文｜苏晓静

一、国外展会的发展阶段

国外展会业起步较早，第一次世界大战期间是贸易展会大发展的第一阶段。1851年第一届世界博览会举办，国际自由贸易环境逐渐形成。综合性和区域性是贸易展会的第一阶段，综合性是指主办方尽力将展览规模办大，吸引所有行业参加；区域性是指只有极少数的展览是国际性的，占总数97.6%的展会是国家或者区域性的。1925年国际博览会联盟UFI 在意大利米兰成立，制定了一系列重要的展览业管理政策，展览业逐渐走上健康发展的道路。

第二阶段是在第二次世界大战以后，传统的综合性展会向更加专业化的方向发展。德国认为促进行业发展才能使企业进步，行业需要一个全面展示的平台和机会，专业化的博览会由此得到发展。其标志是参展商专业化、观众专业化。参展商必须符合展会内容及规定行业，观众专业性体现在展会组织者通过特殊宣传渠道吸引观众。20 世纪60年代之后，专业展览成为欧洲展览业的主导形式。

二、国外展会业发展格局

欧洲展览业在世界范围内保持着领先的地位，占世界展览业的60%，在规模、档次、参展商数量与质量上都稳居世界领先地位。北美洲是世界展会业的后起之秀，发展速度快、对外贸易迅猛扩大，形成了独特的办展模式。亚洲也是后起之秀，世界展会中心不断“东移”，其中新加坡、中国内地、中国香港、韩国、日本均是新的展览业中心。

德国号称“世界展览王国”，虽然国土面积只有35.7 万平方公里，但拥有汉诺威、法兰克福、柏林、慕尼黑、科隆、杜塞尔多夫等著名展会城市。每年国际上三分之二的展会在德国举办，世界最大的展会中心，德国拥有三个，分别是汉诺威展览场、法兰克福展览中心、科隆展览中心。世界十大知名展览公司，德国拥有6 家。德国占据世界展会业的半壁江山，不仅展会业兴起时间早，而且管理比较规范，具有行业管理协会AUMA，负责制定全国的展会业政策法规，负责安排政府的展览预算，规划、投资展览设施及代表政府出席大型展会。此外，政府管理展览行业的职能与展览行业协会紧密合作。行业协会负责制定展会业行业规范，进行协调管理，建立人才培养体系，对展览会进行资质评估，开展信息交流和调研。

三、国外文旅展会的发展现状

国外并未对“文旅展会”作出明确界定，国际上知名的旅游展会历史悠久，经验丰富，对行业辐射作用大，形成了独特的模式，对我国文旅类展会发展具有一定的借鉴意义。

目前，知名文旅展会主要有德国柏林国际旅游贸易博览会、伦敦世界旅游交易会等。德国柏林国际旅游贸易博览会办展历史悠久，形成了独特的办展、评估认证模式，促进了国际旅游产业的交流和提升。同时大力倡导参展商开发绿色可持续的旅游产品，提倡保护气候和环境、野生动物的保护及人的尊严和安全。在合作模式上，展会组织方与埃及、印度、土耳其等建立合作关系，后者每年拥有固定展位，保证了合作期间有持续增加的游客数量和旅游产业收入。近年来，ITB 关注到亚洲旅游市场，建立了分支ITB Asia，将展会、商务旅游和休闲作为主要内容，建立了完整的服务网络，从目的地到酒店，从运营到服务，基于旅游产业的整个增值链得到体现。

ITB 作为品牌旅游展会的业务细分包括ITB 会议、ITB 展会研究、ITB 展会咨询、ITB买家圈四部分，为参展商、观展商、专业游客，专家学者提供了服务平台，既解决了企业的问题，也是行业发展的研究基地。此外，伦敦世界旅游交易会主办方在宣传手册中将旅游产业进行细分，提供给参展商、观众、观展商明确的旅游产业板块分布，方便行业交流，促进交易。这些都是值得我们学习的。

四、世界展会的发展趋势

当前世界展会业发展国际化程度越来越深，展览规模越来越大，专业化趋势越来越强，科技化程度越来越高，并呈现出“展中有会，会中套展”的特点，但从总体布局上看，展会业仍呈现出发展不均衡的态势。

国际化程度具体表现在国外参展商和观众数量不断增加，国际展览所占比重较大，跨国展览公司不断拓展国际市场，展览技术标准国际化。展览规模也在逐渐变大，主要体现在场馆大型化、展会规模化、品牌集约化、企业集团化。展会专业化、管理专业化、人才专业化也是明显趋势。举办展览的手段和设施越来越现代化，网络技术应用提升了展会的全方位服务水平。展会业未来发展预计将向国际化与信息化、品牌化与创新化、专业化和集团化、绿色化与功能多元化的方向发展。