新形势下如何做好国有企业的新闻宣传工作

2019-11-13刘佳西安市自来水有限公司陕西西安710082

新生代 2019年10期

刘佳西安市自来水有限公司陕西西安 710082

引言

习近平总书记在2016年新闻舆论工作座谈会上指出，新闻宣传工作是丰富人民精神世界，增强人民精神力量的重要手段。通过将新闻宣传工作的党性和人民性进行统一，能够使职工自觉将企业路线政策落实到行动当中。新时期的国有企业新闻宣传工作要把正确的政治方向放在第一位，坚持马克思主义新闻观，把握好宣传工作意识形态与职责定位，从而充分发挥出企业员工的精神力量。因此，新时期国有企业必须要加强新闻宣传工作，使其在企业发展中的推动作用得到充分的体现。

1.国有企业新闻宣传工作的重要性

1.1 对企业内部管理的重要性

加强企业新闻宣传工作，能够使职工对于企业的发展情况和未来的发展策略进行全面的了解，通过充分发挥新闻宣传工作的上传下达作用，做好企务公开，保障员工的知情权，能够使其对企业的认知度、认同感、忠诚度得到提高，减少企业人才流失。同时还能够对职工起到有效的激励作用，使其明确自身的岗位职责，自觉遵守企业各项规章制度，保持较高的工作热情，充分发挥其在工作中的主观能动性。此外，通过新闻宣传互动能够使职工更好表达自己的想法与建议,增强其参与感和主人翁意识，实现企业“以人为本”的管理理念；并辅助思想政治教育工作的开展，丰富职工的精神世界，帮助其树立正确的价值观念，进而在企业内部形成强大的凝聚力，使职工群众共同为企业的发展做出更多的贡献。

1.2 对企业发展的重要性

国有企业新闻宣传工作能够有效的促进内部组织结构建设，为各部门之间的信息传递建立起有效的沟通桥梁，有效的提高企业运行效率。同时，企业通过将产品和所取得的成绩向社会进行有效的对外新闻宣传，能够使其企业在社会上的影响力、知名度得到有效的提高，从而树立起良好的企业品牌形象，使企业在新形势下的市场竞争力得到提高，提高企业效益，实现企业新时期健康、稳定、可持续发展。

2.国有企业新闻宣传工作现状与存在的问题分析

2.1 新闻宣传工作重点把握不准

当前在部分企业的新闻宣传工作中存在着一定的形式化的问题，对于新闻宣传工作的重视不足，主要表现为在宣传工作中不能够有效把握宣传重点，正面的形式化的报道居多，对当前企业发展、职工中面临的重要问题的讨论较少，新闻内容较为分散，从而导致新闻宣传工作在企业发展、职工教育等方面的作用难以得到充分的发挥。

2.2 新闻宣传工作方式相对单一

新媒体的出现使得新闻宣传工作的方式也发生了巨大的变化。部分企业新闻工作可能还对于新媒体的利用较少，仍采用电视、报纸等传统形式进行相对单一，其宣传效率和宣传效果往往并不理想，缺乏时效性和广泛性。

2.3 基层宣传报道队伍创新能力有待提高

在当前企业面临的新形势下，对企业基层宣传报道队伍的创新能力提出了更高的要求，一些基层宣传报道人员对于宣传工作的创新认识不到位，相关制度的不够完善，从而导致稿件的质量不高，内容上缺乏创新精神。

3.国有企业新闻宣传工作的对策建议

3.1 转变新闻宣传思想，明确宣传工作重点

国有企业管理层以及相关的宣传人员要对新闻工作在企业管理发展中的作用进行全面的认识，提高重视和支持力度，并对自身的新闻宣传理念、思想进行转变，树立起正确的公共观念，完善企业新闻宣传机制、管理制度、考核等工作。宣传人员在开展新闻工作时要工作的重点进行明确，并对新闻宣传工作的职责、定位、性质、意识形态等进行良好的把握，坚持党性原则，坚持正确的政治方向、舆论方向，保证新闻内容的真实性、实际性。从而保证新闻宣传工作能够切实满足企业的管理和发展需要，切实解决职工文体、维护职工的切身利益，实现企业的更好发展。

3.2 创新新闻宣传方式，与时俱进

为了使企业新闻工作能够取得良好的效果，就不能够局限于传统的媒体、工作方式，相关人员要与时俱进，积极利用现代的新媒体开展新闻工作，例如，通过利用各种网络平台、公众号等多种渠道，运用音频、视频、图画、文字等多种形式进行全面宣传，提高宣传质量和效果。还可以通过联合社会知名媒体单位整合媒体资源，将企业动态更好的传递给市场和社会公众，扩大企业影响力。此外，企业新闻宣传内容应当具有较强的导向性、时代性、针对性，尤其是在企业内部宣传工作中，要深入基层职工群众，重视基层宣传工作，从而有效的调动职工的工作积极性，为其能够企业发展做出更大的贡献。

3.3 加强新闻宣传队伍现代化建设

新闻宣传队伍的素质水平体现在业务能力与思想观念两个方面。因此，企业就必须要加强对宣传人员的培训力度，使其了解和掌握现代新闻宣传工作的新理念、新方法，并积极引进高素质的宣传人才，完善绩效考核制度，将新闻宣传效果进行量化评估，促进宣传人员不断的进行自我学习和提高，建立起一支高素质的新闻宣传队伍。此外，企业还要加强新闻工作硬件方面的建设，如拍摄仪器、信息记录设备、信息处理设备等，真正实现企业新闻宣传工作的现代化发展。