沈友华 沈蕾娜 钱志强

内容摘要：随着互联网的发展，网络玄幻文学在我国文化产业中的地位越来越重要，IP产业链已经形成，并带动着与其相关的产业链条不断丰富和完善，产生的经济效益和社会效益也很巨大，但是却仍处于低层次发展阶段，存在很多问题。针对问题要尽快成立行业协会，发掘精品IP，坚持内容为王，打击盗版，加强立法等，希望能对网络玄幻文学的可持续发展起到促进作用。

关键词：网络玄幻文学 IP 产业链

近年来，我国网络玄幻文学飞速发展，逐渐步入产业化阶段，带动着与其相关的产业链条不断丰富和完善，产生的经济效益和社会效益也很巨大，但是却仍处于低层次发展阶段，存在很多问题。目前网络玄幻文学IP产业链的发展存在诸多的问题，为了网络玄幻文学IP产业链创新发展，研究认为发掘精品IP，坚持内容为王;深度挖掘IP，拓展相关产业链，多元化综合开发;加强知识产权保护，严厉打击盗版。著名作家叶永烈认为：玄幻小说是最近兴起的，它建立在玄想之上，强调一个‘玄字，内容走得比魔幻小说更远，从创作层面讲，玄幻小说作者比科幻小说作者创作更自由，不需要受科学依据的束缚，有更多的发挥空间。

在经济全球化的大背景下，我国各行各业都有着产业化的趋势，文化产业也不例外。而作为文化产业的一个重要组成部分，网络文学的产业化发展更是其必由之路。

网络文学产业化会极大地激发我国网络文学的创作活力，重构我国网络文学的现有格局，为其提供高品质的技术研发平台和更广阔的自由创作空间，同时它也有利于我国新兴的文化创意产业的深入发展。

网络玄幻文学IP产业链是一条以网络玄幻文学作品为基础和核心，不断涌流内容创意，运用再度创新和延展开发的手段，持续衍生出相关的新型文化形式和文化内容的文化创意产业链。

一.网络玄幻文学IP产业链发展的有利条件

据权威报告显示，截至2017年，国内45家重点网络文学网站的驻站创作者数量已达1400万，其中，签约作者数量达68万人，47%为全职写作。由此可见网络作家规模之庞大。

网络作家数量的不断增多，使得网络文学每年都有不计其数的新作品诞生，这保证了网络文学的活力长存。随着数字内容版权制度的不断完善与发展，未来，网络文学用户规模将获得更显著的增长。用户消费者的规模扩大，其对网络文学的需求也随之增加，这是网络文学发展的源动力。

随着网络文学的不断发展，其传播模式及渠道逐渐系统化、成熟化，网络文学网站由此成为了网络文学的主要传播平台，同时前者的发展空间也随着后者的壮大而愈发广阔。

随着智能手机的迅速发展和3G、4G网络的普及，以及移动端阅读软件研发技术的日益成熟，网络文学用户的阅读习惯开始发生变化，逐渐倾向于移动端（移动端包括手机、平板电脑、MP5等）的碎片化阅读，手机读者数量增长迅速。

由于手机端支付更方便迅捷，用户显然愿意用手机支付费用。而且在手机和平板上进行阅读，相比PC端，更有传统实体图书的感觉，而与此同时各类阅读APP也都在努力提高用户体验，因此在手机上的阅读体验要比PC好得多。

网络文学原本只是某些写手出于兴趣而在网上自行写作发表的作品，更多的是出于抒发情感和理想的目的。不过由于互联网的逐渐普及和读者兴趣的多元化，网络文学的传播价值不断上升，资本市场敏锐地察觉到了这一现象中蕴含的巨大利益，于是一大批以发布或转载网络文学作品为运营内容的网站顺势而起，如起点中文网、创世中文网、晋江文学城等，从此开启了网络文学的市场化时代，这对网络文学的商业化起到了巨大的推动作用。

二.网络玄幻文学IP产业链发展存在的问题

（一）产业链上游——创作源头存在问题

网络玄幻文学因其文本特征，在整个产业链中处于上游位置，是整个产业链的创作源头，对于漫画、动漫、影视、游戏等各种媒介形式而言，它都是“母体”。因此考察网络玄幻文学IP产业链上游的问题就要从网络玄幻文学本身入手。

互联网是一个开放的大世界，可入門槛非常低，接近于零。所有人都有在网络上浏览、发言、上传、下载的权利。

网络文学的传播特性决定了网络作家的门槛不可能太高，只要具备一定的写作功底都可以在网络上进行文学作品的创作和发表，或者说句不好听的，会认字，会打字，就可以写网络小说。每年网络上都会出现一些新生代网络作家，他们也许更有干劲、更有想法，能给网络文学带来新的活力，但许多网络作家都没有经过系统的文学教育和正规的写作培训，这使得网络上的很大一部分网络作家文学修养不高。文学的写作能力是一个长期积累的过程，不仅是写作技巧，还有在长时间的现实生活中所积累起的写作素养等，这些都需要时间的沉淀。

事实上，直到现在，网络文学已经发展了很多年，庞大的写作者群体中却依然是“写手”占大多数，能被称为“作家”的人寥寥无几，“网络作家”，不过大众是对网络文学创作者的礼貌性称呼。

现如今的网络玄幻文学产业迅速发展，作品数量也呈现爆炸式增长，每年都有不计其数的新作品出现在网络上。但是作品多，只能体现网络玄幻文学的繁荣发展，却并不能掩盖其总体质量低下的问题。伟人邓小平曾说过，任何时候都要质量第一，不管劲头多大，都要把质量搞好。显然玄幻文学没有做到这一点。

（二）产业链中游——渠道提供商众多，网络文学网站建设不足

网络玄幻文学IP产业链中游的任务是整合上游主体所提供的内容和服务资源，利用技术优势创造性地建设新型电子商务平台。

我国当前网络玄幻文学IP产业链的中游的渠道提供商包括网络平台运营者和电信运营者。网络平台运营者就是提供商，如起点中文网等网络文学网站;而电信运营商则主要提供技术支持。电信运营商在网络文学的内容与用户之间搭建桥梁，网络文学作品依托电信运营商实现在移动端的发行。网络文学网站与电信运营商按照流量与增值服务收费分成。

这样的分众渠道过于细致，会导致产业链中游的利益分成矛盾凸显，各大渠道各自为政，独善其身，信息流程障碍重重，不利于产业链的增值。

网络文学网站是网络玄幻文学IP产业链中极其重要的一环，绝大多数著名玄幻小说的崛起都是在正规网络文学网站实现的。但与西方发达国家相比，我国网络文学网站产业化起步较晚，产业链结构相对不完善，各网站间产业差异较大，部分网络文学网站产业链上、中、下游的重要环节勾连不够紧密，无法形成完整的产业链条，使得整个行业都面临着巨大的挑战。

（三）产业链下游——IP改编存在同质化等诸多问题

网络玄幻文学IP产业链的下游就是作品的各类改编，包括实体书、漫画、动漫、影视、游戏、有声阅读等等。这些改编途径有着共同的问题，如下所述。

同质化往往也可以理解为跟风模仿，每当一个作品名利双收，就会有很多模仿之作。这种现象导致的结果就是玄幻小说及其衍生品严重缺乏内容创新和主题升华，仿佛一个个呆板的工业流水线产品，这样的作品显然很难获得充分的产业化发展。

近年来，越来越多的玄幻小说被改编成影视剧，如《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《诛仙·青云志》、《择天记》、《香蜜沉沉烬如霜》等等，其态势可谓如火如荼。每个都号称是“大IP”、“大制作、“大投入”、“当红明星”、“一流团队”，前期宣传铺天盖地，让受众们对其充满期待。然而播出以后，实际效果却往往是不尽如人意，口碑普遍较低，有些甚至可以说差劲。

（四）版权意识缺失，盗版猖獗

版权即著作权，是知识产权的一种，法律上指文学、艺术和科学作品依法产生的权利。在网络玄幻文学发展的过程中，版权保护是一个长期存在而且十分严峻的问题。

网络文学作品盗版猖獗，是网络玄幻文学IP产业链上的一个大毒瘤，不仅影响了作品的质量，极大地打击了创作者的积极性，而且给网络文学市场造成了难以想象的经济损失，例如2017年中国网络文学市场因盗版造成的损失就高达74.4亿元。

盗版问题是网络玄幻文学IP产业链的心头之患，可谓如鲠在喉，如芒在背，倘若不加以治理，它会扼杀整个玄幻文学产业的创造力。

三.对网络玄幻文学IP产业链的一些发展建议

网络玄幻文学IP产业链是我国网络文学产业乃至文化产业的重要组成部分，它的健康可持续发展有着重大意义。下面笔者将对此提出一些自己的拙见。

（一）发掘精品IP，坚持内容为王

1.从“渠道为王”到“内容为王”

网络玄幻文学IP产业链的源头始终是网络玄幻文学IP，动漫、影视、游戏等文化创意形态都只是IP的具体载体，而要想让读者真正产生情感上的共鸣和文化上的认同，还是要依赖IP的最初形态，即玄幻文学本身的内容。

网络玄幻文学IP产业链中的核心环节是内容创意，产业链以此为源头，不斷延长，衍生出许多新的产品，并利用内容创意将其他所有环节联系成一个有机的整体。因此“内容”是整个产业链发展的根基。

以往许多网络文学网站、出版商等都奉行“渠道为王”，尽管能快速聚集大量受众，吸引大量资源，但其盲目迎合受众需求，导致玄幻文学本身出现许多问题，难以长久。网络玄幻文学内容上存在的抄袭成瘾、跟风创作、同质化严重、不健康内容泛滥等问题的根源，正是“渠道为王”。

唯有依靠内容，提倡“内容为王”，整合产业链各方的优质资源，打通产业链上游，把创造优质内容作为首要任务，充分调动网友创作的积极性，融合网络原创玄幻文学要素，丰富和拓广内容的类型，使优质的内容创意成为图书、影视剧、游戏等各类网络玄幻文学衍生产品开发的核心要素，才能形成网络玄幻文学市场核心竞争力。

2.加强创作队伍建设，提高作者素质

在我国进行网络文学创作的门槛很低，这导致了网络文学创作者的队伍质量的良莠不齐。而且相当一部分作者是出于利益需求进行文学创作，这就造成了玄幻小说的商业性远远超过了本身应有的文学性，网络玄幻文学成了数量上的巨人，质量上的矮子，精品之作少之又少。

因此，想要提高网络玄幻文学的作品质量，促进网络玄幻文学IP产业链健康发展，最根本的就在于提升广大网络写作者队伍的写作水平。同时要注重作者们的文学文化修养和写作技巧，更重要的是转变他们的创作意图和动机，适当降低玄幻文学的商业性，使文学性获得提高。

此外官方的文学评价组织，如文联、作家协会也应该主动发力，去发掘网络玄幻文学界有影响力、有实力的作家，使其规范化、有序化，加强网络玄幻文学创作队伍建设，推动网络玄幻文学的健康创作与发展。

3.拒绝低俗文学，提升文学内涵，把好网络玄幻文学质量关

近年来，我国网络玄幻文学的发展如火如荼，但是同时也受到了很多质疑。究其原因，就是网络玄幻文学的文本低质化问题。一些作者限于本身写作能力，写出的作品语言苍白、内容空洞、情节平淡，显得粗制滥造，更有甚者，某些作者急于求成，为了迎合市场和受众，故意在作品中加入淫秽色情暴力等元素，使得网络玄幻文学的质量可谓泥沙俱下，取得了一时成功，却拉低了玄幻文学的口碑，备受社会大众诟病。

当然，玄幻文学如果都是这样的作品，那也不可能安然发展至今。在其十几年的发展史上，还是产生了许多的精品之作，一直为人称道。比如萧鼎的《诛仙》，开中国当代仙侠小说之先河，化用《山海经》文化，人物性格鲜明，对“情”之一字描写极为深刻。辰东的《遮天》，背景恢弘庞大，想象奇崛瑰丽，配角描写深入人心（这一点极为难得，大部分玄幻小说都是以主角为中心，其他配角大多只能起到推动剧情发展的作用，形象非常单薄），继承并演绎了中国古代的道佛两家文化，更难得的是体现了家国情怀。烽火戏诸侯的《雪中悍刀行》，文采飞扬，语言富有韵味，配角塑造有血有肉，在后武侠时代给了读者们心目中的江湖世界。此外还有猫腻的《庆余年》、血红的《升龙道》、老猪的《紫川》等等，不胜枚举，都是杰出的玄幻文学作品。

想在如今的市场化条件下继续诞生如上所述的优秀作品，必须要严格把控网络玄幻文学的质量关卡，网络文学网站和官方文学评价组织应制定全面的筛选机制，拒绝那些内容低俗、媚俗、艳俗的玄幻小说，鼓励内容积极向上、富有内涵的玄幻小说，还可以定期开展各种形式的网络玄幻文学评选活动，引导健康的玄幻小说发展。当然与此同时也要尊重读者的合理需求。这样既能促进网络玄幻文学IP产业链的健康可持续发展，又能丰富我国社会大众的精神文化生活需求。

（二）深度挖掘IP，拓展相关产业链，多元化综合开发

上文叙述了网络玄幻文学的一些改编途径，如实体书出版、漫画、动漫、影视剧、游戏和有声阅读等等。这些途径并不是相互脱离的，而是分属产业链上不同的环节，必须要组成一个有机的整体。当前的产业链对开发者的要求是，以某个网络玄幻文学IP为基础，不断延伸和拓展，将各个环节上的版权都有效开发出来，形成“网络玄幻文学作品—在线阅读收费—传统实体书籍—漫画动漫影视剧——网络游戏——周边产品”的网络玄幻文学IP产业链，构建多元化的产业结构。

此外还要建立合理的价值评估机制。以网络玄幻文学作品为基础，依据玄幻作品在现有读者群中的热度，科学评估网络玄幻文学的艺术价值和再开发价值。网络文学网站和官方文学评价组织也应该加入进来，共同推动网络玄幻文学的健康产业化发展。

（三）加强知识产权保护，严厉打击盗版

对于盗版行为，必须采取“零容忍”的态度，坚决打击，毫不留情，保护网络玄幻文学网站和网络玄幻作家们的著作权、知识产权等方面的利益。

有些网络文学网站上的玄幻小说，本身就是自其他正规文学网站盗版而来，尽管这样为读者们提供了免费阅读的途径，但是这些网站的建设往往很不完善，经常有恶劣广告弹出，甚至有病毒入侵。对于这些网站，有关部门要严加处理，能整改的促其整改，不能整改的便加以取缔。

而与此同时，正规网络文学网站更要加强管理能力，提高技术水准，为网络玄幻文学版权维护筑起坚固厚实的“防火墙”，保护文学创作者的合法权益。

还有搜索引擎，这是很多网友与网络世界联系的“中转站”，要通过搜索引擎才能获得自己需要的信息。在盗版猖獗的现实面前，搜索引擎应担负起自己的社会责任，建立过滤筛选机制，为净化网络环境提供支撑。

更重要的是，读者们也应该增强自身的版权意识，不要贪图一时之利，自觉支持正规网络文学网站，为其提供坚实的后盾。

（四）呼吁完善和健全相应的法律、法规制度

我国在网络文学和知识产权方面的立法比较匮乏，与西方发达国家差距很大。当前与网络文学知识产权相关的法律和行政法规仅有《中华人民共和国著作权法》《著作权法实施条例》《互联网著作权行政保护办法》《信息网络传播权保护条例》，相比于飞速变化的网络文学发展现状，知识产权的法律保护措施是比较滞后的。

对于网络版权，我国整体的法律法规体系还并不是很完善，因此才使得盗版猖獗。完善版权法和相关法律，保护原创网络文学版权，既可以有效保护网络文学产业乃至整个文化产业的利益不受损失，也可以更好地促进文学产业的繁荣和发展。

结语：文学是一个国家与民族展现自身历史传承和文化底蕴的最佳途径。网络玄幻文学尽管发展时间短，也存在诸多问题，却是中国自古代一脉相承的文学在经济全球化时代的必然产物，也是中国文学“走出去”的一只重要力量，是中国文化对外的一张名片。

网络玄幻文学IP产业作为文化产业中的一支新兴力量，因其自由、平等、平民的独特个性成为了众多文学创作者、读者的宠儿，其发展前景是十分光明的。

世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。网络文学的兴起已经成为世界文学发展的大趋势，潜藏在其中的经济效益、社会效益若能释放出来，必将使我国的文学、出版业获得飞跃性的提升。唯有顺应潮流，支持和引导网络玄幻文学可持续发展，推动其产业化，才能进一步提升整个网络文化产业的核心竞争力和我国的文化软实力，从而增强我国在国际上的话语权。

我们相信，只要我们紧随时代的步伐，坚持创新，网络玄幻文学一定会在新时代绽放出更炫目的光彩。

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[20]张学全 陈犁书：《玄幻小说走红 叶永烈有话要说》，载《经济参考报》，http：//finance.sina.com.cn 2005年02月21日

（作者介绍：沈友华，宁波工程学院人文与艺术学院教授、博士，研究方向：企业管理，企业文化;沈蕾娜，上海市工商外国语学校教师、硕士，研究方向：电子商务;钱志强，宁波工程学院15级文化产业管理专业，研究方向：网络文学产业）