靳楠 王艺璇 李怡漪

【摘 要】党的十八大提出“三个倡导”，构成了社会主义核心价值观的基本内容，为了更好地践行和传承社会主义核心价值观，我国对于外来文化的传入把关更加严谨，尤其是国外动漫的引进，剔除了含暴力色情的作品;与此同时，动漫作为弘扬社会主义核心价值观的有效载体，我国积极对国内动漫产业进行扶持，鼓励创造三观正、质量高的作品。

【关键词】社会主义核心价值观;动漫;发展;弘扬文化

自上个世纪起，中国动漫坚持与中华民族优秀传统文化、民族民间文化、革命传统文化以及国家主旋律相结合，形成了自己独具特色的动漫体系。但是中國动漫很快被定义为以教育理念为主的儿童动漫，直至21世纪初，也仍然没能够打破传统的制作理念。中国动漫若要在社会主旋律下蓬勃发展，必须实现“质”的飞跃。

一、中国动漫的迷茫期（2002—2012年）

由于中国动漫行业将观众定位为低龄儿童，大部分制作方不敢且不能在作品内容理念上有所突破，导致动漫千篇一律，过于幼稚化。国产动漫长时间无法迎合青年以及其他年龄阶段观众的需求，加上互联网、视频网站的飞速发展与普及，海外动漫文化大量涌入。

2003年我国动漫总产量为1万2千分钟，与电视台规定的6万分钟播出时间相差甚远，虽说引进海外动漫不失为一种解决办法，但是海外动漫精华与糟粕并存，因此国家限制了海外动漫的引进，并对国内动漫产业进行多层面政策扶持。如：2006年，在《关于推动我国动漫产业若干意见》中提出“鼓励中小企业创业投资有关基金加大对动漫产业风险投资”;2008年，广电总局提出“全国各级电视台所有频道不得在17：00至21：00播出境外动画片”，2012年，文化部将动漫产业列为重点发展产业，等等。对于国家多项政策扶持政策，国产动漫行业发展一日千里，根据国家统计数据显示，2010年我国动漫产量由2003年的1万2千分钟飞跃到22多万分钟，我国动漫产量首次超过日本成为世界第一动漫大国;2012年，中国动漫产业总产值达759.94亿元，远远超过2004年的117亿元。

但是，这十年里的中国动漫也只是实现了“量”的飞跃，而未能实现“质”的飞跃。不可置否的是，许多制作商为了经济效益，而追求“量”化，故意延长动画集数，使得成品内容单一老套而冗长，这种粗制滥造的现象屡见不鲜。这一时期，虽然部分国内制作商也为了迎合其他年龄层的观众而大胆地加以创作，但是终究未能掀起太大的波澜。面临海外动漫的巨大竞争，中国动漫该如何成为优质动漫大国，仍在一步一步的探索中。

二、中国动漫在当今社会主旋律下的发展（2012年以后）

2014年广电总局发布的《关于2013年度优秀动画片制作发行情况通告》，首次没有公布产量排名，而是公布了优秀动画片目录。这标志着我国动漫产业政策向着“扶优扶强”“提质轻量”的方向倾斜。而要制作优质动漫，不仅要在画面技术上下功夫，更重要的是内容。

动漫内容与民族文化、民间故事、国家主旋律相结合一直是我国动漫的特色。而从2012年到现在我国社会的主旋律可以在“社会主义核心价值观”中体现出来。2014年初，文化部文化产业司开始了一项名为“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”的工作，支持社会效益突出、弘扬社会主义核心价值观、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的优秀动漫作品。在2015年和2016年共有40个产品类项目入选，70个创意类项目入选，如：入选产品类项目名单的《西游记之大圣归来》、《古镜今鉴》等;入选创意类项目名单的《奔向月球》、《小正和怪老头的故事》等。从入选的作品来看，动漫内容创作大方向为弘扬中华优秀传统文化与美德，突出寓教为乐，寓理于情。抨击了动漫界粗制滥造现象，引导创作优质、正派、新颖的作品。

近几年在良好政策下，国产动漫界力求“质”的改变与飞跃。尤其是在目睹《大圣归来》的成功之后，动漫界更加坚信对作品内容与技术精打细磨的重要性。中国动漫借助良好的发展环境与政策，正在蓬勃发展着。但是，动漫作为文化的载体，在中国更被视为儿童教育的一种方式，很难突破年龄层次，虽然有不少其他年龄向的动漫作品，但是在整个中国动漫市场还是居于少数，而现在也正处于由儿童动漫向全民动漫的过渡时期。

三、如何在承载主旋律价值观前提下创作优秀作品

文化部推出“弘扬社会主义文化价值观动漫扶持计划”后，得到动漫界的强烈响应，但是只有少部分作品脱颖而出。很多作品过于生硬地去迎合主旋律价值观，既没有内容上的创新性与感染力，也没有技术上的可观性，最终被淘汰。那么如何在承载主旋律价值观前提下达到艺术表现力和感染力的有机融合呢？

第一，丰富动漫创意、题材与风格，实现大众化与多样化。欧美动漫以奇幻色彩题材占主导优势，创意与风格多样化。相比之下，中国动漫除了取材于传统民间故事或神话传说之外，并没有太多吸人眼球而富有创意的故事题材。敢于创新是中国动漫的必经之路。

第二，故事的丰满与语言艺术。中国动漫往往为了明确教化性而忽略故事的丰满与语言艺术，这样动漫只会成为传播思想与文化的空壳，没有感染力。最近几年，也有中国动漫，尤其是动漫电影，在这方面把握的很好，比如《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》，虽然皆取材于传统民间故事与神话故事，但是他们立意新颖，故事饱满，且语言幽默、富有感染力，诸多优点集于一身，才能实现经济效益与社会效益双丰收。

第三，提高视听觉冲击力。视听觉冲击力一直是日漫日影的重要特色。日本动画电影充分调动电影场面切换与背景移动，并配上精心打磨、符合影境的音乐，使得观众在视听觉上身临其境。中国也正需要视听觉方面的绝美融合与冲击力，只有这样，一部动漫作品才能在承载着价值观的基础上，引起观众的共鸣。

第四，注重动漫相关产业链发展。与欧美、日本动漫相比，中国动漫的声优、动漫周边、广播剧等相关行业少之又少，因此，中国动漫的社会效益与经济效益持久性不强，观众往往看完之后很快便会忘记。所以，完善动漫相关产业，对动漫的发展与对文化的弘扬是锦上添花。

四、社会主旋律下中国动漫的发展前景

虽然中国动漫产业仍处于产业链不成熟、商业模式不清晰的发展阶段，但是随着大量动漫类APP持续上线与推广，以及动漫产业从业人员的不断努力，中国动漫将逐步走向成熟。此外，动漫作为弘扬文化的载体，在国家的政策扶持下，中国动漫也定会承载着社会主旋律，将观众由儿童延伸到大众，实现“质”的飞跃。

【参考文献】

[1]刘华，张颖露.价值共创视角下中国动漫产业政策优化研究[J].北京社会科学，2015（03）：82-88.

[2]程丽仙. 中国动漫产业在“报告”[N]. 中国文化报，2014-12-03（006）.

[3]陈少峰. 非物质文化遗产的动漫化传承与传播研究[D].山东大学，2014.

[4]张小敏. 中国动漫如何实现由“量”向“质”的飞跃[N]. 工人日报，2012-07-11（007）.

作者简介：靳楠（1998—），女，汉族，江苏宿迁人，江苏大学本科在读，日语方向。王艺璇（1998—），女，汉族，江苏无锡人，江苏大学本科在读，日语方向。李怡漪（1997—），女，汉族，江苏常州人，江苏大学本科在读，日语方向。

项目信息：江苏大学第17批科研立项一般项目，项目编号：Y17C170。