李婼妍 张少玮 范钰婷

【摘 要】隨着社会经济的不断发展和进步，各行业的发展将更加注重于对品牌内涵及产品文化的打造，将传统文化元素融入到产品的包装设计之中将有助于企业的市场开发和拓展通过以不同地区的文化特色进行产品创新开发一方面有助于地区发挥文化旅游特色，另一方面特色传统文化元素在产品包装设计中的应用还能够呼吁人们共同关注和传承传统文化。因此，本文通过对海南黎苗图腾的文化背景及图腾中的符号内涵进行探究，讨论黎苗图腾在产品包装设计中的应用，进而为传统文化的推广提供参考和借鉴。

【关键词】包装设计;黎苗图腾;应用

发展旅游业是促进地区发展和地区文化传承的重要方式，在海南地区的建设规划中国家明确指出将在2020年把海南建设成为文化之岛、绿色之岛、开放之岛，使其成为世界一流的文化旅游休闲圣地。在海南省当地的特色文化中黎苗文化是当地最具代表和影响力的文化，因此将黎苗文化中的图腾符号背后的文化内涵体现在海南特色产品的包装设计中能够使人们最为直接的了解到海南当地的文化特点。然而，由于现代年轻人对于传统文化的认识不够深刻，贸然将黎苗文化中的图腾符号元素应用于包装设计其推广传承的效果则不易实现，而通过对黎苗文化进行渗透理解将传统的黎苗文化进行创新发展才能够更好的适应于与现代人的思想进而促进与现代工艺品的融合。

一、海南黎苗图腾符号特点

黎苗图腾符号能够最为直观的体现海南的本土文化，图腾中的三足金乌、动物、火焰、神仙人物等一些朴素大方的符号图案反映了海南黎族人民勤劳、勇敢、勇于创造等优秀品质，随着时代的发展和文明的更迭所留存下的黎苗图腾符号反映着黎族百姓的审美是黎苗文化的象征，因此海南黎苗图腾符号是海南特色产品现代视觉设计中最值得进行研究的。

1.1崇尚自然

在黎苗图腾中的大量符号元素反映了黎族人民崇拜天地、敬畏自然。图腾符号中的鬼神元素是黎族人民崇拜天地最为原始的表达，鬼神元素是大多数部落文化和族群文化中最为常见的，而黎苗图腾中的鬼神符号相对朴素，用粗犷的线条来展现鬼神的凶猛恐怖，而随着黎苗文化的演变，鬼神符号元素逐渐减少进行代替的则是一些自然元素，山川河流等元素在黎苗图腾中的出现一方面说黎族人民的文化思想发生了改变，认为自然之中静止不动的物体才是永恒的，鬼神并不能庇佑人们永续发展，而一方面则是说明了黎族人民的不断向外扩张，将征服过的山川河流以符号的形式体现在部落图腾之中。。

1.2图腾崇拜

一般而言部落图腾的作用主要是起到聚集部落百姓进行祭祀或将部落文明以符号的形式记载在图腾上，而黎苗图腾的作用除了祭祀和记录外还与黎族人民所尊崇的文化有关，黎苗图腾能够作为一种崇拜对象让黎族人民具有敬畏之心。黎族人民将大树视为万物之源，认为大树与人们存在一定的血缘联系，所以大树元素常常出现在黎苗文化之中，黎苗图腾的造型神似大树，崇拜大树图腾则是在崇拜先民，不同氏族的图腾造型存在着一定的区别这也使得不同部落的黎族人民通过辨别部落图腾来找到自己的归宿。海南地区的图腾崇拜文化特点可以直接体现到海南特色产品的包装设计之中，通过不同的图腾造型来区分产品类型。

1.3纹样种类

黎苗图腾中的图腾纹样种类较多，具有深刻的黎苗文化内涵。根据现存的黎苗图腾文物和文献资料记载黎苗图腾的纹样主要包含有人形纹、动物纹、生产工具纹、植物纹、日月纹、山川纹、河流纹、元素纹，各式各样的纹样不仅展现了黎族人民的智慧还反映了黎族人民的审美特征，区别于现阶段潮流文化中的潮流元素，传统的黎苗图腾纹样更具推广传播价值，通过观察不同时期的黎苗图腾纹样，不难发现纹样图案是在一直发生着变化，例如大树纹样，由早期的灵宝树逐渐变化为漆树或芒果树，图腾纹样的变化一方面说明黎苗文化所崇拜的对象从早期的形态崇拜转变成为了对促进人们生产劳作的对象的崇拜。另一方面灵宝树向漆树的造型由简单到复杂也说明了黎族人民的审美和创造力在不断提升。黎苗图腾纹样的不断演化创新特点在现代更应得到重视，使其形成能够反映当代文化特点的图腾纹样。

二、黎苗图腾在产品包装设计中的应用

2.1在商标中的应用

黎苗图腾丰富多彩的纹样能够在海南特色产品的商标设计中发挥重要作用。一般而言，商标设计需要充分考虑商标的色彩、图像、文字，通过明确特色产品的定位，在黎苗图腾中找到对应的或能直观反映产品特点的图腾纹样进行参考设计。黎苗图腾在商标设计中的应用不仅能够为产品带来具有一定区分度和辨识度的产品商标，还能够通过黎苗图腾纹样背后的文化内涵来使产品更具品牌价值。在商标的文字方面，还可以借助黎苗图腾文化中象形文字的特点形成集图案与文字于一体的产品商标。此外，我国知识产权制度不断完善使得产品商标在审批过程中对于一些相似性较高的商标将难以通过审批，而在融合了黎苗图腾纹样后的商标图案将具有极高的特异性，其他类似产品的商标难以进行模仿。

2.2在市场开发中的应用

由于海南地区的物产资源主要为食物，因而开发推出新的特色产品难度较大，特色产品市场的开发应另辟蹊径。通过对产品进行不同多样化的包装设计将有助于打破产品单一的局面，利用黎苗图腾造型或图腾中的纹样元素对产品进行包装，根据图腾造型或纹样来将不同批次或不同优劣的产品进行区分，使消费者可以通过产品包装直观了解到产品的好坏。另一方面，可以借助黎族人们崇拜图腾的文化特点来对产品进行一定的文化宣传，通过提高产品的文化价值使得产品更利于销售。此外，还可以通过举办以黎苗图腾为主题的旅游活动来吸引游客，推出符合黎苗图腾主题特点的产品这将使得海南的旅游业在具有文化价值的同时还可以促进当地的市场开发。

2.3在产品开发中的应用

通过丰富多彩的黎苗文化和极具特色的黎苗图腾将有助于海南特色产品的开发。在利用黎苗图腾中的特征元素对现有的产品进行包装设计时，需要对传统的黎苗文化进行一定的创新改良才能够使黎苗图腾的特征元素更加符合现代产品的定位，而对传统文化的创新改良过程则会诞生出剧有黎苗图腾特点和现代元素的产品。同时，对传统的黎苗图腾文化进行创新还将形成新的具有时代特点的图腾造型，这更加有利于与其他产品的融合，例如在西安钟鼓楼的星巴克咖啡厅则是将西安特色的兵马俑元素融入到了咖啡厅设计，在咖啡杯和纸巾中都体现了兵马俑元素，而对传统黎苗图腾文化进行创新同样会吸引现代潮流品牌参与合作来开发出新的产品

三、总结

综上所述，海南黎苗图腾在包装设计中的应用将使得海南特色产品的开发，海南旅游业的发展及黎苗文化的传承得到有效宣传和推广，黎苗图腾在实际的包装设计时应注意方式方法，对黎苗图腾文化进行深入了解后才能根据产品特点对黎苗图腾元素进行引用，在强调本土文化特点的同时参考现代年轻人的思想，对传统文化进行创新改良符合年轻人的口味才能使包装效果得到发挥。

【参考文献】

[1] 刘云亮.海南国际旅游岛的法律定位[J].河南省政法管理干部学院学报，2010（2）.

[2] 章莉莉.海南少数民族民间美术教育资源开发新思考[J].美与时代（中旬刊）·美术学刊，2017（10）.

[3]李东.“图腾系列”油画创作表现研究[D].延边大学，2011.

注：该论文挂课题（2018年度大学生创新创业计划训练国家级项目《海南黎苗文化特色产品包装设计》，项目编号：201812308029）。