黄梦兰 杨一

摘要：指出了民俗文化是民间文化中的一种集体的、传统的、横向的现象，是一种民间文化遗产。为了进一步了解民俗文化旅游发展现状，正视民俗文化旅游发展存在的问题，扫清发展障碍，促进民俗文化旅游的全面快速发展，以四川省甘孜藏族自治州康定市为例，在了解康定市民俗文化旅游资源和民俗文化旅游资源开发的现状的基础上分析了康定市民俗文化旅游发展面临的问题，并提出了康定市藏族民俗文化旅游发展的策略，以期为我国民俗文化旅游的开发和发展提供参考。

关键词：民俗文化;民俗旅游;康定市

中图分类号：TU985.12 文献标识码：A 文章编號：1674-9944（2019）15-0279-03

1引言

民俗文化是一种依赖人们生活、习惯、感受和信仰的文化。目前，民俗文化已经不单单是文化，而是成为了民俗文化旅游重要资源。民俗文化主要由城市周边地区的小城镇组成，具有特定的民俗特色且相对城市距离较近，仅利用周末就可以进行放松，符合短程旅行的要求。民俗文化旅游包含着丰富多彩的社会内容，具有不可替代性和独特性。

据2016年四川旅游总收入排名来看，康定市的旅游总收入从2002年的12位增加到9位，入境旅游人数从14位增加到11位，外汇收入从17位增加到14位。2018年共接待国内外游客500万人次，旅游总收入49.9亿元。康定市民俗文化旅游业发展势头强劲，对当地经济的发展起到了极大的推动作用，并改善了居民生活条件、增加了居民收入。

但是在民俗文化旅游的飞速发展中，旅游地的环境安全等遭到严重破坏，生态环境恶化，并且存在着一些尚未解决的难题，对民俗文化旅游的发展有着一定的阻碍。当前，完善和提高民俗文化旅游产业的技术手段和管理水平是实现民俗文化旅游可持续发展的关键。

2康定市民俗文化旅游发展现状

2.1康定市概况

康定市位于四川省西部，是四川省甘孜藏族自治州首府，是康巴藏区政治、经济、文化、商贸、信息中心和交通枢纽。2015年经国务院批准，同意撤销康定县设立县级康定市，以原来康定县的行政区域为康定市的行政区域，全市面积11600km²，是以藏族为主，汉、回、彝等多民族聚集的城市。康定市地形复杂多样，东部为高山峡谷，亚热带季风气候;西部是山原地貌，高原型大陆气候。由于折多山把康定市分成了东西两部分，康定市地貌、气候、生产方式和文化习俗具有明显的东西差异。

2018年12月31日建成并通车的雅康高速为康定市对外的主要通道，211省道为连接阿坝州和凉山州的主要通道。康定机场地处康定市折多山斯木措，海拔4290m，为全球第三高海拔机场，年客运量33万人次。途径康定市的川藏铁路于2015年启动，届时交通条件将有较大改善。

2.2康定市民俗文化旅游资源开发现状

康定市民俗文化在历史的长期发展中留下了宝贵的物质和精神财富，这些财富都是康定市民俗文化旅游中的重要资源。康定市的节庆习俗、服饰文化、传统建筑、饮食文化等皆充满了民族风情以及古老神秘的文化遗产，不仅如此，壮丽的自然景观皆可成为民俗文化旅游资源，可以满足全球旅游趋势的新颖性，差异性和知识需求性。

康定市的民俗文化旅游资源丰富、可开发潜力大，但民俗文化旅游仍处于“婴儿期”。康定市民俗文化旅游虽然已经有了一定发展，如情歌节、茶文化节等，却仍然以招待领导、专家和嘉宾为基础，经济收入较低。虽然在一些地区的民俗文化旅游项目开始向经济化、大众化转变，如康定市情歌节、跑马山赛马节等，使康定市民俗文化旅游在市场化方面取得了初步成效，但仅处于初步发展阶段。

目前，康定市政府高度重视民俗文化旅游发展，坚持科学的规划和特色旅游的开发，培育民俗文化旅游产品，坚持可持续发展理念。康定市于2002年制定了《康巴文化旅游发展总体规划（2001～2015）》，更深层次的挖掘了康定市民俗文化旅游的内涵，并且重点规划了康定市民俗文化旅游区。围绕“加强县乡，做优秀乡镇，做美丽村庄”目标：2017年，康定市大力实施城乡升级战略，不断完善基础设施，完善公共支持服务，在全市完成了241个建设项目。在加大旅游基础设施建设力度的同时，康定市已建成8个自驾营，30个综合服务站，300个旅游指示牌。建立了19个特色民俗文化旅游村，培育了雅江日济村，道夫阙村等多个乡村民俗文化旅游示范点。截至2018年，康定市注册有21家旅行社，3万家注册商业企业和5130家民俗文化旅游酒店，拥有146000个房间，23万张床位，旅游接待能力显着增加。

2.3康定市民俗文化旅游发展面临的问题

康定市的地理位置使其成为川藏高原香格里拉民俗文化旅游圈的重要组成部分，康定市的民俗文化旅游的发展对甘孜州，甚至对四川省的经济发展也有着重要意义。但康定市是典型的高寒地区，冬季气候寒冷，旅途时间短。主要游客集中在每年的5月至11月，而从11月开始游客人数大幅减少。除此之外，随着康定市经济的发展、外来文化的同化以及大规模的发展建设，康定市的生态环境面临很大挑战，民俗文化旅游也停滞不前。

2.4.1民俗文化开发层次较浅

康定市民俗文化旅游类型单一，民俗文化旅游特色不突出，民间文化的发掘和发展还不够，没有足够吸引力。只有突出当地的民俗文化旅游特色，才能让游客愿意消费。因此，必须突出康定市民俗文化旅游的特点，挖掘民俗文化中最具有代表性的民俗文化旅游资源。虽然康定市的民族文化旅游资源很多，但是民俗文化旅游并不突出，更多的是靠自然旅游资源。虽然已经建立了高质量的目标，如康定的望果节和格萨尔王风情节，但在康定市的民俗文化旅游中尚未形成主导作用。在很多地区，缺乏对民俗文化旅游价值的了解。民俗文化旅游资源不能更好的用来创造文化旅游产品，而只是为了满足当地人的需求或者是保持其特色。

2.4.2旅游基础建设投入不足

康定市在民俗文化旅游中存在资金投入不足和旅游基础建设滞后等问题，这对民俗文化旅游业规模的增长有很大制约作用，并损害和减弱旅游业的关联带动作用，影响整个旅游业的的效益，使康定市的经济得不到更好发展。康定市的基础设施建设发展不快，交通条件落后。从成都到亚丁约960km，距西昌811km，单程直达车需时至少两天。虽然现在已建成康定机场，但是由于天气原因、机场位置原因、经济条件原因，更多人会选择公路。直到2018年12月31日雅康高速建成并通车，才终结甘孜州首府康定市未通高速的历史。另外，由于能源资源匮乏，通讯不畅，许多景区缺电、无通讯设备、无污水处理设施和环保设施等，限制了康定市的民俗文化旅游的发展。

2.4.3民俗文化旅游模式老套

康定市的民俗文化旅游一直以传统的旅游模式为主，民俗文化素质尚未得到足够的提升。旅游产品开发需要提升民俗文化旅游的内涵和品位，发现民俗文化旅游独特的文化特征。康定市的民俗文化旅游大多处于传统旅游模式，并没有结合实际作出调整，从未深入挖掘、发展和展示民族文化的特征。并且巡航方式迫切需要升级，例如康定市民俗文化旅游主要是以寺庙为主，但是寺庙的种类单一，久而久之，游客不再感到新鲜，康定市的民俗文化旅游没有让游客有更多的文化体验，没有让游客更多的了解当地的民俗文化。

发展民俗文化旅游，不仅要发展藏族文化景观实体，还要关注藏族人民的精神文化产品的发展。相比在云南，云南萨尼人传播的长期叙事诗“阿诗玛”被用于有效发展，为云南创造了32亿元的巨额财富，而“格萨尔王”和“康定情歌”至今尚未给康定市带来更多的经济效益。

2.4.4民俗文化旅游产品与旅游市场的期望不完全匹配

康定市的民俗文化旅游产品与旅游市场的期望不完全匹配，没有考虑到旅游市场的发展和趋势。其中旅游产品中的旅游路线，也是游客选择旅游目的地的主要依据。仅以观赏自然风光的旅游市场已呈下滑趋势，游客的消费主流大多转变为对民俗文化的享受、感受民俗文化的不同特点、体验民俗文化中独有的氛围。据调查，到康定的游客56.7%的人对民俗文化中的服饰、饮食等感兴趣。但康定市的民俗文化缺少细节化和专业化。民俗文化旅游服务也不具有标准化，最典型的例子则是浓烈的康巴味在变淡。随着康定市民俗文化旅游规模的不断扩大，生活方式也受到很大影响。在康定市，大部分餐馆都在川云餐厅外面经营，然后是各种小吃，如面条和面粉。这既不符合西藏传统食品的口味，也不符合国外旅游习惯，这反映了康定市的饮食文化产品缺乏创新性，与市场期望不匹配。

3康定市民俗文化旅游发展对策

3.1平衡民俗村寨旅游开发与民俗文化保存的关系

在康定市民俗文化旅游开发过程中，选择了与民俗文化保护共生的旅游发展模式。以生态旅游为特色。因此，康定市的民俗文化旅游开发不能只以经济效益为基础，更要以可持续发展的观念开发康定市的民俗文化旅游。以保护环境为基础是康定市文化旅游发展的有效途径。在康定市民俗文化旅游开发过程中，为了实现康定民俗文化旅游的保护与发展和谐统一可采用原生态民俗文化旅游发展模式。康定市的民俗文化保护较为完整，包括传统的服饰和礼服、住宅，豪放奔放的个性，所信仰的佛教和节庆习俗等，应尽量保留原生态风味。

3.2平衡显形与隐形的旅游基础设施建设的关系

显形旅游基础设施建设主要是指民间大规模新建的民俗文化旅游基础设施建设，如住宿地和各种娱乐活动基础设施建设。隐形旅游基础设施建设主要是指尽可能利用本地的资源当民俗文化旅游的基础设施，使游客住宿也是一种很特别的体验。另一方面，民俗文化中的公共设施也可能尽可能展现其民俗文化特征，如标志牌、照明设施、坐凳、垃圾桶等。

3.3旅游开发过程中各种转变

（1）民俗文化旅游态度的转变。游客要尊重康定市的民俗文化、生活方式和信仰，保护生态环境。避免过度对土著居民和当地文化产生不利影响。

（2）土著居民生活方式的转变。农牧业向服务业和文化产业从业者转变，避免外来商人对康定市的民俗文化的影响和对生态环境的破坏，鼓励当地居民大力发展第三产业，保持康定市民俗文化的完整性。

（3）投资模式的转变。康定市民俗文化旅游的发展要尽量避免盲目的投资。不只是以经济效益为主，而是以实现经济效益和环境效益的相互统一，真正实现第三产业的转变。

（4）政府职能转变。政府职能转变为民俗文化产业的引导和推动。从大规模拆迁建设向民俗文化产业管理转变。康定市的原生态发展将使地方政府获得经济、文化和社会效益。

4结语

康定市民俗文化旅游的发展带动了当地旅游业的发展，促进了该市经济的发展以及民俗文化的交流。康定市具有丰富的民俗文化旅游资源，如自然风光、节庆习俗、民族服饰、饮食文化、传统建筑等，民俗文化旅游优势明显，拥有巨大的市场开发力及发展空间。但是目前在这个开发的过程中还存在许多问题，例如民俗文化旅游开发层次浅，配套设施建设投入不足，旅游模式老套，文旅产品与市场不匹配等，康定市應平衡民俗文化旅游开发与民俗文化保存的关系，平衡隐形与显性的基础设施开发的关系和民俗文化旅游开发过程中各种转变。坚持以实际为出发坚持可持续发展观，突出康定市民俗文化旅游特色，把资源优势转变为经济优势，做到保护环境和经济增长相结合。