巴楚文化在产品设计中的体现

2019-11-13周比比安徽财经大学艺术学院安徽蚌埠233000

新生代 2019年11期

周比比安徽财经大学艺术学院安徽蚌埠 233000

一、前言

巴楚文化从人文条件来看，一般情况下所说的是今天的湖北宜昌一带；古人称夷陵，在古代这一片区域曾是巴人和楚人共同生活的地方。在这一片，巴文化和楚文化两种文化之间融会贯通，所以利用这一文化优势，将该地区文化遗产资源充分发挥在我们现实生活的各种艺术设计中。这种独特的民族特色和地区韵味，为我们艺术设计中带来良好的经济效益。

二、巴楚文化的价值感

（一）巴楚文化的含义

巴楚文化包括两种文化，一方面巴文化属于蛮夷文化，而楚文化则是华夏文化的一股分支。是两种文化在精神、物质、文化等多方面的融合。巴、楚两地域的风俗、文化内涵、物质之间相互借鉴和结合，演化为一种新文化，即巴楚文化。元素繁多的巴楚文化，包括祭祀方式、乐器、青铜器、信仰、生活风俗、绘画、舞蹈等等，其中都蕴含着丰富的巴楚文化内涵。

（二）巴楚文化与艺术设计的内涵解析

本文论述的艺术设计概念是:艺术设计是设计原则而不是一种艺术形式, 艺术设计不再是简单的流派、风格, 而是一种市民共有、共享的设计观念。艺术设计与社会公共群体的关系是密不可分的。艺术设计体现、传达公众的设计态度，公众运用艺术设计表表达自身对现实的一种开放、民主的自由态度与共享精神。

（三）巴楚文化在建筑设计风格中的流露

在我们当代建筑设计中，能发现巴楚文化韵味的设计蕴含其中，设计师们以直接或间接的方式向人们宣扬巴楚文化的魅力。这是一种将古代文化与现代生活紧密相融的现象。通过调查发现湖北宜昌景区里的一些建筑中，有巴楚文化和公共艺术设计的碰撞。不仅增加了景区的文化内涵，同时宣扬了古代巴楚文化。从侧面体现了景点艺术设计的水平之高，也从不同程度上让人们了解到巴楚文化的多姿多彩。在弘扬民族文化和丰富大众生活方面，可以说是一举两得了。

（四）武汉市在艺术设计中实际运用巴楚文化

从武汉市的小小车站、报亭到广场、公园、旅游景区的放置和设计来看，艺术设计借用了巴楚文化的底蕴，结合武汉城市的不同，将巴楚文化融入到城市的环境设计中，环境设计中的分与聚、考虑到武汉市的发展情况，从而设计出具有独特武汉气息的汉文化味道。从中以管窥巴楚文化的艺术魅力。这是古代文化与现代城市之间交流的成果。

三、产品包装设计中所蕴含的巴楚文化价值

下面是对农产品包装设计中巴楚文化运用价值的具体分析：

（一）巴楚文化——提升农产品经济效益

随着我国国民经济水平的提高和地域文化之间交流的增加，在这个过程中巴楚文化为地域做出了巨大的贡献，同时有效地促进了地域农产品的外销之路。在这样的前提背景下，把巴楚文化运用到农产品包装上，可以进一步提高农产品自身的附件价值，进而促进了农产品的销售，为当地带来一定的经济效益。

（二）巴楚文化——增强农产品地域特色

为了提高农产品在地域市场上的认同感、归属感，将巴楚文化蕴含在农产品设计中，同时保证农产品区域化合理发展，紧密将农产品的艺术设计跟随巴楚文化的文化变化结合，便打造出独特的市场吸引力和特色产品。农产品的包装上彰显地域民族的文化特性，很大程度上源于巴楚文化的元素运用。

（三）巴楚文化——农产品的品牌建设

巴楚文化和农产品的结合，并且通过居民心中对于文化的认同和日常消费习惯，有利于打造一条本土产业链，巩固了农产品的品牌建设，对于树立品牌文化发挥重要作用。在发展过程中，有更多的企业从中受益，例如艺术设计企业、农产品企业、文化企业，全过程里包装设计是重要环节，将地域优势与文化资源利用起来，显著地促进了当地经济的发展。

四、艺术设计中可以运用的巴楚文化资源

巴楚文化在艺术设计产品上面可以运用的资源是多样和明确的。比如：地方文化艺术、风土人情、自然地理资源等。以下是对于巴楚文化在艺术产品上可以运用的资源进行了分析：

（一）地方艺术设计资源

地方艺术设计具有难以估量的价值。设计师应经过不断地阅读、学习提高设计水平，并且通过一定的方式如调查问卷、旅游、到当地访问等方式获取有关地方资源，那么艺术设计师在设计时就应该秉持一种将地方资源充分利用的理念，进而合理的开发利用各个地区最具特色和影响力的地方艺术设计资源。

（二）风土人情资源

巴楚地域的风土人情有着丰富的历史积淀、生活习俗、人口构成、地域特色、生产方式等资源，长时间巴楚地域已经形成一种多元化的文化类型——汉族文化与少数民族文化之间相互影响、借鉴、渗透的结果。风土人情资源在农产品包装设计中就被包装设计人员充分挖掘，从调查的农产品包装中可以发现当地风土人情和文化积淀，产品中所蕴含的人文情怀，为当地带来了文化与经济上的双重效益。