曾雄鸣

随着我国经济的发展，我国居民的收入水平也越来越高，这也刺激了我国居民的享受型消费，我国国内居民在旅游项目上的支出也越来越多，消费者对旅游产品的需求也日趋多样化。由于我国乡村具有良好的生态环境，越来越多的城市居民选择到乡村旅游。近几年来，我国的乡村旅游业也得到了迅速的发展壮大，但是目前我国大部分乡村旅游业普遍存在着同质化的现象。我国的乡村旅游业在发展过程中也逐渐凸显出了一些问题，接下来本文在研究过程中，就对我国乡村旅游业的发展现状进行分析，并提出了相应的发展策略。

我国的乡村旅游业从20世纪90年代开始发展起来，在乡村地区有着丰富的旅游资源，乡村地域辽阔，有着淳朴的文化习俗、优美的田园风光，农产品丰富，随着乡村旅游业的发展，也吸引来了一大批游客。我国政府也积极推动乡村旅游经济的发展，国家多次颁布了发展乡村旅游服务业的计划。发展旅游业不仅可以很好地提高农村居民的收入水平，也能带动更多的农村居民就业，加强城里人对农村、农产品和农业的认识了解。以下对我国乡村旅游业的发展现状进行分析。

1 我国乡村旅游业发展现状分析

我国的乡村旅游业发展时间还比较短，乡村旅游行业在发展过程中存在着区域发展不均衡、文化内涵挖掘不够充足，同质化现象比较严重，缺乏专业文化人才，文化素质水平不高，文化吸引力，影响力有限，这些问题严重影响了我国乡村旅游业的可持续发展。

1.1 乡村旅游业同质化现象严重

我国乡村旅游业的发展主要依托当地的自然资源以及人文资源，具有地区特色的乡村景观是吸引游客的主要因素。但是就目前我国大部分乡村旅游在发展过程中，存在着同质化现象严重的问题。例如：在一些有湖泊的乡村，将钓鱼作为吸引消费者的主要方式。还有很多乡村认为发展乡村旅游业就是发展农家乐。由于乡村旅游业的旅游产品结构过于单一，同质化现象比较严重，这也限制了我国乡村旅游业的可持续发展。

1.2 乡村旅游业发展缺乏科学的规划

在乡村旅游业的发展过程中，保护乡村地区的原生态环境是最为重要的，但是目前很多地方政府往往忽视了这一问题。部分地方政府的决策者只看到了眼前利益，而忽视了长远利益，不考虑社会和环境等多方面的因素;在没有对当地旅游资源进行合理规划的情况下，大规模开发当地的自然旅游资源。这样一来很难从实质上，提高当地旅游资源的质量。也没有充分挖掘当地的民风民俗，从而不利于打造具有当地特色的旅游景点。

1.3 基础设施建设不完善

在农村地区，住宿和餐饮设施相对较少，和城市地区相比，农村地区的基础设施建设条件相对较差，管理人员没有受过专业的人员培训，接待水平不高，也会影响旅游这的心情，这样一来不利于提高消费者的消费体验。目前我国农村旅游业在发展过程中仍存在着缺乏资金的问题，大部分投资商不愿意选择投资乡村地区。由于资金缺乏，也影响了农村地区基础设施的建设水平。

2 我国乡村旅游业的发展对策分析

2.1 充分挖掘乡村地区的特色旅游资源

在我国乡村地区有很多具有当地特色的旅游资源，例如：在江南地区有江南水乡，在重庆和四川地区有很多古村古镇，这些旅游资源都具有当地特色。在发展乡村旅游业的过程中，我们要充分挖掘这些特色旅游资源，形成综合性的旅游产品，这样才能更好地吸引广大的游客。除此之外，我们也要充分挖掘乡村地区所蕴含的文化资源，在乡村地区往往具有特色的民风民俗。只有充分挖掘这些文化和自然资源，并充分考虑消费者的消费需求，才能凸显出当地的旅游特色。

2.2 在旅游开发过程中做好科学规划

各地乡村政府在开发本地区的旅游资源时，要提前整合各种旅游资源，根据本乡村的发展情况，做好科学的规划，这样才能尽量避免旅游开发过程中的盲目性和随意性，也能有效减少旅游资源开发过程中的投资失误。政府在选择旅游资源时，也要充分考虑乡村的自然生态资源以及能够体现本地区民俗的文化资源，要让这些文化资源和自然资源原汁原味地展现在游客面前。

2.3 拓宽融资渠道

目前乡村旅游业在发展过程中仍然受到资金的限制，由于缺乏相应的融资渠道，影响了乡村地区基础设施的建设，这也会对乡村地区旅游产品的开发产生不利影响。在今后的发展过程中，党和政府要重视起我国乡村旅游行业的发展问题。一方面政府要积极整合社会资金资源，另一方面当地政府也要加大财政投入，要利用积极的财政优惠政策来引导乡村旅游行业的健康发展。此外，政府也可以鼓励当地居民，以入股的方式，将居民的资金筹集起来统一规划，从而能够有效提高乡村地区的基础设施建设水平，也能為乡村地区旅游业的发展提供保障。

3 结束语

发展乡村旅游业，对提高我国农村居民的收入水平，促进我国旅游业的发展具有积极作用。但是目前我国乡村旅游业在发展过程中仍存在一系列的问题，在我国乡村地区旅游业的同质化现象严重，旅游业发展缺乏科学规划，基础设施建设还不够完善。在今后的发展过程中，我们要充分挖掘乡村地区的特色旅游资源，形成特色的旅游产品，做好科学的合理布局和开发规划，拓展融资渠道，进一步完善乡村地区基础设施建设。这样才能更好地提高我国乡村旅游业的吸引力。

（作者单位：江苏旅游职业学院）