【摘 要】 本文以海门市为例，分析了农村电子商务与农村产业融合发展的可行性与必要性，介绍了海门的实践探索情况、获得的经验及成就，从奠定融合基础、加快融合进程、深化融合程度、促进融合实现四个方面提出推进农村电商与农村产业融合发展的有效路径。

【关键词】 农村电商;农村产业;融合发展;路径

农村电子商务正以一股不可阻挡的态势走进我们的视野，2018年超过361个县域卖家淘宝销售额过亿，中央一号文件连续多年提出“发展农村电子商务”。在现代化程度加快，农村经济和农业发展进程中，推进农村一二三产业融合成为农业农村发展的必然趋势，农村电子商务在农村产业中的应用成为推进农村一二三产业融合发展的一种重要的新形态。

一、农村电子商务与农村产业融合发展之新思路与新定位

农村电子商务在电商江湖的浪潮中一路走来，发展方向将更关注与农村产业如何深度的融合、互动方面。《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确提出：“到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，农村电子商务与农村一二三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效”。“农村电子商务与农村一二三产业深度融合”成为重要的指导思想，为农业农村发展提供了一种新的思路与新的定位。

1、概念内涵

农村电子商务主要指围绕农村范围而开展的产品生产、经营等一系列的电子化的交易和管理活动，农村电子商务的贸易对象或贸易主体只要涉农即可，因此农村电子商务贸易的产品既可以是农产品，农副产品，可以是在农村加工出来的其他产品，也可以是贸易双方中有一方来自农村。

农村产业包括作为第一产业的农林牧渔业，还包括农副产品加工、贸易加工等第二产业以及物流、销售、服务等第三产业。农村一二三产业之间以融合化趋势发展，这种新业态正随着互联网向农村的深入加快推进。

农村电子商务与农村产业融合发展可谓是互动关系。农村电子商务应用加快农村产业融合进程，农村产业融合过程需要发挥农村电子商务作用。海门作为一个县级市，在靠江靠海靠上海的地理优势基础上，在“互联网+”战略指导下，大力发展电子商务，农村电子商务是电商经济和农村发展的重要组成部分，推进农村电商和农村产业融合互动，对促进农村产业转型升级具有重要意义。

2、农村电子商务与农村产业融合发展的可行性与必要性

（1）可行性。农村基础配套设施的发展提供基础。目前农村信息化发展水平不断得到提高，全国100%的乡镇和87.9%的行政村通宽带，农村基础设施不断完善，交通道路、电力水利、生态环境等方面的建设正在逐步改善，一定程度上为发展农村电子商务物流服务、基础环境等提供了条件。

农村一二三产业自身发展有所要求。农村产业之间逐渐发生产业边界和交叉的产业业态，出现融合化趋势，以农业为基本依托，农业生产、农产品加工和贸易加工销售、观光旅游、生态体验等其他服务业，在要素共享、技术更新、体制创新等方式下，出现产业联动的有机融合，电子商务为农村产业转型升级助力。

农村巨大的双向流通网络市场需求。互联网在农村的普及以及农村网民数量的增加直接带动农村消费市场，2018年农村网购交易额1.37万亿元，农村网购成为市场的新增长点。与此同时农村地区的生产也逐渐与更大的市场进行流通，实现对接，2015年县域发出和收到的包裹总量已经超过70亿件，农村双向流通网络市场潜力巨大。

（2）必要性。农村产业是农村经济发展的必要支撑，农村电商是农村信息化、产业化融合的新模式，农村电子商务与农村产业融合发展具有调整农村农业经济结构，促进农村农业经济转型的重要意义，推动积极实现农业增效、农民增收，农村呈现繁荣新景象的目标。农村电子商务与农村产业融合发展的意义具体表現在：

与农村第一产业融合，有利于提高农业资源配置效率，缓和大市场和小农户的矛盾。第一，利用电商引进先进农业生产资料，改进耕种技术，促进传统农业向智慧农业等现代农业发展。第二，利用电商，借助大数据、云计算技术打开对口市场，促进农产品流通，提高农产品价值兑换效率。

与农村第二产业融合，有利于扩展企业发展空间，推动贸易企业扩大市场。第一，贸易企业线上线下联合发展，更好把握境内境外市场，提升产品在国内外市场中的品牌营销和竞争力。第二，新技术新工具支撑助力二产企业转型升级。

与农村第三产业融合，有利于拉动农村旅游、物流、健康养老等服务业，为农村经济发展提供机遇。第一，提升农村服务业水平，改善农村购物消费环境。第二，打开农村旅游市场，促进农村专业传统优势资源流通。总之，农村电商与农村三大产业融合发展，加快推进农村三大产业经济，更推动三大产业之间的联动融合，加速助推“六次产业”新业态。

二、农村电子商务与农村产业融合发展之海门的实践探索

1、海门农村电商应用情况

（1）农村基础设施提高。农村电子商务的应用离不开互联网、信息化基础设施的不断提高完善，2016年海门出台了《加快推进信息基础设施建设的意见》，进一步推动信息基础设施又快又好建设。目前海门农村家庭电脑普及率和家庭互联网普及率均达到85%以上，4G移动网络实现全覆盖。在海门农村信息基础设施提高的同时，农村网络速度相比城镇偏慢，网络资费对于农民来说偏高。

（2）农村网购、网销普遍。农村电子商务表现为买和卖两大方面，概况为“引进来”与“销出去”。海门农村网购普遍，目前苏宁、淘宝、京东等多家电商平台信息服务站入驻海门农村，农民以生活用品、家用电器购买居多;而广阔的农村市场，卖出去远比买进来迫切，需要强调的是农村电子商务的销出去，海门网销市场潜力巨大，基于海门农村发展良好的产业基础，可利用网络销售的产品丰富多样，与此同时，缺乏带头人、物流服务跟不上、政策宣传不够等因素影响到海门农村电商的应用。

2、海门农村产业发展情况

海门农村第一产业以农业为主，农业种植品种多样，大田作物、设施蔬菜、特色果蔬分布广泛，以四青作物、芋艿、山药、甜瓜、猕猴桃等为主打产品;林牧渔业发展平稳，以海门山羊肉、长江紫蟹等品牌产品为代表。海门农村二三产业基础扎实，据估算，农村范围规模以上工业企业约有388家，包括以纺织生产、家具、装备、医药制造、新材料加工等生产类企业，以物流、租赁、旅游等重点服务类企业137家，规模以上农业龙头企业达到104家，主要以农产品、农副产品加工与销售企业为主。

海门农村一二三产业综合发展的过程中，也遇到一些瓶颈，比如农业种植上遇到资金和技术的问题，在企业发展中遇到土地限制和资源环境的问题，服务性行业中遇到宣传推广和农民素质等问题，特别是市场销售也是制约农村产业发展的一大方面。

3、海门农村电商与农村产业融合发展的实践

（1）农村电商与农村产业融合发展分布广泛。目前，海门农村电子商务与农村产业的融合发展从总体上看，已有广泛分布，涉及农业种植业、农产品加工业、中小企业贸易加工销售业、特色产业等。从调研和问卷调查中可以提取农村电商与农村产业融合发展分布情况，如下表：

（2）农村电商与农村产业融合发展成绩凸显。一是与农业产业有效融合，农产品电子商务初步发展。“互联网+现代农业”成为推进农村产业融合具有成效性的模式，农产品电子商务是一项重要体现，海门农产品电子商务现有发展表现为主推地方特色农产品，以合作社、农场化种植、农产品加工企业为代表，应用农产品网站推广，此外出现淘宝、微店形式。全市农业企业或农业合作社开设农产品淘宝店20家，实行微店营销3家。保丰食品（南通）有限公司通过阿里巴巴，年销售额高达4000万元，海门旺盛农副产品有限公司在自己的网站之外，开设了淘宝店和微店，多元路径销售形势喜人。

二是特色产业电子商务突出，形成示范性产业集聚区。海门农村特色产业电子商务表现为依托于海门三星叠石桥家纺城发展起来的家纺产业电子商务，集聚电商2万多户，和阿里巴巴合作实施多项电子商务家纺产业项目：“中国织造海门叠石桥家纺产业带”与“ 阿里巴巴速卖通家纺专区”已经正式上线，“1688实力产业群”示范园区项目成功签订。此外麒麟红木电商城初具规模，海门港新区依托国际海产品贸易中心，打造国际海产品电商产业集聚区。

三是电商融合农村服务业兴起，能积极带动招商引资。三厂星期七生态休闲农业园、常乐金盛生态度假村将现代化休闲观光农业搬到了电子商务平台上。高新区智谷绿化利用微信开展土地租赁，由公司安排专人种植管护，闲暇时，消费者可以到自己租赁的土地上体验种植、采摘的乐趣。海永镇积极引进了SS1538农业文创园项目，打造景区创意绿化带，建成创意空间、咖啡厅，拓展项目电商平台，将电商、农业旅游、文创相互衔接，借助电商平台依托农业特色，积极带动农业和服务业招商。

四是政府主引导，中小企业、个人网销作用不可忽视。海门政府出台的一系列农村电商优惠扶持政策：2015年提出“4+3”战略规划包括电子商务发展;出台了《关于促进海门市电子商务发展的实施意见》，开展跨境电子商务项目扶持，重点打造农业电商品牌等工作。海门农村中小企业电商应用逐步普及，电商服务企业能力正在提升，新农人应用电子商务网上销售，开设淘宝店铺、微信店铺数量众多。

（3）融合发展尚处初期阶段，市场向产业加快迈进。海门农村产业，由于要素制约、成本上升、市场需求等因素，实现跨越式增长缓慢，但凭借优势产业集群优势和日益改进的技术和管理，在南通区域经济发展的主导地位不会弱减，同时电子商务辅助农村经济发展时间短，发展还不成熟，需要依赖本土优势产业的经济基础，在已有融合基础上，向农村产业渗透融合。

海门农村电子商务与农村产业由无融合的“相互适应”的阶段走向“融合发展”的初期，产业优势明显的电子商务融合程度较深，已经进入“市场融合”正向“产业融合”加快迈进。因此，海门农村面临传统产业优化改造升级，也面临农村电子商务加快发展的双重任务，两者的融合发展将成为农村产业转型升级的必由之路。

三、农村电子商务与农村产业融合发展之海门的实践路径与思考

1、奠定融合基础：增强农村产业竞争力，扩宽农村电商发展空间

农村电子商务与农村产业融合发展，做优做强农村产业是基础，积极拓宽电商平台是支撑。编制农村一二三产业融合规划，明确农村电商在农村一二三产业融合中具有的重要作用，整体上制定电商进农村的实施方案;各区（镇）村根据自身产业特色，确定合理的产业与电商融合体系，推动相互间的共同发展;利用已有独特资源优势，挖掘潜在市场需求领域，发挥中小企业主和新农人的带头创业力量;在保障提高产品质量同时，集聚各种资源，做好产业文化、内涵的提升，增添营销魅力，增强竞争力。

2、加快融合进程：整合农村产业价值链，做足农产品电商市场

海门农村产业生产、加工、销售等环节目前连接还不够紧密，形成高效完整产业链，整合多重潜在价值链，以电商为媒介，推进产加供一体化，将农业生产资料引进、农产品加工与流通等环節紧密连接，做足做强农产品电商市场：完善农产品生态绿色产品库，制作产品目录，做好产品宣传手册，将农民、专业合作社、大中小农场种植的本土特色农产品搞品牌化理念;联合线下农产品专业市场，打造线上农产品交易平台，特别是集聚地方特色农产品垂直服务电商平台;借助以休闲观光、生态体验、健康养老等为特色的农村旅游服务业，开发体验与营销相结合的O2O电商模式平台。

3、深化融合程度：结合规制标准，发挥农村电商示范产业引领作用

海门三星叠石桥家纺电商产业园近两年来无论从网上销售业绩还是与电商巨头合作的一系列大动作，都无疑证明海门家纺产业与电子商务深度融合的关系，在“互联网+”战略时代，海门家纺产业在海门率先与电子商务互动深入，源于家纺产业几十年的产业优势积累，高标准高规格生产，掌握行业生产主动权，园区80多家企业通过ISO质量体系标准认证，统一的开放市场，合理的产业经济，加深了融合的程度。海门下一步以叠石桥家纺电商产业园为引领示范，带动新一批农村特色产业借助电子商务发力，麒麟红木显现出融合电商发展的巨大潜力，医药、机械、工艺品、服装等贸易在掌握行业管制内容和行业标准基础上需要与电商从市场走向产业融合。

4、促进融合实现：建立保障机制，营造农村电商优良发展环境

提升农村信息网络水平，国家早在2011年提出互联网提速降费，海门农村提速降费的实施力度要加大;健全人才支撑体系，建立人才培养计划，培训专业急需人才，提升新农人及从业人员的专业知识和综合素质，通过产业集聚，吸引各类高层次电子商务人才;完善农村生产生活服务功能，发展好物流快递、营销推广、代运营等服务商，引进文印设计、广告公司、包装公司等相关行业和餐饮行业，实现产业发展与电商经济发展相互依托、相互促进;加强组织协调和管理，统筹协调区（镇）村、商务部门、各行业，形成农村电商与农村产业融合发展所需的组织协调机制。

【参考文献】

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[5] 纪香清，赵曌.发展农业电子商务优化农业产业结构促进农业经济发展[J]. 电子商务，2010. 12.

【作者简介】

范利利（1984.8—）女，汉族，江苏海门人，中共海门市委党校讲师.