售渠道已经成为博物馆文化创意产品开发与发展的巨大阻力。现阶段，文化创意产品已经成为博物馆生动的文化名片，是延伸解读文物内涵的有效媒介，是博物馆最后的展品，也是观众带走的博物馆的记忆，在文化创意产品的开发上显得暗淡和落寞。

2.3缺少足够资金投入和相关扶持政策

贵州省博物馆经费只够维持日常运营，开发文创产品明显资金匮乏;在日常运营中，与市场接触机会较少，导致缺乏营销经验;虽然国家出台了关于博物馆相关政策，但是对文创产品开发方面的相关政策法规有待完善，不利于社会各界的积极参与与支持。

2.4缺乏专业的设计团队

文化创意产品的核心价值就表现在“创意”上，要实现有趣、有用、有艺术性原则的创意设计，必须要有专业的设计团队。但是目前从事贵州省博物馆文化创意产品设计开发的机构水平参差不齐，且都没有形成规模，所设计产品还处在贴标、仿制阶段，钥匙、抱枕、笔筒、贴画等同质化产品随处可见，缺乏“创意”。再有，一些保守的观念，固有的利益链。贵州博物馆内部从事文化创意产品开发的人员并不具备行业经验和设计能力，常常是将文化创意产品等同于普通商品，缺乏选择适合文化创意产品开发合作企业的眼光。

3、贵州省博物馆文创产品应对措施

3.1产品发展符合大众审美

当今，走进博物馆接受文化消费的人群以70后为主体，而能够主动购买文创产品的人群又集中在80后、90后。80后、90后群体具有理念活跃，接受新观念迅速，网络思维丰富，喜欢追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。因此，在文化创意产品上能够体现出“有趣”的特点，就能够首先吸引住消费群体的眼球，赢得市场。例如：故宫博物院开发的“朕亦甚想你”折扇、猫胶带等，都是将文化创意产品“有趣”的特点加以突出表现的典型案例。还有一点就是让经过设计的文创产品好看，具有艺术性，一件好的文化创意产品，是要通过精心设计完成的。

3.2营销渠道多样化

1、开放贵州省文创商店，丰富其内容。与电商平台合作，淘宝线上线下齐上阵。2、博物馆的很多形象资源具有发展成形象品牌的潜力，我们应积极挖掘品牌潜力，并进行合理规划，提升其品牌价值。当品牌具有了一定的美誉度和知名度，即可进行品牌授权，不再是通过卖一件或者几件产品来获得收益，而是通过授权来获得更好的收益。3、可以尝试与企业、协会等社会机构合作来推广产品，拓宽销售范围。

3.3完善相关的政策法规，加大资金支持

2016年是博物馆IP运营元年，也意味着文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”，博物馆运营全面进入文创时代。从2016年以来，一系列政策法规密集出台，鼓励文博创意产业发展。但这些政策针对于发达地区，如北京啊、上海等。因為经济条件不一样，很多政策并没有落实，希望出台详细针对贵州省博物馆的相关政策，具体包含出资问题、人才培养问题、利润分配问题、企业合作问题等。

3.4加强人才的引进，鼓励社会公民参与文创事业

1、贵州省博物馆发展文创产业应重视引进专家资源，培养专业技术人才和策划开发团队，引进熟悉市场营销的商业经营人才。2、贵州省博物馆要注重自我开发与合作开发相结合，与文化创意设计类高校或院系、热衷于文化产业的企业合作，建立优势互补、互利共赢的合作机制。要善于发挥馆内专业人才的作用，并拓展馆外的公共智慧，扩大博物馆的社会影响力。3、博物馆是创造力的孵化器，人才是文化创意产业的灵魂，不仅要立足学历教育、在职培训、终身培训，更要拓展人才开发途径。4、举办文创大赛，鼓励和调动全社会广泛参与文创事业。

4、总结

博物馆作为公益类文化文物单位，是中华优质文化资源的集中保存地，是传统文化研究人才的集聚贮存地，因此更应该利用博物馆馆藏优势，利用藏品所蕴含的传统文化底蕴，把中国的传统文化精髓创意设计到文化创意产品当中。贵州省博物馆作为本地传统文化物质的汇集地，发展文化创意产品，在传承传统文化方面责任重大。

【参考文献】

[1]高敏，博物馆文创产品的营销策略——以故宫文创为例[J]，传播力研究，2018

[2]杨木生、范滢，基于网络文化的文创品牌形象年轻化塑造研究.[J].电子商务.2017

[3] 李昕蒙，西安博物院文化创意产品开发研究[D] 西北大学，2018

作者简介：黄龙颖（1997-），女，苗族，贵州省遵义市人，贵州师范学院旅游文化学院16级文化产业管理班本科学生。

基金项目：贵州师范学院2019年度大学生自主科研项目“贵州省博物馆文化创意产品发展现状及对策探析”（项目编号：2019DXS096）