陈恳

摘 要：随着互联网的飞速发展，各行各业都在响应总理的“互联网+”发展模式，农业也不例外。农业属于第一产业，是支撑国民经济建设与发展的基础产业。随着农业的转型，农业结构在信息、技术、产品管理、配送上存在的问题突显出来，发展农村电子商务，可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节结合在一起，解决了农业生产与信息不对称的问题。

关键词：农村电商;现状;对策;措施

2017年中央一号文以深入推进农业供给侧改革加快培育农村发展新动能为主题，从六大方面对三农工作进行了总体部署，这次明确部署了要“推进农村电商”。农村地区幅员辽阔，土地肥沃，物产丰富，农村居民勤劳勇敢;然而农村居民的收入和生活水平并不高，相比城市居民来说还有相当大的差距。农村电商的出现和发展，对于解决由来已久的“三农”问题，提出了新思路。

一、“互联网+”下农村电商发展现状

农村电商，是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等交易过程。农村电商是一个系统工程，包括政府、企业、商家、消费者、农民以及认证中心、配送中心、物流中心、金融機构、监管机构等。发展农村电商，就是要建立一个“工业品下乡”和“农产品进城”的双向渠道和流通体系，让广大农村居民在“互联网+”的东风里，实现真正的生活方式和生产方式的升级;促进地方经济的复苏，扩大农村居民的就业，让广大农村地区形成健康成长的生态的经济环境。

（一）农村电商发展优势

1.经营成本低

零售企业开店投入的资金中，相当一部分花在租金上。在大城市、寸土寸金，高成本投入，使得零售企业很难拥有价格优势。而农村市场开发程度相对较低，地价也大大低于城市，大大节约了企业的资金，降低了经营成本。另一方面，农村地区劳动力成本也大大低于城市。你生产成本、零库存零交易成本，农村电商进入门槛低，优势明显。

2.市场潜力大

我国是一个农村人口占绝大多数的国家，70%以上人口分布在农村地区，所以，只有占领了农村市场才是真正占领了我国市场。尽管现在农民购买力低，但在人口数量上弥补了这一不足。从长远看，农村电商潜力是无限的。

（二）农村电商发展现状

据商务部统计，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%，全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%，农村电商迅猛发展。电商可致力脱贫，是扶贫的重要手段。习总书记指出：“可以发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用，推进精准扶贫、精准脱贫，让更多困难群众用上互联网，让农产品通过互联网走出乡村，让山沟里的孩子也能接受优质教育。”目前农村电商扶贫涵盖590个贫困县，很好地发挥了电商脱贫攻坚的作用。

二、农村电商发展存在的问题

（一）农村网络体系不健全，网络知识缺乏

农村网络覆盖率相比城市窄得多，会用电脑的人少。有些最多也只是用电脑浏览一下网页，或者看个视频等，在偏远地区，甚至电话都没有。大多农民没有智能手机，老式旸也只是用于打电话，不方便上网购物之类，这给农村电商的发展和普及带来一定的困难。另外一方面，另外，现代新的支付方式，如移动支付、刷脸支付等新方式的使用，因农民网络知识缺乏，既不敢用也不会用，制约电商的发展。

（二）农村电商人才缺乏

发展农村电商，人才是瓶颈农村青少年少，懂电子商务的人少之又少;农村懂电脑的人少，电子商务知识匮乏;农村还没有意识到电子商务发展的重要性，人才比较难找等原因。整个电商行业短缺人才，尤其缺推广、设计和分析三类人才。即使已经开始从事电商创业的人才，也面临能力不足的问题。有人不懂如何开店，有人不会设计网店，有人不懂管理。所以，引进人才和培训人才显得十分迫切。

（三）农村电商物流体系不完善

农村电子商务的发展还面临着物流体系不完善的现实困境。农村地区分散，配送成本高，相比聚集度高的城市来说，成本要高得多;另外返程空载，这又增加了物流成本。所以，只有降低物流成本才能持续地发展下去。

（四）农村电商市场农产品品牌建设滞后

农产品上网络销售时间不长，但竞争激烈，生鲜类食物物流成本大，易损耗，也没有大品牌，于是陷入低价营销误区;生鲜类要求保鲜，成本高，困难大，急需走出困境。

（五）农产品没有统一的生产标准

农产品是分散的小农户生产，生产的产品没有统一标准，质量安全等得不到保障，这无疑给电商发展带来不良后果。

三、加快农村电商发展策略

（一）完美农村电商物流网络，稳固基础建设。一方面，农村全面覆盖互联网;普及网络，建立信息共享平台，根据农村消费水平设定费用标准，降低电商成本，为农村电商的发展提供保障。另一方面，完善农村物流，探索农村电商发展的第三方物流体系建设。

（二）提高农民建立品牌化意识。推动农村电商产品标准化、品牌化发展，加强原创设计能力，加快从个人店铺转型。政府引入第三方专业设计培训机构提供培训支持。

（三）加大宣传力度，积极培育电商人才，切实提高农民的信息化水平，增强农民的电商意识。

参考文献：

[1]杨慧娟.“互联网+”背景下农村电商发展模式探究[J].中国市场，2019，（11）.

[2]柳萌.“互联网+”背景下农村电商发展模式探索及物流支撑体系创新[J].价值工程，2017，（06）.