马宜超

“因为10天的电影展，平遥也变成了一个星球。”2019年10月10日至19日，第三届平遥国际电影展举行，作为该影展的创始人，导演贾樟柯这样为官方海报“电影小星球”释义。

平遥，这座位于山西省晋中市、以其保存完好的文物遗迹闻名于世的古城，希望通过电影的魔力，吸引更多游人前往这颗古老又年轻的“星球”。

影展的举办地“平遥电影宫”自2018年2月10日开始进入常态化运营，已成为山西古城文化旅游的新地标。在这里举行的平遥国际电影展、平遥国际摄影大展、国际雕塑节、国际木偶狂欢节等国际文化艺术节展，吸引着平遥本地居民和国内外文化艺术爱好者。

在全国各地对发展文化旅游的探索中，平遥这座千年古城的“焕新”之路显得独特。

在古城看电影

1997年12月3日，平遥古城被联合国教科文组织列为世界文化遗产，与云南丽江古城、四川阆中古城、安徽歙县古城并称为中国现存最为完好的“四大古城”。

面对“崭新的世界”，电影人要寻求新的电影语言，而古城也正寻找着自己全新的表达。

不同于一般的文化古迹地区，平遥尝试了一条“以古带今”之路。

2013年，中国煤炭行业的“黄金十年”宣告结束，山西省的经济发展面临着前所未有的转型需求。平遥这样的文化古城，更被推向了文旅产业改革的“前台”。

2016年，平遥县所属的山西省晋中市，提出要走一条资源型地区创新驱动、转型升级的新路子，“加速全面挺进全省第一方阵”。

在这样的背景下，平遥县政府与贾樟柯团队于2016年9月顺利签订了《平遥国际电影展合作框架协议》。

2017平遙国际电影展海报（局部）

贾樟柯曾表示，选择平遥的原因，是因为这里“深厚的文化底蕴和文化氛围，与电影碰撞出的火花”。

位于平遥古城西北角的一座废弃的柴油机厂，被改建为“平遥电影宫”文化园区。它见证了2017年第一届平遥国际电影展的开幕，也成为了撬动古城电影产业、提升文化氛围的杠杆。

据统计，仅在2018年10月举办的第二届平遥国际电影展期间，平遥电影宫就接待了来自全球各地的观众26万人次。

2019年5月，由猫眼娱乐等发起的“金众电影青年”奖项将“年度电影城市”奖颁给了平遥——2018年，仅拥有53万常住人口的平遥县电影总票房环比增长550%，达到了658万元，是全国电影票房增幅最大的城市。

“在古城看电影”已经成为当地人和游客新的生活体验，平遥由此获得了与现代文化接轨的机会。

“旅游+”畅想

2019年9月4日，文化和旅游部公布了首批71个国家全域旅游示范区名单，平遥县位列其中。

为推动旅游业从单一景点景区建设向综合目的地服务转变，“平遥电影宫”园区内引入了多种功能性文旅业态：以贾樟柯同名电影为主题的“江湖儿女”餐厅、“站台”剧场、电影衍生品商店、电影主题书店、礼品店、主题餐厅、艺术工作室、文创集市、水吧、酒馆、青年旅社、书店等等，都极大丰富了游客的旅行体验，让旅行不仅仅是参观和拍照。

在非影展时段，影展园区则化身为当地的文化艺术中心，除了常规的院线电影放映，平遥电影宫还定期举办“平遥之音”系列学术活动、“平遥专场”电影放映，以及在固定展览空间内举办“平遥境界”常态化艺术展览。

一位网友说：“这里将我小时候来过的破旧厂房跟现代艺术结合起来，真是别出心裁。”

按照定位，平遥电影宫将成为融合电影、文化、旅游三重功能的文化园区。电影作为载体，将现代化的娱乐形式和艺术欣赏形式，叠加进平遥这一古老的文化地标，是平遥文旅的“秘籍”。

平遥县原本就拥有包括文物古迹、休闲农业、民俗风情、城乡风貌等在内的多样历史文化类旅游资源，以及晋商文化、县衙文化、镖局文化等文化名片，而如何盘活已有的资源，以旅游带动第三产业的发展，成了平遥文化产业的命题。

除了以电影展为文旅创新的代表性项目，近年来，平遥县还先后引进华侨城集团、当红齐天集团、故宫文创、联通沃动漫等国内旅游知名投资者，不断尝试旅游业态的组合创新。

在迈点研究院新近发布的“2019年8月5A景区品牌100强榜单”中，平遥古城景区名列5A景区品牌100强第4名，仅次于故宫博物院、颐和园和拉萨布达拉宫景区。

风生水起的文旅项目，不仅为平遥赢得了好口碑，也为其争取了面向更广阔空间的可能。

古城的国际化之路

第三届平遥国际电影展公布的首批片单，共包含来自26个国家和地区的52部影片;在官方单元49部展映影片中，57.1%（28部）为全球首映，73.5%（36部）为亚洲首映，中国首映率则达到100%。

参展影片有戛纳电影节入围及获奖影片《大西洋》《我们的母亲》《我失去了身体》《乳牙》等，也有已在国际影坛引发关注的陈哲艺、雎安奇等新锐导演的作品。

因为电影的魅力，平遥正为自己赢得来自世界的目光。

这不禁让人联想到同为“电影之镇”的戛纳——这座位于法国南部港湾城市尼斯附近的小镇，早已成为世界知名的休闲度假目的地。戛纳沙滩上随处可见的棕榈树，正是戛纳国际电影节金棕榈奖的原型。电影节赋予了戛纳更多的文化气息，让慕名而来的游客感受到了这里更加明媚的风光。

电影也正为山西的文化品牌走向世界“赋能”。

为促进山西本土电影产业发展，从第二届起，平遥影展新增了“从山西出发”的永久性单元，入围这个单元的电影，要求影片主创为山西籍电影人，或由山西影视公司担任第一出品方，或在山西取景拍摄。2019年影展这一单元中，将有讲述退役中国女足运动员帮助巴基斯坦山区女孩圆梦故事的《巴铁女孩》等影片进行全球首映。

除此之外，影展从2018年起，每年都会选择山西的一市一县进行推介。借由影展的窗口，主办者希望能将山西代入全球的视野。

正如2019年影展即将举办的“平遥一角”环节主题所述，“新世界，新语言”，面对“崭新的世界”，电影人要寻求新的电影语言，而古城也正寻找着自己全新的表达。