宋犇

【摘 要】近年来我国市场经济建设发展非常迅速，使我国快速进入现代化发展阶段，在经济全球化背景下，国际市场环境在不断发生变化，尤其是在经贸往来的不断频繁下，各国之间的联系在不断加深，这就使得传统的市场营销策略与当下的市场环境不相适应，也无法为企业的发展提供更加科学、有效的指导。

【关键词】经济全球化;国际市场营销策略

科学技术快速发展使我国整体经济建设发展迅速，我国各行业迎来新的发展空间和机遇。随着时代的飞速发展，我国的对外贸易日新月异。许多企业在国内立足之后，纷纷将眼光投向了国际市场。各个国家经济交流的越来越频繁，市场贸易也日渐趋向国际化，国际营销对企业走向国际市场来说，发挥的作用也是越来越大。

一、经济全球化概述

经济全球化不是一个新概念，很多人也都对其有一定的了解。经济全球化其实就是在全球经济发展中，在对外贸易往来过程中突破国家以地区的界限，实现经济发展的共同体。当全球经济在发展过程中，经济全球化的产生是一个必然结果。尤其是在国家间经济往来不断频繁的当下，一定要对经济全球化的特征进行掌握。经济全球化总的来说一共有三个特点：第一，贸易全球化。这些年在全球经济复苏的背景下，贸易全球化已经成为经济全球化十分重要的体现之一，并且在经贸往来中朝更加多元与自由的方向发展;第二，企业并购盛行。在经济全球化的背景下，不难发现跨国并购的企业在不断增多，这也说明经济全球化已经不是一个国家一个企业的发展了，而是一个有机的整体，其他国家与其他企业也可以参与到企业并购中;第三，科技全球化。科技对社会经济的发展起到极大推动作用，尤其是在经济全球化的背景下，科技间的往来十分频繁，也十分具有活力，同时在经济全球化的过程中科技也逐渐成为国家竞争与企业竞争的核心之一。所以在经济全球化的背景下，要创新国际市场营销策略，不断提升企业在国际市场上的核心地位。

二、面向经济全球化的国际市场营销新策略

（一）从线上和线下两方面入手，全面掌握国际市场贸易动态

开展国际贸易实务，前期准备工作十分关键。保证掌握国际贸易动态，了解贸易市场对质量和结构的需求，企业在构建贸易实务结构时也需要以此为依据。为了良好掌握国际贸易动态，营销工作人员应从线下和线上两方面入手。从线下了解国际市场动态，要把信息回收点设置在贸易公司和港口这些贸易交流区域中。委派有营销经验的专业人员前往信息站收集准确的信息，为分析贸易市场的需求和供给关系提供有价值的信息，为国际贸易实务的稳定运行打下良好的基础。从线上了解国际市场动态，需从各种渠道获得国际性贸易网站的地址，在这些网站上，工作人员收集实时的贸易信息，预测贸易需求。把线上和线下收集到的信息有效结合，构建国际贸易实务市场营销策略。在面对各种市场变化情况时，市场营销策略会表现出良好的适应性特征，为国际贸易实务的稳定运行提供保障。

（二）企業要从长远角度创设自主品牌，要具有强烈的品牌竞争意识

用自主品牌作为国际市场的敲门砖，把握好产品营销的有利时机，将市场营销手段以创新化和自主化形式，积极提升产品的市场价值和市场份额，然后从生产能力和销售能力入手，整合企业资源，不断提高企业优势，从而在国际竞争中处于有利地位。在信息时代中，企业营销离不开宣传，品牌营销的速度和效率影响整个产品的消费;在市场营销中，要以品牌最大程度吸引跟各种消费群体，通过各种服务占领整个品牌消费和销售市场，利用各种媒介以及平台宣传销售的同时，要积极引进各种信息技术和人才，持续性提高企业的生产力和销售范围，并为带动企业发展能力实现自主创新，创建更多的经济利益和扩大品牌影响力。

（三）扩大市场发展空间

随着人们生活水平的不断提升，很多消费者的需求，还没有得到满足。要多多开发这种潜在市场，这也是企业发展的机遇。企业的发展，在市场环境中竞争压力非常大。针对我们国家企业的具体情况，逐渐提高企业的知名度。比如通过宣传、广告等方式进入国际互联网，加强影响力。过去传统的让利不让市，以低价格占据市场的方式已经难以支撑现在市场的需求。很多企业看到了新的机遇，很快的适应并积极投入了新的市场，开发新领域。中国的发展在国际的经济舞台上影响力有目共睹。企业的发展也有很多的方法，比如官方的促销，互联网的推广等。过去企业与贸易之间的利益分配十分不合理，有的生产与销售严重分离，价格上也难以形成一个完整的体系。针对这些问题，企业应该不断加强改进。实现自由的定价。根据市场的价格定位，来合理的安排生产规模。以此来提高产品的国际竞争力。虽然这是一项很复杂，而且系统的工作，需要很多方面的支持。但都取决于企业的自身发展。目前，国际营销尚未发展成熟。存在的诸多问题，但是只要努力克服，加强学习，加以创新，一定会迅速的发展起来。

（四）营销观念创新策略

首先，在经济全球化背景下，企业在进行国际贸易往来过程中，一定要树立起全球化的营销观念，并且要对自身的实际情况进行综合考虑。在进行贸易往来中要对当地的文化、习俗等进行综合分析，这样才能在创新思想观念过程中更好的融入当地文化;其次，在电子商务的快速发展下，国际市场中电子商务企业也成为市场竞争的主要项目之一，所以企业要就认识到互联网在国际贸易往来中的重要性，并在互联网的合理应用下，提升网络营销在企业发展中的作用。

三、结语

经济全球化是国际经济发展的必然趋势，这就要求我国企业在国际贸易往来中要与时俱进，创新国际市场营销策略。企业在面向经济全球化的基层上，通过营销观念、产品营销、企业渠道等的创新策略，实现具有现代化的、立体化的营销体系，确立在国际市场竞争中的核心地位，促进我国企业在国际市场上的可持续发展，为我国企业的走出去打下坚实基础。

【参考文献】

[1]李正雄，曹辉.全球营销战略驱动下我国制造业国际化转型的路径探索[J].江苏商论，2018，No.405（7）：46-48+53.

[2]胡一波.新经济背景下企业市场营销战略新路径研究[J].现代营销（经营版），2018，No.305（5）：62-62.

[3]李枸蓉.基于STP战略和4Ps策略的企业市场营销战略分析--以华为公司为例[J].企业改革与管理，2018，335（18）：49+66.