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网络真人秀节目中特效字幕存在的问题及对策

2019-11-19胡阳

声屏世界 2019年9期

胡阳

摘要:特效字幕是提升节目画面丰富度、吸引观众注意力、强化节目影响力所不可或缺的手段,对于我国的网络真人秀节目具有重要意义。但目前特效字幕的内容与形式在画面视效、情绪渲染和受众接受三个方面存在问题,对于节目方和受众产生了负面影响。特效字幕是多种符号的组合,文章从创作态度、符号选择和符号设计三方面提出改进建议,使特效字幕更好的服务于网络真人秀节目和受众。

关键词:网络真人秀  特效字幕  情绪渲染 视听设计

随着互联网和数字技术的飞速发展,我国网络真人秀节目的数量和质量都有了明显的提升,《明星大侦探》《爸爸去哪儿第五季》《偶像练习生》等网络真人秀节目纷纷获得佳绩。特效字幕作为我国网络真人秀节目后期制作必不可少的环节,对其发展起着重要的作用。目前,隨着特效字幕在网络真人秀节目中的大量应用,其存在一些问题亟待解决。

我国网络真人秀节目中特效字幕存在的问题

特效字幕指的是通过视听觉设计,以文字为主,以图形、动画、音效等元素为辅,用于叙事表达的包装类字幕。特效字幕是一种针对视频文本的再创作,也是针对节目内容,经过脚本撰写、现场拍摄和后期剪辑的四度创作。它“以复合的形式成为连接人类感性认知与理性认知的桥梁”。①

特效字幕作为网络真人秀节目后期制作的一部分,拥有重要地位。从整体上看,特效字幕契合了网络真人秀节目的内容,在形式上赋予节目画面趣味与美感,符合网络受众群体的思维与表达方式,有利于提高节目影响力,塑造品牌效应。但是从局部来看,我国网络真人秀节目中的特效字幕存在一些问题,在一定程度上产生了消极影响。以下将从三个方面进行分析。

一、特效字幕与画面视效。特效字幕需要通过新颖独特的视觉设计,增加节目画面的美感,提升画面质量,但目前部分特效字幕的设计存在问题。首先,特效字幕的色彩杂乱,导致节目画面过于花哨,降低了画面的和谐度,不利于体现节目的主题与风格。以《妻子的浪漫旅行》为例,节目第一季中,单条特效字幕的颜色均属于同一色调,保持了画面的整洁与清爽;但在节目第二季中,多处特效字幕使用了三种不同的色调,呈现出切割感,影响了画面的整体效果。其次,特效字幕的画面占比过大,容易抢占画面空间,覆盖原本的画面叙事。例如在《青春的花路》中,费启鸣制作炒面的过程所加入的特效字幕就占据了画面的一半,其火焰动画覆盖了炒面流程,使画面的视觉焦点发生偏移。此外,我国部分主打“慢综艺”的网络真人秀节目的特效字幕频繁使用动态效果,容易加快节目画面的视觉节奏,有违节目“慢”的理念。

二、特效字幕与情绪渲染。在服务于节目画面的基础上,后期人员还需要通过对画面中人物的言语、表情、动作的解读,来完成特效字幕对节目中情绪与氛围的渲染。有时,由于后期人员在创作过程中带有强烈的主观情感,例如对节目嘉宾及其行为的个人喜恶、创作当下个人的情感状态等,或为了增加笑点、抒发个人情绪等,特效字幕渲染的情绪氛围与节目实际体现的情绪氛围无法匹配,造成特效字幕对节目情绪氛围的歪曲渲染。例如《小姐姐的花店》中,小S作为店长第一个到达花店,平静地表示全员到齐再开始营业。画面中却加入了“孤立无援”的特效字幕,并配有“双手叉腰,头顶冒气”的动态效果,渲染出愤怒的情绪,与节目中原本和谐的情绪氛围产生偏差。

三、特效字幕与受众接受的反差。特效字幕在画面视效与情绪渲染两方面存在的问题,引发了其在受众接受方面的问题。一方面,由于观众的注意力有限,识别特效字幕所需要的时间随其复杂程度而增加。在画面时长固定的情况下,过于复杂的字幕设计容易分散观众的注意力,使观众错失节目画面中的重要信息。另一方面,观众不是被动的接受者,他们会主动地解读画面。特效字幕对情绪的歪曲渲染会引发观众与节目在情感交流上的障碍,很难引起观众共鸣,甚至会引发观众的不满。

此外,特效字幕的创作也是一个对花字进行编码的过程,需要通过顺利的解码才能被观众接受。目前,部分特效字幕的编码模糊,妨碍了受众解码。例如《妻子的浪漫旅行2》中的“学霸率‘仙交卷”、《青春的花路》中的“满脸‘饱和度”和手绘钱袋上的缩写“NZ$”,导致特效字幕的意义无法得到有效传达,甚至会造成观众的误解,在很大程度上增加了观众理解的难度。

对策建议

对于特效字幕存在的上述问题,下文将针对后期人员提出三个方面的建议,用以完善网络真人秀节目中的特效字幕。

一、创作态度:客观与主观。特效字幕需要建立节目与观众之间的沟通,使观众能够快速被节目氛围感染,并引导观众的内心情感与节目的情感变化保持一致。一方面,后期人员作为节目内容的解读者,应与材料保持一定的距离,持相对客观理性的态度。情绪通过人物显著的面部表情、言语声调和动作三种表情形式表现出来,具有情境性和暂时性。通常,在特定的情境下,人物外部表情的变化指向特定的情绪变化。因此,后期人员对节目中的情绪氛围进行解读时,应保持客观理性的态度,确保特效字幕所渲染的情绪氛围与节目内容相匹配。一般情况下,网络真人秀节目在现场录制时,后期导演会与前期导演沟通拍摄要求;在完成前期拍摄后,前期导演也会与后期导演进行剪辑与特效字幕内容的沟通。导演对于节目主题与内容的把控通常更为精确,因此,后期人员在解读节目内容、进行特效字幕创作时,应以导演沟通的结果为导向,尽量保持客观的态度,减少个人对节目内容的主观见解与情感,降低特效字幕歪曲事实的风险。

另一方面,后期人员作为互动者,应当采取更为主观的态度。首先,后期人员能够以节目组的视角与观众进行互动,如《妻子的浪漫旅行2》的“节目组在线向广大网友发出做诗邀请”。其次,后期人员能以后期组的视角与节目嘉宾进行互动,如《密室大逃脱》的“后期送你BGM”。后期人员还能以观众的视角与节目嘉宾进行互动,如《密室大逃脱》的“孩子你怕是有点幻想了”。后期人员在互动中采取积极主观的态度更容易吸引观众,有利于加强观众对节目的参与感与认同感,拉近节目与观众的距离。

二、符号选择:共同的符号本。特效字幕是多种符号的组合。符号所表示的意义往往是约定俗成的,同一符号不同的约定,所表示的意义可以完全不同。②因此,特效字幕要能被观众所理解,需要后期人员和观众拥有共同的符号本,即后期人员和观众对于符号有相同的编码和解码。文字符号具有一定抽象性,后期人员在进行特效字幕的文案编辑时,应尽量避免抽象词汇,选择具有高表象性的词。同时,后期人员应不断学习流行词汇和热门网络用语,并及时搜集弹幕及评论信息,将其融合特效字幕的文案创作中。不同的色彩所表达的情感不同,后期人员应把握颜色带给观众的最直接的感受,并与表达同样情感的文字配合使用,达到情致如一。此外,特效字幕中图形的设计与应用应依靠后期人员与观众的共同经验,有助于观众激活头脑中的原有经验,降低理解难度。

三、符号设计:减法与加法。形式始终为内容服务,特效字幕的创作需达到加法与减法的有机结合,才能更好地为节目内容服务。在色彩方面,以《哈哈农夫》为例,其特效字幕以农作物的黄色和绿色作为花字的主色调,且与节目标题色调相呼应,整体和谐统一,同时也体现了节目“乡村体验”的主题。后期人员应根据节目主题与风格明确花字的色彩基调,尽量减少对其他色调的使用,同时通过调节花字色彩的饱和度与明度,增加同一色调中的色彩层次,在使节目整体达到和谐统一的同时,提升视觉丰富度。

在比例方面,《偶像練习生》中舞台竞演画面需要表现人物的复杂动作,其特效字幕主要放置在画面左下方,占据了相对较小的画面空间,不会影响选手的舞台呈现力;而在《明星大侦探》展示环境道具的画面中,特效字幕通常占据较大的画面空间,例如在只有一只孵蛋的鸡和鸡蛋筐的画面中,特效字幕表现为文字符号“明鸡之家”和图形符号“鸡蛋”“蝴蝶”和“眼镜”的组合,给予画面生机与活力。当节目画面信息量较大时,如记录人物复杂动作的镜头,应当减小花字的画面占比,避免花字干扰信息的传达;当画面信息量较小,且相对枯燥时,应适当增加花字的画面占比,使画面整体更加生动有趣。

在动态效果方面,《青春的花路》中所有抒情类特效字幕都采用了淡入淡出的效果,达到了特效字幕内容与形式的和谐。后期人员可以根据特效字幕的功能来决定其动效的复杂程度。具有解释说明、提示重点和抒发情感功能的特效字幕应减弱动态效果,加强特效字幕的内容传达。搞笑调侃和表现人物心理活动的特效字幕可适当丰富动态效果,起到增加笑点、活跃气氛的作用。

(作者单位:中国传媒大学)栏目责编:杨 刚

注释:①杨尚鸿:《电视编导学原理》,北京,北京师范大学出版社,2011年版,第132页。

②郑兴东:《受众心理与传媒引导》,北京,新华出版社,2004年版,第100页。