摘要：鸡心岭从旅游开发角度策划出中国雄鸡版图的“自然国心”旅游文化品牌，并成为鄂渝陕大巴山周边地区旅游文化品牌的新亮点。从“自然国心”旅游文化品牌的建设入手，针对“自然国心”鸡心岭景区开发中存在的突出问题，提出了构建鸡心岭大景区，丰富“自然国心”文化内涵;制定合适的4A景区申报方案;完善旅游交通设施，融入全国交通格局;强化品牌产业，拓展宣传渠道的深度开发建议。

关键词：“自然国心”;鸡心岭景区;旅游文化品牌

中图分类号：F592         文献标识码：A

文章编号：0439-8114（2019）18-0185-08

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2019.18.045           开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Research on the deep development of the tourism culture brand of

"Natural National Heart-Jixinling"

ZHAO Lin-long

（Ankang University/Research Center for Rural Revitalization in Southern Shaanxi，Ankang 725000，Shaanxi，China）

Abstract： From the perspective of tourism development， Jixinling has planned the "Natural National Heart" tourism culture brand of Chinese rooster， and has become a new highlight of the tourism cultural brand around the Daba mountain in Shaanxi， Hubei and Chongqing. Starting from the construction of tourism cultural brand of "Natural National Heart"， aiming at the outstanding problems in the development of Jixinling Grand Scenic Area， it is proposed to construct the Jixinling Grand Scenic Area， enrich the cultural connotation of "Natural National Heart"， formulate appropriate 4A scenic spot reporting schemes， improve tourism transportation facilities and integrate into the national transportation pattern， strengthen brand industry and expand in-depth development proposals for publicity channels.

Key words： "Natural National Heart"; Jixinling Scenic Area; tourist cultural brand

1939年，美國地理学家理查德·哈特向在《地理学的性质》中提出用“区域差异”进行具体区域变化的描述和解释，认为区域是一个具有具体位置的地区，在某种方式上与其他地区有差别，并限于这个差别所延伸的范围之内，区域往往有具体的地方所指[1]。

中国疆域辽阔，各地的地理位置、自然条件有差异，人文、经济方面也各有特点，因此地形、气候、人文、经济和政治等角度下的地理区域也呈现不同类型。1958年，国家计划部门将全国划分为七大经济协作区，即华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北[2]。随着经济的发展，七大经济协作区逐步演变成现在的七大地理分区：东北（黑龙江省、吉林省、辽宁省、内蒙古自治区东部）;华北（北京市、天津市、山西省、河北省、内蒙古自治区中部）;华东（上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省、台湾省）;华中（河南省、湖北省、湖南省）;华南（广东省、广西壮族自治区、海南省、香港特别行政区、澳门特别行政区）;西南（四川省、贵州省、云南省、重庆市、西藏自治区）;西北（陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、内蒙古自治区西部）[3]。七大地理分区中，西北、华中、西南三大区域的交汇处（陕西镇坪县、湖北竹溪县、重庆巫溪县）位置特殊，即为全国“中心”。

1  “自然国心”理论的基础

2010年，国家测绘局地图技术审查中心[4]指出，国家领土指处于国家主权管辖下的地球表面特定部分，它包括国家主权管辖下的一切陆地、水域及其底土和上空，即由领陆、领水和领空三部分组成。国家的领土都具有一定的空间形态，即领土的位置、规模（面积）、形状和分布。其中，领土规模和领土形状都主要是指领陆的面积和形状。国家的疆域可以用地图、文字等多种形式来表达，地图是表示国家版图最常用、最主要的形式。在一般情况下，人们所说的版图主要指的是地图而非疆域本身。因此，中国版图的形状常被比喻为头朝东、尾朝西的雄鸡。

由此可见，一个国家的领土形状通常主要指领陆（不包括海洋）的形状，正如中国像雄鸡、日本像蝙蝠、印度像牛头、斯里兰卡像梨、墨西哥像鱼、意大利像高跟皮靴（也有人说意大利像足球鞋，撒丁岛是足球）等[5]。

1992年，中国科学院院士陈述彭等依据彭纳投影技术的亚洲地图，采用GIS技术测定出亚洲大陆地理中心（简称“亚心”）的位置，“亚心”的地理坐标为东经83°36′、北纬46°14′，位于乌鲁木齐市的乌鲁木齐县永丰乡包家槽子村[6]。相对“亚心”，由此提出中国雄鸡版图的地理中心（“国心”）。

2  “自然国心”旅游文化品牌的构建

由于与周边少数国家的边界线尚未彻底划分清楚，中国雄鸡版图的大陆地理中心暂时还无法确定，但可以从旅游角度策划人文旅游品牌——中国雄鸡版图的“鸡心”。这并非科学意义上的“大陆地理中心”，就像三角形中有“内心”（三角形内切圆圆心）、“外心”（三角形外接圆圆心），但两心一般不重合。

2.1  “自然国心”理论的提出

2002—2005年，笔者根据中国雄鸡版图的结构，提出了打造鸡心岭“国心”旅游文化品牌的创意，随后提出利用鸡心岭“国心”资源优势，打造旅游文化品牌，并正式提出“自然国心”鸡心岭旅游文化品牌，以区别地理科学上的“大陆地理中心”[7-9]。中国雄鸡版图，是一只放声高歌奔跑在世界东方的雄鸡，台湾岛是它跨出的前脚，而海南岛是它支撑整个身体的后脚。因此，中国雄鸡版图的“心脏”位置应在海南岛所在的东经110°经度线附近。中国版图东经110°附近，最北端的内蒙古满都拉为北纬42°，最南端的广东海安为北纬21°，鸡心岭是位于陕西镇坪县与湖北竹溪县、重庆巫溪县交界的山峰，处在北纬31.5°（东经109.5°），正是满都拉到海安的中心点，即中国雄鸡版图的心脏处，这意味着鸡心岭将成为中国雄鸡版图的“中心”（并非科学意义上的“大陆地理中心”）。

2.1.1  “自然国心”的生态禀赋  鸡心岭位于大巴山之峰，是南北植物的分界线，以具有南方象征的榕树为例，大巴山南坡生长榕树，而北坡则没有，凸显北方的特征。鸡心岭区域也是南北植物的聚合地，形成兼具南北特征的常绿和落叶混交林，有四季常绿的常青树，也有四季分明的色彩树。

大巴山是中国动植物的南北过渡带，被誉为“中国动植物的基因库”。这里有花开似“鸽子”的活化石珙桐树，近2 000年的银杏树、南方红豆杉等珍稀树种，一度被认为已灭绝的崖柏在这里被发现;还有世界保护动物朱鹮，国家一级保护动物豹、云豹、林麝、金雕等，是旅游探索和科学考察的理想地[10]。

2.1.2  “自然国心”的人文特征  鸡心岭地处西北、华中、西南的交汇区，不仅是地理位置的“中心”，也是中国方言聚集区，囊括巴蜀方言（西南官话）、关中话、江淮官话、楚语、赣语、湘语等。这可能是因为鸡心岭所在的安康市曾经是历史上的移民地。从南宋开始，陕南曾几度成为全国性大移民的聚集地，特别是明清大移民，使陕南成为以湖广、闽粤为主体的移民地，到了清朝中叶，已经是“十家九户客，土著百年无”[10]。南腔北调的移民，使这里成为中国方言的感受地;南习北俗的融合，使这里成为中国民俗的体验区;南粉北面的混合，使这里成为中国南北饮食的荟萃地。

大巴山是中国南北廊道文化重要的过渡带，秦岭以北的黄土地和沙漠构成的黄土文化-大巴山青山溪水和绿色植物构成的绿色文化-南方热带植物和海洋构成的蓝色文化。大巴山丰富的资源，成就了深藏在大巴山脉上的古盐都大宁厂。据考证，4 000年前的唐尧时期，巫咸以作筮著称，被尧帝敬之为神巫，并封为良相[10]。巫咸通过神奇的“巫术”将巫溪盐泉的盐水变成晶体的盐，使神秘的盐成为人们赖以生存的必需品。后形成陕南-鄂西-渝东-湘西的重要盐道。盐道成为大巴山绿色文化的精髓，其特色鲜明，是文化探寻和文化回味者的造访地。

2.2  “自然国心”品牌的社会反响

“自然国心”旅游文化品牌的提出，引起了社会的强烈反响，得到了相关理论研究者的关注;主流媒体争相进行专题报道，积极宣传“自然国心”旅游文化品牌新亮点;在品牌建设实践中，“自然国心”旅游文化品牌也得到了地方政府的肯定和支持。

2.2.1  理論支持“国心”品牌  2005年11月19日，笔者正式提出“自然国心”旅游文化品牌;2005年11月25日，《文摘周刊》转载《鸡心岭——中国自然“国心”》;2009年3月25日，《德阳日报》刊登《脚踏三省听鸡鸣》;2011年11月22日，《武汉晚报》刊登《三省交界处 看七彩层林》;2011年12月10日，《长江日报》刊登《在那鸡鸣三省的地方之竹溪县丰溪》等，细致介绍“自然国心”鸡心岭景点。《鸡心岭：中国“自然国心”》《自然“国心”鸡心岭》等杂志文章图文并茂地介绍了“自然国心”鸡心岭的自然和人文景观。

2005年，孙根年等[11]指出，安康市生态旅游应策划好“自然国心”鸡心岭亮点，建议在鸡心岭上修建一个中国大地中心点，使游客登上此点即可自豪地说“我在祖国心中”。2007年，王家民等[12]认为，陕南“国心”区位的旅游定位主要表现在4个方面：①陕南是南水北调的主要水源地，形成了良好的绿色旅游自然环境，这里只能进行水资源环境的原生态保护，而不允许任何污染或破坏;②陕南的边缘特征形成了行政区划的交错契合，陕南具有与陕西关中经济区域、湖北江汉经济区域、重庆长江经济区域、四川川蜀经济区域相互结合的特征;③陕南景区依山带水的相连性使之成为著名旅游景区的节点，秦岭著名旅游景区华山与太白山等一侧在陕南，同时陕南的自然山水与川渝紧密相连，使陕南成为古都西安与这些旅游胜地连接的集散地和枢纽区域;④陕南文化旅游的“国心”区位优势表现在交通条件的极大改善和空运发展的巨大空间。陕南的文化旅游、生态旅游发展具备了广阔的市场和巨大潜力。2008年，季宏[13]将“自然国心——安康”上升为“中国绿色心脏——安康”，其包括4层含义：①安康处在中国鸡形大陆版图的心脏位置;②绿色是安康的自然禀赋，是安康生态旅游资源的基础;③安康地名始于西晋太康元年，取“万年丰乐、安乐康泰”之意;④以吉祥安康表达对游客在中国“心脏”旅游的良好祝愿。2012年，蔡志霞[14]指出，从经纬度和国家地图的视角来看，陕南处在中国的地理中心区域，将陕南的文化旅游规划与发展确定为“国心”区位的定位与思考，是符合客观条件的。2015年，田运科[15]将十堰城市品牌“山水武当，源头十堰”上升为“天下太极，国心十堰”。“国心十堰”品牌体现了自然和人文内涵，道教源、诗经源、七夕源、沧浪源、桃花源、国心源、中线源、生命源、楚国源、东风源形成“十源汇十堰”的奇妙景观。2018年，笔者提出，鸡心岭的盐道文化也是南北旅游大通道中段（陕西安康-重庆巫溪-湖北恩施-湖南怀化）的文化旅游品牌，应该对“古盐道”的文化内涵进行挖掘和提升，以突出其历史地位和作用[16]。

2.2.2  主流媒体积极宣传“国心”亮点  “自然国心”旅游文化品牌一经提出，就引起了主流媒体的高度关注。由表1可以看到，包含人民网、新华网在内的各类报纸、杂志及网站积极宣传“国心”亮点，从描述鸡心岭的美丽风光和深厚人文内涵，到表达对鸡心岭的向往和留恋，再到介绍旅游文化品牌建设的现状与对策，为自然“国心”鸡心岭品牌深入人心作出了重要贡献。

2.2.3  实践效果  “自然国心”鸡心岭旅游文化品牌也得到各级地方政府的高度重视，政府高度认可其理论研究成果，并积极推进“自然国心”鸡心岭景区的建设。

1）研究成果产生社会反响并形成文化丛书。2006年3月，《充分利用自然国心“鸡心岭”优势资源发展安康生态旅游》获得陕西高等学校科学技术三等奖。同时，有关鸡心岭景点的文化图书和小说出版。2005年6月，中国文联出版社出版的《南方的三省交界处——山河狂走系列》，将“鸡心岭”旅游景点收入书中;2010年3月，太白文艺出版社出版小说《鸡心岭》;2014年9月，陕西旅游出版社出版的安康文化生态旅游丛书《自然国心 养生天堂：镇坪》发行。

2）研究成果被地方政府采纳并付诸实施。2006年，时任陕西省委书记的李建国一行登上鸡心岭，看到自然风景秀美、人文底蕴深厚的鸡心岭后强调，要充分利用鸡心岭的独特地理位置和优势自然文化资源，大力挖掘其历史遗迹、民间传说和它独有的文化内涵，认真作好开发规划，精心设计建设与地理环境和谐统一的景观建筑，把鸡心岭尽快建成陕西省知名旅游景区[17]。2007年3月，由陕西省镇坪县投资120余万元的“自然国心”鸡心岭核心景区一期工程开工，工程包括长2 900 m、宽1.2 m的人行步道和昭景亭、国心亭、国心碑四项建设任务，并在2007正式向游客免费开放。2014年10月，由湖北省竹溪县投资2 000万元的“自然国心”鸡心岭核心景区二期工程开工，工程主建设包括改建迎宾门，新建旅游步道、游客接待中心、国心碑、停车场、景观绿化等。二期工程在2015年底竣工，景区环境大大提升，依然保持免费对外开放。

同时，重庆巫溪县在鸡心岭景区内完成相关旅游辅助设施建设。2015年，完善“鸡心岭”观景台旅游设施，使该观景台成为北望鸡心岭碑、南看大宁河仙谷的最佳点;2016年10月1日，位于鸡心岭脚下一线天的“红军首次入川纪念碑”建成对外开放，为鸡心岭旅游景区增添了新的人文风景。在“十三五”发展期间，“自然国心”鸡心岭成为周边地区重要的旅游文化品牌，列入各地《发展规划》之中，“国心”成为对外宣传的广告语的核心内容。如镇坪县“自然国心 养生天堂”、竹溪县“朝秦暮楚地 自然中国心”、巫溪县“巫咸古国 心旅巫溪”（巫溪县在征集获奖的10条旅游形象口号中，有“养生云中花海，寻梦自然国心”）。

3）研究成果进入宣传片并扩大影响力。“自然国心”鸡心岭不仅是陕西镇坪县、湖北竹溪县、重庆巫溪县对外宣传的广告语，也是大巴山地区陕南安康市、鄂西十堰市、渝东地区的一张精致名片。2012年安康电视台大型系列电视片《千里走汉江》第30集《自然国心》播放，2015年十堰网络电视台播出专题片《寻找十堰最美秋色“自然国心”鸡心岭》，2018年巫溪网播出专题片《踏上“鸡心岭”聆听“自然国心”的脉动！》，使“自然国心”鸡心岭景点的内涵逐渐被人们认识。

2013年7月19日，中央电视台“远方的家·百山百川行”系列节目65集《走上自然国心“鸡心岭”》开播;2016年3月22日，陕西网络广播电视台热播频道在“你不知道的陕西”节目中，播出了《鸡心岭 中国的自然国心在陕西？》，使鸡心岭成为旅游的新亮点，其影响力扩大到全国，乃至全球。

3  “自然国心”景区开发中存在的问题

随着交通条件的不断改善，经过一期、二期工程的建设，“自然国心”鸡心岭核心景区已经成为人们向往的知名景点，游客不断增加。但在鸡心岭景区开发中也存在一些突出的问题，并且影响到“自然国心”鸡心岭景区的长远发展。

3.1  4A景区建设项目申请困难

早在2013年，鄂渝陕毗邻三县在竹溪县源茂林场举行联席会，提出携手共建鸡心岭“4A”景点。但鸡心岭处于鄂渝陕的交界处，距陕西镇坪县城不足30 km，距重庆巫溪县城79 km，距湖北竹溪县132 km，但其核心景区主要在湖北竹溪县境内。2014年开始，4A级景区主要由各省市独立审批，国家旅游局备案，鸡心岭景区的归属问题不利于一地单独申报4A级景区。实际上，在“自然国心”鸡心岭核心景区，原有巫溪大宁河生态文化长廊4A级景区（2011年由国家旅游局批准），但由于存在长期经营管理主体缺失、主要服务设施未到位和未形成完整的游览服务系统等问题，2015年10月被国家旅游局取消4A级景区资质。

“十三五”时期，鄂渝陕各级政府对鸡心岭申报4A级景区高度重视。《湖北省旅游业发展“十三五”规划纲要》要重点打造的100个左右精品旅游项目中，就包含竹溪县十八里长峡自然养生度假区（鸡心岭景区附近）。该项目位于2013年国家林业局批准的十八里长峡国家级自然保护区，境内群峰竞秀，峡谷跌宕交错，蕴藏着丰富的野生动植物资源，是研究中国珍稀动植物的一部天然“百科全书”，森林覆盖率96.5%，原始植被和良好的生态环境具有极大的旅游开发价值，这也是鸡心岭景区发展值得借鉴的模式。《镇坪县国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出，要将钟宝镇打造成“自然国心人文体验板块”。钟宝镇作为镇坪县的老县城，是古盐道背盐人的重要驿站，也是古盐管理和营销的重要机构，其完善的城市基础实施成为今天优越的农家乐街市，具有发展乡村旅游得天独厚的优势。

不论是独立创建4A级景區，还是融入到其他景区共同创建4A级景区，“自然国心”鸡心岭景区目前都还没有纳入鄂渝陕各级政府的“十三五”发展规划中。这会在一定程度上影响鸡心岭景区的进一步建设开发。

3.2  景区交通不便

鸡心岭景区现有交通条件不利。目前，通往鸡心岭景区的交通道路为省道公路（二、三级公路），距镇坪县城约30 km，行程1 h，距巫溪县城约79 km，行程2 h，距竹溪县城约132 km，行程3 h，不仅用时长，而且很不方便。尽管安康-平利-镇坪-鸡心岭-巫溪、巫溪-鸡心岭-竹溪丰溪线路，都有客运班车，但还缺少直达鸡心岭的旅游专线，游客往返不易，极大地影响了鸡心岭景区的旅游人数。因此，当前到达鸡心岭景区的游客多数是自驾游客。

景区周边公路、铁路建设规划尚在进行中，通车还需要时间。2016年10月，陕西平利-镇坪-陕渝界鸡心岭高速公路开工建设，主线长85 km，预计2020年建成通车;2018年2月，重庆巫溪-镇坪（渝陕界鸡心岭）高速公路开工建设，主线长50 km，预计2022年建成通车。建成后，安康（或十堰-竹山-竹溪）-平利-镇坪-巫溪-奉节线250～300 km的高速公路，将使陕南和鄂西重要城市在4 h内到达长江边，安康（十堰）-奉节高速公路成为连接汉江与长江的一条重要旅游通道。其中镇坪-钟宝镇（高速出口）-鸡心岭线约10 km，只需0.5 h行程;巫溪-徐家镇（高速出口）-鸡心岭线约50 km，1 h行程;竹溪-平利-镇坪-钟宝镇（高速出口）-鸡心岭线约120 km，2 h行程。与此同时，2017年7月，湖北十堰-竹山-竹溪-陕西镇坪（钟宝镇猫子庙，接巫溪高速）高速公路开工建设，十堰至镇坪界主线全长180 km，预计2021年建成通车。建成后，十堰-竹山-竹溪-巫溪-奉节线约280 km高速公路，使鄂西重要城市在3.5 h到达长江边。其中竹溪-竹山-鸡心岭景区线约150 km高速公路，2 h行程。十巫高速公路也成为连接汉江十堰地区与长江奉节的一条重要旅游通道。铁路方面，规划中的安张铁路有望升级为高铁，安康到奉节高铁210 km，将大大缩短鸡心岭景区与全国城市的旅行时间。

3.3  景区内涵未能整体凸显

目前，进行的“自然国心”鸡心岭景区一期、二期工程建设，都是围绕“自然国心”鸡心岭核心景区——三地纪念碑而开展，缺乏对“自然国心”鸡心岭景区的整体性开发，鸡心岭景区优美的山水自然风光和深厚的人文底蕴未能得到充分发挥。

“自然国心”首先突出的是自然界的“中心”，南北交汇的地理条件造就了独具特色的动植物自然生境。这里拥有众多国家一级保护动物和国家珍稀树种，被称为“中国动植物的基因库”。鸡心岭不仅是中国地理位置的“中心”，更具有丰富的文化“中心”内涵。鸡心岭的悠远历史成就了其多元方言、民俗、饮食聚集特色;同时，鸡心岭上古盐道及伴随盐道而生的神秘巫文化在世界上也独具特色。富含自然与人文“中心”内涵的鸡心岭，是人们科考和人文旅游的理想之地。但其内涵目前尚未完全成为“自然国心”鸡心岭景区文化品牌的核心内容，极大地影响了“自然国心”鸡心岭景区和周边地区旅游品牌的提升，整体凸显“自然国心”鸡心岭景区的内涵任重道远。

3.4  产业效益发挥不完全

“自然国心”鸡心岭景区的开发带动了鄂渝陕周边地区的旅游发展。湖北竹溪县十八里长峡自然养生度假区进入《湖北省旅游业发展“十三五”规划纲要》，重庆巫溪县一线天“红军首次入川纪念碑”景点建成对外开放，陕西镇坪县以鸡心岭为源头的南江河景观带形成。

同时，旅游业也带动了其他产业的发展。竹溪县鸡心岭旅游服务有限公司、镇坪县鸡心岭旅游开发有限公司、巫溪县福源林地（鸡心岭脚下）股份专业合作社相继成立。镇坪县打造鸡心岭根雕产品，并且推出镇坪土豆、镇坪腊肉、镇坪乌鸡、镇坪淫羊藿等地理标志产品，镇坪县老县城钟宝镇农家乐规模成形，推出的盐道快餐、长寿菜、农家菜系列等颇具地方特色;巫溪县打造巫溪洋鱼（裂腹鱼）、巫溪洋芋等地理标志产品，巫溪县徐家镇福源林地专业合作生产经营的鸡心岭百草花纯天然蜂蜜、人工种植野生核桃、高山马铃薯、田间大白萝卜、名贵中药材等农特产品进军都市农贸市场;竹溪县打造鸡心岭核桃地理标志品牌，并且开发了绿谷酒等商品，竹溪县丰溪镇（与鸡心岭相邻）推出盐背子玉米饭、盐背子土豆米饭、合渣汤、土豆片等系列美食。目前，镇坪腊肉、巫溪烤鱼、竹溪蒸盆子已成为三县代表性的地域特色美食。

但由于鄂渝陕三县处于欠发达地区，旅游起步较晚，加之交通不畅，“自然国心”鸡心岭景区与其他旅游景区未形成统一的旅游规划，旅游效益受到一定影响，旅游相伴随的产业效益也还未完全发挥出来。

4  鸡心岭景区深度开发的思考

随着“自然国心”鸡心岭品牌知名度的不断提升，安康-巫溪和十堰-巫溪高速公路逐步建设开通，安康-张家界铁路即将开工建设，“自然国心”鸡心岭景区必将成为中国中西部南北旅游大通道——满都拉-包头-延安-西安-安康-鸡心岭-奉节-恩施-张家界-桂林-湛江-海口-三亚的重要节点。因此，对于“自然国心”鸡心岭景区的深度开发，必须给予高度重视，在鸡心岭景区已有建设成果[17，18]上加快建设步伐。就“自然国心”鸡心岭大景区的开发，提出以下思考。

4.1  構建鸡心岭大景区，丰富“自然国心”文化内涵

1）应放眼全局，将鸡心岭景区纳入全国旅游产业规划版图，将现有的“自然国心”鸡心岭核心景区（三省市纪念碑）扩大并与其他景区进行融合发展，彰显其整体自然和人文内涵。根据三省（市）的地理位置具体来看，鸡心岭大景区可以规划设置北大门（陕西镇坪县钟宝镇老树迁的陕渝公路巴山古盐道景点），东大门（湖北竹溪县茂源林场的鄂渝公路检查站）和南大门（重庆巫溪县徐家镇茶园子附近）。同时，将镇坪钟宝镇、巫溪一线天的“红军首次入川纪念碑”、竹溪十八里长峡国家级自然保护区作为“自然国心”鸡心岭景区的配套旅游景观来打造，扩大鸡心岭核心景区的旅游活动范围。

2）鸡心岭是中国动植物的基因库、中国方言的语系库、南北餐饮美食库和南北民俗汇集库，可以用天南地北的动植物基因库，构建鸡心岭中心的天然动植物公园，成为游客旅游探索的实践地;用南粉北面的餐饮美食库，打造鸡心岭中心的天然美食店，成为游客品尝美食的享受地;用南腔北调的方言语系库，构筑鸡心岭中心的天然方言交流广场，成为游客领略不同方言的感受地;用南民北俗的民俗汇集库，打造鸡心岭中心的天然多元文化民俗馆，成为游客休闲度假的观光地。

郑渝高铁预计将在2021年底开通，奉节和巫山到鸡心岭的距离分别为100、130 km，高速公路仅2 h车程，“自然国心”鸡心岭景区将迎来全国各地的游客。同时，安张铁路（或高铁）将在“十四五”时期开工建设，力争将安康-平利-镇坪-巫溪-奉节线路贯通，这将使鸡心岭景区成为中国南北旅游大通道的重要一站，连接一带一路走向世界。

4.4  强化品牌产业，拓展宣传渠道

“自然国心”鸡心岭景区品牌的打造，必须遵从全域旅游观念，从景区建设、线路策划、品牌塑造、产业发展、营销宣传等方面，进行全方位的实践。

首先，要充分发挥陕渝鄂三县的集散中心功能。目前鸡心岭周边地区的交通还不够便利，要充分发挥陕渝鄂三县城的集散中心功能，方便游客进出。同时，各县城也应注意文化品牌的打造，整体提升“自然国心”鸡心岭景区品牌的影响力。针对重庆、武汉、西安三大“火炉”，可以将各县城打造成省级避暑胜地。巫溪县大宁古城与新县城（含柏楊河湿地公园）联合打造重庆主城区的4A级凉城，竹溪县古城与龙湖湿地公园联合打造武汉市的3A级凉城，镇坪县城与黄龙瀑布景区、三道门景区联合打造西安市的3A级凉城。三县中镇坪县最清凉，夏季平均温度超不过33 ℃，森林覆盖率达83%，河流丰沛、形式多样，县城主河道南江河、三道门景区溪流小河、黄龙瀑布景区间歇泉，可以将镇坪县城（含黄龙洞、三道门）打造成“镇坪县城凉城美景山水城”3A级景区。

其次，要开发陕渝鄂三县的特色美食产业。镇坪腊肉、竹溪蒸盆子、巫溪烤鱼要成为重头推出的产品，成为各县的代名词。同时，要注意各县地理标志产品的开发，使之成为宣传特色食品的重要招牌，如镇坪土豆、镇坪乌鸡、镇坪淫羊藿，巫溪洋鱼、巫溪洋芋，鸡心岭农家菜、鸡心岭野生核桃、鸡心岭天然蜂蜜等。还有围绕盐道形成的盐道快餐：盐背子玉米饭、盐背子土豆米饭、合渣汤、土豆片等，这也是一种文化体验。此外，好客的边民视酒为生活中待客的惯常礼仪，其特色水酒如竹溪绿谷酒、镇坪五味子酒、巫溪老白干等也是增强其旅游吸引力的助力。

再者，要树立陕渝鄂三县的旅游文化新印象。2013年，巫溪县获得“全国绿化模范县”称号，巫溪大宁古城大宁河畔夜晚吃火锅、纳凉的人数规模超过千人，配上重庆市非物质文化遗产“五句歌”等地方节目就是一出“印象巫溪”;2018年，竹溪县获得“中国最美乡村休闲旅游名县”称号，在竹溪乡村中流传的中国非物质文化保护遗产保护剧种——山二黄引入乡村旅游，也就是生活中“印象竹溪”;2018年，镇坪县获得“中国长寿文化之乡”称号，这得益于镇坪县的奇山异水、茂密森林、适宜的温度以及长寿元素淫羊藿等自然禀赋，镇坪人的长寿离不开饮食与环境，其天然物产就是营养品，这就是“印象镇坪”。

最后，要拓展鸡心岭景区品牌的宣传渠道。在这个信息化的时代，要加强网络宣传，在各级政府门户网站及相关的专业旅游网上，完善旅游景点的介绍，添加统领全县旅游的视频宣传片，形成游客从宏观到微观的整体直观感受;结合大数据平台和云计算，根据游客个人偏好和出游性质等，给出旅游线路的“私人订制”，当下智慧旅游已经成为人们的优先选择。

参考文献：

[1] 莫尚盛.浅谈区域经营与区域形象塑造[J].中国科技纵横，2010，27（8）：248-249.

[2] 刘世庆.中国改革开放三十年的区域政策转型与演进[J].经济体制改革，2009，17（4）：129-133.

[3] 洹水泛舟.中国地理区划[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_

52f526870102xv58.html，2018-02-11.

[4] 国家测绘局地图技术审查中心.国家领土与版图[EB/OL].http：//dtsc.sbsm.gov.cn/article//dtsc/gjbtzs/201009/20100900072149.shtml，2010-09-11.

[5] 宋向阳.也说中国版图像什么[J].地图，2001，16（1）：54-55.

[6] 亚欧大陆中心到底是在新疆、中亚还是东欧？[J].中国国家地理，2015（10）：106.

[7] 赵临龙.着力建设绿色安康，加快镇坪旅游步伐[N].安康日报，2002-12-21（3）.

[8] 赵临龙.以鸡心岭国心森林公园打造安康旅游品牌[J].安康师专学报，2003（2）：32-34.

[9] 赵临龙，中国自然“国心”——安康“鸡心岭”[N].中国教育报，2005-11-19（4）.

[10] 谭治国.新时代巫溪县文旅融合的探索[J].重庆行政（公共论坛），2018，19（1）：93-95.

[11] 孙根年，季  红.安康旅游业的区位开发与区域联合开发[J].商业研究，2005（18）：177-179.

[12] 王家民，王芳媛.陕南文化旅游发展的问题与对策研究[J].商洛学院学报，2007（3）：88-90.

[13] 季  宏.“中国绿色心脏——安康”的旅游形象策划研究[J].安康学院学报，2008（2）：33-36.

[14] 蔡志霞.休闲视域下陕南地区发展生态体育旅游的优势与思路研究[J].陕西理工学院学报（社会科学版），2012，30（4）：70-74.

[15] 田运科.十堰城市品牌塑造“三阶段”及“国心十堰”品牌提炼[J].湖北工业职业技术学院学报，2015，28（1）：29-32.

[16] 赵临龙.中国中西部南北旅游大通道的构建研究[M].北京：科学出版社，2018.

[17] 赵临龙.中国自然“国心”鸡心岭的文化内涵[J].当代经济，2008（2）：88-89.

[18] 赵临龙.自然“国心”鸡心岭“爱国游”的开发建议[J].安康学院学报，2007（3）：33-34，58.

[19] 吴忠斌.竹溪茶叶史到底有多久[EB/OL].http：//www.10yan.com/2015/0504/192085.shtml，2015-05-04.