陈丹红?孙贺微?苏国征

摘 要 大学生轰趴旅游是通过轰趴活动让大学生进一步相互认识与沟通的旅游形式，可以在旅游的同时，增进友谊、增加默契、多结交朋友。目前，大学生轰趴旅游受到很多人的青睐，因此，本文研究大学生轰趴旅游的内涵、市场前景以及发展轰趴旅游的措施。

关键词 轰趴旅游 大学生 发展对策

一、引言

目前，旅游市场上出现了细分化、多样化、专题化、灵活化等发展趋势，大学生对一般的游客疏远、不互动，对走马观花似的无助兴活动的旅游方式参与兴趣越来越低。轰趴旅游是以“轰趴”和“联谊”为主题的，旨在通过轰趴活动这一形式，给游客提供一个进一步相互认识、沟通、熟悉的空间与机会，受到很多大学生的喜欢。但是，由于我国轰趴旅游目前刚刚起步，大学生轰趴旅游仍处在探索阶段，急需进行市场分析和发展对策探讨。

二、轰趴旅游的界定

轰趴旅游是一个比较新颖的概念，可以拆分为“轰趴”和“旅游”。其中，轰趴（Home Party）直译本是私人举办的私人派对的意思，原意是指以家为聚点的聚会方式，传入中国后泛指室内主题派对，聚会的地点也不再拘泥于家庭，而是选择相关聚会商业场所。所谓的大学生轰趴旅游，是将轰趴联谊活动融入旅游过程中去，是以“轰趴”和“联谊”为主题的、以增强旅游群体旅游代入感的旅游形式。轰趴旅游可以给大学生在旅游过程中提供一个相互熟知与相互沟通的空间与机会，通过轰趴聚会方式来让游客相互增进友谊、增加默契。

三、发展大学生轰趴旅游的现实意义

（一）有利于满足大学生的旅游需求

目前的旅游方式大多是针对上班族的观景式旅游以及老年人的夕阳红旅游，大学生这一特殊的旅游群体却没有得到应有的重视和开发。大学生是富有生机和活力的旅游群体，据数据显示，大学生占全国人口比重的8%，大学生的旅游市场也是相对可观的;但目前的大学生旅游市场局限于研学修学的传统型旅游和爬山郊游的参与型旅游，缺乏形式的多样性。同时，现阶段大学生旅游出现了很多不得不面对的问题：大学生喜欢更有参与感、刺激娱乐性的旅游，而不是简单的听解看景式旅游;大学生喜欢在旅游中结交朋友，而不是简单的走马观花似的、无收获的旅游。因此，以“轰趴”和“联谊”为主题的轰趴旅游适合大学生多样化的需求，大学生轰趴旅游悄然升起，并具有广阔的市场前景。

（二）有利于大学生团队精神的塑造

大学生轰趴旅游中的轰趴联谊活动可以凝聚大学生向心力，培育班级精神，塑造团队文化，既为大学生提供联谊活动，又有利于大学生创建团队精神，因此大有裨益。

四、大学生轰趴旅游存在问题分析

由于我国轰趴旅游目前刚刚起步，旅游市场开发级别低。首先，我国目前缺乏专业的大学生轰趴旅游产品策划公司;产品设计忽视对大学生旅游需求的调查，更没有根据大学生不同细分群体的兴趣爱好开发新的产品。其次，旅游企业出于控制成本的目的，一般根据以往的经验对传统产品进行简单的排列组合;轰趴旅游产品大多为缺乏创新性的一般产品，旅游线路设计单调，活动内容不丰富。再次，轰趴活动与游戏在旅游产品设计中没有进行很好的渗透，与旅游活动脱节，并忽视了轰趴旅游在大学生校园文化与团队精神建设方面的作用。最后，没有为大学生轰趴旅游提供为其量身定制的营销方案，营销方案不具有太多的创新性。

五、大学生轰趴旅游发展对策探讨

（一）了解大学生的旅游需求

了解大学生轰趴旅游中需求的现实状况，了解轰趴旅游发展前景，是发展大学生轰趴旅游的前提条件。只有掌握大学生游客需求多元化的变化，旅行社才能开发出更具大学生轰趴特色的旅游路线。调查发现，参与轰趴旅游的大学生一般喜欢自己规划路线、选择景点;追求经济实惠，节约资金;情感丰富，有足够的自信，喜欢自由支配来获取内心控制欲的满足;性格外向，情感外露，喜欢参与刺激性强的、新奇有趣的活动;活泼开朗，爱交际、爱讲话。

（二）有效设计旅游路线

轰趴旅游的目的地的和旅游線路选择是旅游活动极为重要的一个环节，大学生轰趴旅游应该选择游览价值性价比较高的旅游目的地和旅游线路。旅行社可以让大学生自己选定目的地及线路，充分满足他们的支配欲，再“穿线式”加入轰趴旅游元素;可以将传统旅游景点与特色景点结合，例如体验小镇生活，打卡网红地等;还可以在晚上组织当地居民和游客一起进行轰趴游戏，让游客更深入体验当地特色。为了增加联谊的气氛，旅客住宿可以选择青年旅社，既经济实惠，又可以满足大学生爱交朋友的需求。

（三）融入新颖的轰趴游戏

轰趴旅游就是把一些联谊时才能玩的游戏带入旅游中，让旅游更加丰富多彩，让游客更加放松身心。可以设计让大学生时刻有参与感的轰趴游戏，竞争娱乐色彩比较浓厚的活动就很受欢迎。还可以事先设定旅游路线主题，并根据主题设计相应的轰趴游戏;同时也要充分利用现有的旅游产品，增加教育性娱乐联谊活动。

（四）采用新颖的营销模式

大学生轰趴旅游市场开发目标一般锁定在有联谊需求的大学生身上，营销模式也要新颖。首先，可以设定吸引人的主题旅游。例如，综艺节目《奔跑吧兄弟》里就有很多游戏被大学生所喜爱，可以将其某几期节目中的游戏和去的地方融入线路设计，以“游跑男之路”为主题，吸引爱追星的游客。其次，在高校派驻销售代表，高校大学生兼职宣传推广，与高校进行多方联谊沟通，在巩固老客户的基础上，不断拓展、挖掘新的客户。最后，采用新颖的促销方式。例如大学生可以自己设计新颖的旅游路线，可以举办相关的比赛，将免费旅游作为胜出者的奖品;可以以大学生轰趴旅游的游记软文、旅游博客、旅游微信关注等形式，进行促销推广。

（作者单位为沈阳航空航天大学）

参考文献

[1] 王维佳.大学生旅游偏好研究——以绍兴高校为例[J].经济研究刊，2009（22）：133-134.