王亚萍

摘要：新时代宣传思想文化工作有着全新的特点。文章运用习近平新时代中国特色社会主义思想充分考量当地的宣传思想文化工作，提出了工作中的成绩和不足，以及努力的方向和措施。

关键词：新时代  宣传思想文化工作  经验  挑战

笔者曾在中共鹰潭市委党校对习近平新时代中国特色社会主义思想等方面进行了较为系统全面的理论学习，现结合鹰潭实际，就如何做好新时代宣传思想文化工作，谈谈自己的认识和体会。

党的十八大以来宣传思想文化工作经验弥足珍贵

党的十八大以来，鹰潭市宣传思想文化战线紧紧围绕“两个巩固”根本任务，坚持围绕中心、服务大局，坚守主阵地、弘扬主旋律、传播正能量，多项工作实现历史性突破，在全省有地位、全国有影响，受到社会各界充分肯定。

一、紧扣主线，善于顶层设计。做好宣传思想文化工作，顶层设计至关重要。近年来，鹰潭市宣传思想文化战线紧扣主题主线，抓好顶层设计，做到每年工作有重点，每项重点有方案，每个方案有人负责落实。如在推进党的十九大精神学习宣传工作中，常态化开展“菜单式”宣讲活动，确定时间表、路线图、责任人，力保各项工作稳步开展，层层递进，收到实效，从而迅速在全市形成唱响主旋律、提振精气神的热潮。

二、因势利导，乐于培育扶持。新时代宣传思想文化工作面临许多新现象新苗头，涌现出许多生动活跃的典型，宣传主管部门要善于见微知著，小中见大，致力于培养扶持引导。近几年来，鹰潭市产生了一批在全国有影响的文化现象和文化名人，得益于宣传部门主要领导沙里淘金，大力培养扶持。首先，文艺事业繁荣发展，文化软实力、文化综合实力整体提升。如贵溪象山书院，原本只是南宋著名教育家陆九渊创办用于传授“心学”课程之地，通过成立象山文化研究委员会、组织专人赴外地挖掘考证、定期开举办宣讲活动、编印出版各类书籍、在全市中小学推广传播等方式，如今这一传统国学已成为了家喻户晓的平民文化。其次，全力打造本土艺术家，名人效应显著突出。如对于本土青年画家丁忠兵，宣传主管部门通过唱响“龙虎天下绝”之机，推荐其为龙虎山形象代言人，发行了由他创作的中国画《龙虎山》国家特种邮票，在台北故宫博物院成功举办“龙虎天下绝”丁忠兵书画展等，多途径多手段对其进行全方位宣传造势，如今丁忠兵已成为鹰潭市艺术界领军人物，在全省乃至全国书画艺术界也享有声誉。再次，全方位宣传鹰潭市英模人物，培育爱心服务品牌。大力宣传全国公安系统一级英模程永林、全省道德模范祁建光、助人为乐好人张志远、中国好人曹有红等先进人物典型;城区42个社区全部建成“爱心驿站”并投入运行;树立了一批“义工联合会”“蓝天救援队”“张志远志愿服务队”等爱心公益组织。

三、强化举措，勇于合力推动。宣传思想文化工作是一项复杂的系统工程，依托新闻媒体、文化设施、网络空间，才能打好理论、舆论、文艺等方面的“组合拳”。鹰潭市宣传思想文化工作也由最初的“独唱”迅速转变为“大合唱”。如新闻宣传方面坚持正面宣传为主，将传统媒体与新媒体相结合，统筹内宣外宣，精心组织重大主题新闻宣传，积极稳妥地做好各种突发事件和社会热点敏感问题的舆论引导，精心营造发展氛围，不断壮大赶超声势。以鹰潭广播电视台为例，通过系统内和系统外、网上网下等多方位互动，2018年以来鹰潭广播电视台对外宣传辐射力显著提升，全市外宣稿件数量和质量均创历史新高。此外，鹰潭广播电视台开辟了十九大主题宣传等专题专栏，推出“发现身边之美”“发现身边之不美”特色栏目，编辑制作《鹰潭市总体发展思路》宣传折页和《伟人与鹰潭》宣传册，极大提升了鹰潭的知名度、美誉度和影响力。不断在中央、省、市媒体上展示和推进“两都一城”建设的新亮点、新特色、新经验、新成效，众口同声讲好鹰潭故事、传播鹰潭声音，形成齐抓共管、上下协力的“大外宣”工作格局。

四、巧设载体，强于上下联动。在做好宣传思想文化工作的推动中，活动是最好的载体。鹰潭市相关部门通过搭建平台巧设载体，努力营造浓厚氛围，让宣传思想文化“活”了起来。例如，为了倡导“崇德向善”之风、“好人好报”观念，在社区挂牌成立了“道德银行”，参照银行运作方式，引导居民存储个人良好道德行为，并对居民善行义举进行评价、记录和激励，以此将公民道德教育融入社区管理、渗透至日常生活，大力宣传人心向善、见贤思齐的优秀品德。又如通过参与央视《魅力中国城》竞演节目，大大提高了鹰潭对外知名度，同时也唱响了“龙虎天下绝”旅游品牌;线上线下启动了新一轮文明单位、文明村镇、文明社区和第一届文明校园、文明家庭的评选表彰;成功举办全省道德模范与“身边好人”（鹰潭）现场交流活动暨2017年第五期“江西好人”发布仪式等。在一波接一波的特色活动中筑牢精神支柱，主流价值影响力得到显著提升。

新时期宣传思想文化工作面临的挑战不可回避

在新的历史时期，随着经济全球化、文化多元化、社会思潮多样化和信息技术日新月异的发展，特别是在新媒体环境下，党的宣传思想工作面临着诸多的挑战，同时也面临着前所未有的机遇。

一、人才队伍建设未能适应新形势发展需求。近年来，鹰潭市以提高文化软实力为目标，积极探索，大胆创新，勇于实践，努力把宣传思想文化人才作为一项重要的人力资源来开发，致力于推動人才工作与宣传文化事业的良性互动，人才队伍建设取得了一定的成绩。然而，当前宣传思想文化人才队伍依然存在很多问题，亟需加以改善。一是队伍力量相对偏弱。我们的人才队伍在专业能力、工作作风、综合素质等方面还存在差距，受编制和待遇所限，人员流动慢、新鲜血液难以及时补充。二是人员结构不太合理。从年龄结构上看，宣传文化系统普遍年龄偏大，梯级构成出现断层，后备力量薄弱。从知识结构看，很多单位还存在低学历、低职称、高年龄的现状，造成队伍知识结构老化，在新时期有效运用和掌握新媒体新资源的能力不够等问题。总的来说，存在“外面优秀的人才不愿进来、本地优秀的人才流失”的现象。

二、平台建设未能适应新时代信息传播多样化的需求。做好宣传思想文化工作首先离不开传播的平台，有了平台才有发声的阵地。客观地说，鹰潭市宣传思想文化工作传播阵地建设还不能满足新时代受众对传播获取途径或方式的需求。当前，传播技术、媒体格局发生了深刻变化，特别是新兴媒体快速发展，舆论生态变得复杂而不稳定。如官方的微信平台同民间的微信平台相比，关注度和点击量都相差较大，存在新媒体和老阵地此长彼消的现状。主流媒体内容的贴近性、报道的及时性、信息的公开性等方面有时候不能满足群众需求，同时形式上缺乏多样性，存在面孔单一、呆板等现象。如何在坚持正确舆论导向的基础上，进一步强化受众意识、时效意识、服务意识，加快媒体融合发展，增强主流媒体传播力公信力影响力，是宣传思想文化工作需要认真研究的课题。

三、保障机制建设未能紧跟事業发展的步伐。从现有的保障机制来看，一是经费投入不足。每年用于宣传文化事业发展的专项资金，无法从根本上满足新时期宣传思想文化事业发展的需求;人员外出培训少，知识更新慢，导致事业发展后劲不足;文明创建覆盖面不广，志愿服务机构、人员和经费较难保障等。二是管理体制不够完善。就拿新闻媒体来说，现存的考核机制和检视标准已不能适应新时代要求，当今媒体在传播工作中比较关注的是如何确保导向正确、规定动作到位。而对于传播到达率、传播效果如何、受众范围多大、宣传方式创新等方面的探讨还不够深入，这是相对落后的考核机制和检视标准导致的结果。因此，如何改进现有的考核机制和检视标准，鼓励媒体在确保正确导向的前提下，大胆创新宣传方式和手段，努力成为主流舆论的引导者，是一个值得探讨和大胆实践的话题。

适应新形势新任务，努力开创宣传思想文化工作新局面

宣传思想文化工作，事关旗帜道路，事关国家发展，事关民族复兴。以党的十九大召开为标志，宣传思想文化工作已然站在一个新的历史起点上。以习近平同志为核心的党中央把宣传思想文化工作摆在了极端重要的位置，为新的历史条件下做好工作指明了前进方向。做好新时代宣传思想文化工作，必须牢牢把握几点：

一是要深刻把握新方位新坐标，切实增强信心底气，明确责任担当，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作。要统筹所有资源力量，进一步把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神引向深入，使之成为全市上下最嘹亮的主旋律、最昂扬的精气神。

二是要在努力营造经济社会发展的浓厚氛围上加大宣传力度。坚持正确政治方向和舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，统筹内宣外宣、线上线下，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，扎实做好强信心、聚民心、暖人心的工作。

三是要坚持文化引领推进精神文明建设。要培育践行社会主义核心价值观，深化群众性精神文明建设，在贯穿结合融入上下功夫，在落细落小落实上下功夫，从而不断提高人民文明素养和社会文明程度。

四是要大力推动文化事业和文化产业“双赢”发展。要坚持以人民为中心，坚持“二为”方向，“双百”方针，坚持创造性转化、创新性发展，大力推动文化繁荣兴盛和扶贫惠民。

五是要坚决打造一支过硬的宣传文化干部队伍。认真落实新时代党的建设总体要求，切实加强党对宣传思想文化工作的全面领导，抓好全市宣传思想文化战线党的建设和干部人才队伍建设，为做好新时代全市宣传思想文化工作提供有力保障。

（作者单位：鹰潭广播电视台） 栏目责编：乐 禾